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正大健康：養(yǎng)生≠保健品，“健康”不能只靠吃

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年11月28日 20:33

養(yǎng)生≠保健品

最近幾年，人們的保健意識(shí)加速覺醒，消費(fèi)觀念升級(jí)，養(yǎng)生需求擴(kuò)大。比起過去，他們更舍得在健康這件事上投資了，而保健食品正逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。《2021健康消費(fèi)洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)家庭的年度健康消費(fèi)額度在500元至5000元區(qū)間。人們?cè)絹碓皆敢鉃榻】蒂I單，也對(duì)養(yǎng)生這件事的熱情越來越高。

人們相信“三分靠練，七分靠吃”，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和品牌借著健康行業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，鋪天蓋地宣傳各種保健品。含有葡萄籽、膠原蛋白、褪黑素等成分的保健品成為了年輕人家中必備。

但很多人對(duì)健康和養(yǎng)生的印象也就停留在了保健品上，除了新興的成分外，傳統(tǒng)的比如人參靈芝泡水、各種湯方藥方也深入人心。他們將食用這些東西看作是養(yǎng)生，其他方面僅僅知道早睡早起、散步等對(duì)身體好。這些認(rèn)知沒有錯(cuò)誤，但過于粗淺，且不全面。

因?yàn)榻】挡荒軆H僅只靠保健品和調(diào)整一部分生活方式等，健康的關(guān)鍵在于科學(xué)的理念和良好的生活方式。

對(duì)于品牌來說，要關(guān)注的不僅僅是如何讓消費(fèi)者購買健康產(chǎn)品，也要去正向影響消費(fèi)者，讓他們建立起正確的健康觀念，學(xué)習(xí)正確的健康知識(shí)，從而持續(xù)購買健康產(chǎn)品，讓品牌和消費(fèi)者達(dá)成長久共贏的局面。

離健康真相越來越遠(yuǎn)的消費(fèi)者

然而想要獲取正確的知識(shí)，樹立正確的健康觀念，對(duì)于消費(fèi)者來說并不是一件簡單的事情。今天的消費(fèi)者可能因?yàn)閮?nèi)容越多，信息越多，反而離健康的真相越遠(yuǎn)。

各大平臺(tái)雖有篩查機(jī)制，卻也不能面面俱到，一些沒有被證實(shí)的知識(shí)廣為傳播，對(duì)健康觀念的樹立也產(chǎn)生了影響。

因此，權(quán)威、準(zhǔn)確、可靠的平臺(tái)的出現(xiàn)就成了必然——這不僅僅是消費(fèi)者的需求，也是品牌和平臺(tái)的需求。消費(fèi)者獲取的知識(shí)越準(zhǔn)確，買產(chǎn)品時(shí)下決策也就更加果斷，且能夠?qū)崿F(xiàn)高復(fù)購。

一批健康類App應(yīng)運(yùn)而生。以芽苗健康A(chǔ)pp為例，它由正大集團(tuán)正大制藥下的正大健康研發(fā)，在2021年12月上線，為消費(fèi)者提供了這樣一個(gè)集社區(qū)、商城、服務(wù)于一體的平臺(tái)。

芽苗健康A(chǔ)pp還為用戶提供了其他多樣化的服務(wù)和信息。用戶不僅可以在這里看到和健康行業(yè)相關(guān)的新資訊，也可以在這里直接對(duì)話專業(yè)的營養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)。芽苗健康A(chǔ)pp背后的營養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)，也為用戶提供了“咨詢-干預(yù)-管理”的全流程服務(wù)，知識(shí)付費(fèi)板塊也為不同需求的用戶提供了不同方向的內(nèi)容，健康分板塊讓處于亞健康狀態(tài)的年輕人們可以更加便捷、直觀地了解自己的健康狀況。

以往消費(fèi)者們獲取健康知識(shí)有一定的壁壘，如今卻可以方便觸達(dá)專業(yè)人群。

“健康”不能只靠吃，也不能沒有吃

芽苗健康想要傳播的理念就是，打造一種健康生活的新方式。既然是健康生活，不能只靠吃，也不能離開吃。

因此芽苗健康也在自有商城為消費(fèi)者們提供健康食品。這樣消費(fèi)者們?cè)谏鐓^(qū)里學(xué)習(xí)各種知識(shí)，對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生信任、對(duì)自己的健康狀況有一定認(rèn)知后，也可以在芽苗商城上購買到符合自己需求的產(chǎn)品。

他們?cè)谶@里，得到的不僅僅是在社區(qū)分享和交流的樂趣，還節(jié)省了更多的時(shí)間，有著正大集團(tuán)正大制藥的背書，他們只會(huì)更信任芽苗健康A(chǔ)pp，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶的交互，也將健康的理念深入到生活中去，并通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“健康的吃”。

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