更近看了一個(gè)短時(shí)頻關(guān)于吐槽健康保健品無良商家，以及商家的營(yíng)銷手段。令人十分驚愕，當(dāng)然這個(gè)短視頻引起的巨大反響，給健康醫(yī)藥行業(yè)起到的重創(chuàng)，想要自己的產(chǎn)品與這些商家區(qū)別開來，就要從自身的品牌戰(zhàn)略定位出發(fā)，做出改變。
每個(gè)健康醫(yī)藥品牌都必須要有自己獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略定位，也就是品牌調(diào)性。品牌戰(zhàn)略定位原則重要的就是與其他產(chǎn)品差異化。從專業(yè)品牌、行業(yè)品牌到時(shí)尚品牌，他們的品牌專業(yè)定位依次是逐漸淡化的，而心里定位則越來月、越凸顯。顧客在選擇這些品牌的時(shí)候，理性因素占比越來越低，感性因素加強(qiáng)。品牌戰(zhàn)略定位不僅決定一個(gè)產(chǎn)品的品牌層次、選擇的溝通和傳播渠道，甚至決定了品牌的生存和未來發(fā)展方向，所以產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位要慎重。
品牌戰(zhàn)略定位要注重目的與策略相匹配
健康醫(yī)藥品牌戰(zhàn)略定位的策略與方法很多，關(guān)鍵的定位是在什么層次就要選擇相應(yīng)的策略和方法，目的與手段要相匹配。
專業(yè)品牌戰(zhàn)略定位技巧
1、功效定位。突出治療效果，表明產(chǎn)品適用的某類疾病。
2、質(zhì)量定位。突出宣傳產(chǎn)品質(zhì)量可靠，性能穩(wěn)定，適用安全，制作精美等特點(diǎn)。
3、形態(tài)定位。以獨(dú)特優(yōu)美的外觀造型，產(chǎn)品包裝，鮮明色彩燈外在因素多人耳目，標(biāo)新立異，從而造成強(qiáng)烈冊(cè)視覺效果。
4、服務(wù)定位。以優(yōu)質(zhì)便利的服務(wù)取勝，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品易購，易修，易換，易教，易學(xué)等特色，從渠道跟服務(wù)上與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分。
5、價(jià)格定位。突出優(yōu)質(zhì)、低價(jià)等特點(diǎn)。
6、對(duì)比定位。將企業(yè)產(chǎn)品與某個(gè)品牌放在對(duì)立的位置進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位，但不要攻擊對(duì)手。
行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位策略
1、理念定位。以企業(yè)目標(biāo)、宗旨、使命、理念等作為宣傳高度，圍繞企業(yè)進(jìn)行品牌打造，突出企業(yè)在行業(yè)中優(yōu)先或者獨(dú)特的地位。
2、圈子定位。劃定一個(gè)行業(yè)圈子，將企業(yè)歸屬于其中。比如“奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)?！?
3、細(xì)分定位。找出自身更大的差異優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出一個(gè)新的概念，將其作為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)進(jìn)行宣傳。
4、文化定位。在品牌中注入文化因素，如中醫(yī)藥文化，海外文化，家族文化，地域文化等。
時(shí)尚品牌戰(zhàn)略定位策略及方法：
1、情感定位。通過品牌體現(xiàn)某種情感，如孝敬父母，關(guān)愛妻子，呵護(hù)兒童等，以情感觸動(dòng)來開辟市場(chǎng)需求。
2、個(gè)性定位。以品牌代表某類人群的個(gè)性。尋找共同興趣，情調(diào)，品味。
3、情景定位。營(yíng)造一個(gè)真實(shí)感人的使用環(huán)境情景，滿足顧客對(duì)健康生活的向往和追求，讓消費(fèi)者在心理與精神上得到慰藉。
4、歸屬定位。將目標(biāo)消費(fèi)者歸到某個(gè)社會(huì)群體時(shí)，突出宣傳群體的光榮感，以此進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位。
5、潮流定位。與當(dāng)前更流行時(shí)尚潮流靠在一起，使產(chǎn)品成為時(shí)尚生活不可或缺的一部分，什么事情更流行，就以什么定位。但是這種定位需要順應(yīng)時(shí)代，要經(jīng)常變換定位所以比較適合那些較短使用壽命但是效果蠻好的健康醫(yī)藥。
好的品牌戰(zhàn)略定位適配恰到好處的傳播手段
有創(chuàng)意的傳播手段一般能增強(qiáng)買賣雙方的信息交流互動(dòng)。樹立品牌要以傳播為主體，以溝通為重心，溝通與傳播要講究環(huán)境條件，要注意內(nèi)容和方式要有機(jī)統(tǒng)一和諧，溝通和傳播運(yùn)作的好，本身就可以形成品牌，而不僅僅是為健康醫(yī)藥品牌增添色彩。
傳播渠道塑造品牌戰(zhàn)略定位的方法
1、電視傳播，電視傳播適合所有人群，是更廣泛，有效的傳播溝通媒介。其傳播方式有硬廣告、健康講座，專題欄目，知識(shí)競(jìng)賽等多種方式。
2、報(bào)紙傳播。正式報(bào)刊適合知識(shí)人群，尤其是老年知識(shí)分子，他們現(xiàn)在還有看報(bào)紙的習(xí)慣，這種傳播方式可信度更加高一點(diǎn)。
3、網(wǎng)絡(luò)傳播。適合年輕人群，由企業(yè)網(wǎng)站，搜索引擎，網(wǎng)上商場(chǎng)，廣告等多種傳播渠道。
4、電臺(tái)傳播。適合中老年消費(fèi)者，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，電話，短信等直接與消費(fèi)者接觸，更容易擴(kuò)大品牌力度。

除此之外還有很多種傳播方式來適配健康醫(yī)藥的品牌戰(zhàn)略定位，企業(yè)選擇好對(duì)于自己的適合的消費(fèi)者，用適合的傳播渠道進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大品牌影響力。這樣也讓自己的企業(yè)及時(shí)在負(fù)面消息的重創(chuàng)下，依然能夠脫穎而出。 

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