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正大健康：養(yǎng)生≠保健品，“健康”不能只靠吃

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月28日 20:33

養(yǎng)生≠保健品

最近幾年，人們的保健意識加速覺醒，消費觀念升級，養(yǎng)生需求擴大。比起過去，他們更舍得在健康這件事上投資了，而保健食品正逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變?！?021健康消費洞察報告》的數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)家庭的年度健康消費額度在500元至5000元區(qū)間。人們越來越愿意為健康買單，也對養(yǎng)生這件事的熱情越來越高。

人們相信“三分靠練，七分靠吃”，各大網(wǎng)絡(luò)平臺和品牌借著健康行業(yè)發(fā)展的東風，鋪天蓋地宣傳各種保健品。含有葡萄籽、膠原蛋白、褪黑素等成分的保健品成為了年輕人家中必備。

但很多人對健康和養(yǎng)生的印象也就停留在了保健品上，除了新興的成分外，傳統(tǒng)的比如人參靈芝泡水、各種湯方藥方也深入人心。他們將食用這些東西看作是養(yǎng)生，其他方面僅僅知道早睡早起、散步等對身體好。這些認知沒有錯誤，但過于粗淺，且不全面。

因為健康不能僅僅只靠保健品和調(diào)整一部分生活方式等，健康的關(guān)鍵在于科學的理念和良好的生活方式。

對于品牌來說，要關(guān)注的不僅僅是如何讓消費者購買健康產(chǎn)品，也要去正向影響消費者，讓他們建立起正確的健康觀念，學習正確的健康知識，從而持續(xù)購買健康產(chǎn)品，讓品牌和消費者達成長久共贏的局面。

離健康真相越來越遠的消費者

然而想要獲取正確的知識，樹立正確的健康觀念，對于消費者來說并不是一件簡單的事情。今天的消費者可能因為內(nèi)容越多，信息越多，反而離健康的真相越遠。

各大平臺雖有篩查機制，卻也不能面面俱到，一些沒有被證實的知識廣為傳播，對健康觀念的樹立也產(chǎn)生了影響。

因此，權(quán)威、準確、可靠的平臺的出現(xiàn)就成了必然——這不僅僅是消費者的需求，也是品牌和平臺的需求。消費者獲取的知識越準確，買產(chǎn)品時下決策也就更加果斷，且能夠?qū)崿F(xiàn)高復購。

一批健康類App應(yīng)運而生。以芽苗健康A(chǔ)pp為例，它由正大集團正大制藥下的正大健康研發(fā)，在2021年12月上線，為消費者提供了這樣一個集社區(qū)、商城、服務(wù)于一體的平臺。

芽苗健康A(chǔ)pp還為用戶提供了其他多樣化的服務(wù)和信息。用戶不僅可以在這里看到和健康行業(yè)相關(guān)的新資訊，也可以在這里直接對話專業(yè)的營養(yǎng)師團隊。芽苗健康A(chǔ)pp背后的營養(yǎng)師團隊，也為用戶提供了“咨詢-干預-管理”的全流程服務(wù)，知識付費板塊也為不同需求的用戶提供了不同方向的內(nèi)容，健康分板塊讓處于亞健康狀態(tài)的年輕人們可以更加便捷、直觀地了解自己的健康狀況。

以往消費者們獲取健康知識有一定的壁壘，如今卻可以方便觸達專業(yè)人群。