現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，日常飲食不規(guī)律，導致缺鐵性貧血等問題較為常見，人們對“補血”保健食品的需求也隨之增加，“補氣血”成為保健食品市場的熱門賽道。

“補氣血”需求旺盛

女性和老年人成主要消費人群

“補血”保健食品，即功能聲稱為改善缺鐵性貧血的保健食品，適宜特定人群食用。CBNData調研數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常熬夜、過度勞累、缺乏運動以及壓力大，精神緊張等諸多因素是導致氣血不足的“罪魁禍首”，各因素占比達到一半及以上。不同人群對“補氣血”有著更細化的需求，比如，養(yǎng)生黨更希望能達到理氣疏郁的效果，產后媽媽注重產后修復，偏好活血調經(jīng)、美容養(yǎng)顏等，而銀發(fā)族則關注安神及睡眠問題。

業(yè)內人士指出，“補氣血”已成為保健食品市場的熱門賽道。據(jù)預測，2019—2023年，“補血”保健食品行業(yè)市場規(guī)模由22.34億元增長至24.73億元，年復合增長率2.57%。頭豹研究院預測，到2028年，“補血”保健食品行業(yè)市場規(guī)模增長將超過31億元，年復合增長率5.19%。

從消費人群來看，女性和老年人是兩大主要消費人群。CBNData發(fā)布的《中國氣血健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國關注氣血健康的消費者中女性占比超七成，30—39歲的中青年女性是主要消費群。除關注自身健康外，她們也會顧及父母子女的身體情況，核心訴求大多是期望通過購買相關產品“補氣血”，以提高免疫力。數(shù)據(jù)顯示，近五成的女性消費者在改善睡眠、美容養(yǎng)顏、抗疲勞方面抱有期待。

近年來，老年人口持續(xù)快速增長，國民對健康和養(yǎng)生的需求隨之增加。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2024年末，我國60歲以上人口已突破3億。老年人由于生理機能的衰退，更易出現(xiàn)營養(yǎng)不良和貧血等問題，“補血”保健食品的消費頻率更高。隨著健康意識的普及和經(jīng)濟水平的提高，老年人也更愿意投資于健康產品和服務，以提高生活質量。

業(yè)內人士分析認為，“補血”保健食品市場將呈現(xiàn)出產品多樣化和細分化的趨勢。一方面，隨著消費者對“補血”保健食品需求的多樣化，市場上將出現(xiàn)更多種類的產品，包括不同劑型的“補血”保健食品和針對不同人群的“補血”保健食品；另一方面，企業(yè)應根據(jù)不同消費者的具體需求，聚焦特定功效，研發(fā)不同類型的產品。

與此同時，消費者對產品的安全性和天然性要求越來越高，傾向于選擇無添加、有機認證等高品質保健食品，以天然植物提取物、有機食材為原料的“補血”保健食品將更具市場競爭力，企業(yè)應加大在這方面的研發(fā)和生產投入。此外，消費者對產品功能和安全性的高度重視，促使企業(yè)在研發(fā)和生產過程中更加注重產品的科學性和安全性，推出更多高質量的產品，從而提升消費者的購買意愿。

滋補養(yǎng)生理念入心

藥食同源產品帶來新增量

近年來，傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的藥食同源理念受到空前關注。以“藥食同源”為核心的中式滋補產品正在市場上“開疆拓土”，加上越來越多的年輕人開始意識到自身健康保養(yǎng)的重要性，藥食同源的功能性食品成為當下“養(yǎng)生潮”的新風口。數(shù)據(jù)顯示，2020年到2024年，保健滋補行業(yè)人均消費提升31%，整體市場規(guī)模由260億元提升至470億元。其中，增強免疫力、改善缺鐵性貧血等功效成為熱門品類。

業(yè)內人士指出，目前廣受認可、市場表現(xiàn)較好的產品大多仍為傳統(tǒng)中醫(yī)藥經(jīng)典名方膏劑。然而，如何根據(jù)消費者對高質量、高體驗的產品需求推陳出新、盤活市場，是行業(yè)仍需探索的發(fā)展路徑。

一方面，中醫(yī)養(yǎng)生大多是“滋補”“補氣血”等整體概念，講求通過調理達到身體整體的平衡。然而，對于普通消費者而言，概念過于寬泛、功效認知模糊都成為重要問題。“有什么用？”是不少消費者不愿購買產品的主要顧慮。因此，借助現(xiàn)代科學技術，明確品類價值，方能讓產品更易被消費者接受。業(yè)內人士表示，通過與權威機構合作，提供量化支撐，以具象化的方式放大消費者本身難以感知的細微功效，是品牌建立信任的“第一步”。

另一方面，對于已經(jīng)建立認知的消費者，通過加強場景化、細分化的新品開發(fā)，進一步匹配需求來鞏固現(xiàn)有市場。報告顯示，罐裝、瓶裝適用于居家、學校、辦公室等封閉場景，而便于攜帶、即刻進補的條裝包裝更適合通勤路上、外出郊游、旅行度假等場景。為滿足多元場景下消費者不同的偏好與訴求，品牌應推出多種形態(tài)、多種包裝的多元化產品矩陣，全方位滿足消費者對“補氣血”類產品的需求。業(yè)內人士指出，食用便捷、口味好的輕養(yǎng)生、即食化將更具“易接受”屬性，更易獲得年輕人青睞。如品牌開發(fā)“肉蓯蓉黃精黃芪壓片糖果”“枸杞能量棒”等零食化產品，讓中式滋補變得“健康又好吃”。

當下，在消費升級與養(yǎng)生理念日漸普及的雙重驅動下，“藥食同源+氣血滋補”的概念正在被更多人了解。從消費趨勢來看，國產老字號品牌保持著穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢，藥食同源產品品類多樣，為“補氣血”健康市場帶來新增量。面對圈層化的發(fā)展現(xiàn)狀，行業(yè)應順應“傳統(tǒng)養(yǎng)生到現(xiàn)代技術”的發(fā)展，以更科學的功效驗證、更新穎的用戶體驗，讓千年養(yǎng)生智慧真正融入現(xiàn)代生活。

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