首頁資訊藍月亮發(fā)布2025年半年報：上半年營收約30.37億港元策略優(yōu)化成效顯著

藍月亮發(fā)布2025年半年報：上半年營收約30.37億港元策略優(yōu)化成效顯著

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年08月23日 01:03

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　　8月21日，藍月亮集團（06993.HK）公布2025年上半年業(yè)績報告。公告顯示，截至2025年6月30日，公司實現(xiàn)營收約30.37億港元，較去年同期保持穩(wěn)定。上半年公司有效地控制銷售及分銷開支，同比下降13.2%。同時，藍月亮繼續(xù)戰(zhàn)略性地拓展新興渠道，并不斷優(yōu)化各渠道的資源投放，強化全渠道、全品類銷售互動及分銷網(wǎng)絡(luò)布局，傳統(tǒng)線上銷售渠道、線下分銷商渠道的銷售均保持穩(wěn)定增長。此外，公司派發(fā)中期股息每股8.0港仙，彰顯對股東回報的長期承諾。

　　值得一提的是，受益于線下分銷渠道的優(yōu)化及擴展，洗手液的銷售額增加，藍月亮個人清潔護理產(chǎn)品銷售額較去年同期錄得12.4%增長。其他兩大品類，即衣物清潔護理產(chǎn)品及家居清潔護理產(chǎn)品的銷售額也保持穩(wěn)定。在全渠道融合發(fā)展的大背景下，藍月亮仍在堅持以消費者的核心需求為中心，推動線上線下渠道在競爭互補中尋求最優(yōu)發(fā)展路徑，通過提升產(chǎn)品的使用價值、品牌價值以及情緒價值等方面在激烈競爭中搶占先機。

　　創(chuàng)新科技樹立潔凈標桿，緊扣需求迭代產(chǎn)品

　　近年來，隨著市場規(guī)模的持續(xù)擴張與生活品質(zhì)的飛速提升，消費者對衣物、個人以及家居三大品類的清潔護理需求也隨之朝向更專業(yè)、更悅己、更環(huán)保等價值躍遷，作為日化行業(yè)頭部企業(yè)，藍月亮在復(fù)雜多變的消費環(huán)境中展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性，持續(xù)推動著行業(yè)向“濃縮+”時代發(fā)展。

　　根據(jù)《2025衣物清潔多元化發(fā)展趨勢白皮書》，相較于歐美國家的濃縮成熟市場，我國濃縮品類仍處于滲透率爬升期，增長潛力巨大。而藍月亮早在2015年就抓住了市場空白，推出首款采用泵頭計量式包裝「濃縮+」洗衣液機洗至尊，以“小體積大能量”的綠色哲學(xué)，引領(lǐng)行業(yè)步入高效、低碳的“濃縮+”紀元。

　　深諳“攻難守易”的藍月亮也并未止步于此，持續(xù)對至尊系列進行迭代升級。2024年，公司在“濃縮+”的戰(zhàn)略框架下持續(xù)深耕，推出了集至尊研發(fā)十年成果的精華之作——至尊生物科技洗衣液（全效潔凈），以“一瓶應(yīng)對多元場景”的全能表現(xiàn)，不僅融合了至尊系列產(chǎn)品的多元功效，還擁有多重去漬、除菌去味、保性能、保質(zhì)感等多項功能，并且創(chuàng)新性地采用了雙重抗污技術(shù)，得以令白衣潔白、彩衣鮮艷，在滿足高效潔凈需求的同時，為消費者帶來“省時、省力、省心”的情緒價值。

　　縱觀藍月亮的品牌矩陣，依托33年來積攢的創(chuàng)新研發(fā)實力和對市場的敏銳嗅覺，藍月亮以“全場景潔凈”為軸心，在維穩(wěn)洗衣液、洗手液市場影響力及占有率的同時，已逐步開拓自己的清潔版圖，當前在衣清、個護、家清三大賽道分別有至尊系列、凈享系列、藍色月光等天花板產(chǎn)品坐鎮(zhèn)。

　　而市場也給予了藍月亮正面反饋，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國品牌力指數(shù)（C-BPI）報告中，藍月亮憑借卓越的品牌實力，連續(xù)15年斬獲洗衣液、洗手液雙品類品牌力第一。近期，藍月亮又推出了凈享泡沫沐浴露水潤型新品，加速向全品類日化領(lǐng)導(dǎo)品牌轉(zhuǎn)型。該新品把“快”從洗衣延升至沐浴，一按出泡、一沖即凈，微米級綿密泡沫攜保濕護膚成分，瞬時完成清潔與護膚，幫消費者節(jié)省出更多碎片化放松時間。8月17日，藍月亮凈享沐浴露家族四款產(chǎn)品在抖音達人祝曉晗直播間首秀，直播前由藍月亮制作、祝曉晗發(fā)布的AI預(yù)熱視頻也引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，截至目前，該則抖音頭部達人創(chuàng)新性嘗試的AI預(yù)熱視頻已在抖音平臺獲得了65萬次以上的點贊。

　　知識營銷普及科學(xué)洗滌，全渠道觸達用戶

　　當前，國內(nèi)的消費市場已逐步復(fù)蘇，但消費者的消費行徑卻發(fā)生了較大變化。相較此前的價格敏感型，當前消費者既追求質(zhì)價比，又重視細分場景的使用體驗，消費偏好逐漸向情緒滿足變遷。

　　為了在復(fù)雜多變的消費市場中觸及目標群體，品牌在包裝、價格、成分等方面的比拼已不足為奇，線上渠道的曝光也成為了品牌吸引消費者的重要路徑之一。但對于藍月亮而言，線上線下渠道的投入并非僅僅為了“刷臉”，作為國內(nèi)“濃縮+”市場的開拓者，藍月亮有這個責(zé)任與義務(wù)進行推廣與投入。

　　從今年上半年的業(yè)績數(shù)據(jù)可以看出，藍月亮在戰(zhàn)略性優(yōu)化新興電子商務(wù)平臺上的資源投放模式的同時，傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺的銷售業(yè)績維持穩(wěn)步增長。這說明藍月亮此前優(yōu)化產(chǎn)品投放和線上各平臺的銷售模式，已較好地實現(xiàn)了各電商平臺間的聯(lián)動效果。隨著藍月亮品牌影響力的不斷擴大，也將觸達更大的增量空間與更多層級的消費者畫像。

　　在堅持全渠道銷售策略的進程中，藍月亮還逐步為日化行業(yè)的營銷樹立了一個新的標桿，即藍月亮一直堅持的知識營銷。藍月亮借助線上的微綜藝、微短劇、音樂MV等形式，以及線下的“至尊潔凈之旅”“洗衣大師”等科普活動，通過寓教于樂的方式向消費者傳授科學(xué)洗衣方法，守護萬千家庭的潔凈生活。

　　2025年，藍月亮延續(xù)第一季IP項目的熱度，攜手多元生態(tài)伙伴重磅推出“了不起的未來洗衣科技Ⅱ”，通過可視聽、可參與的立體化傳播，將專業(yè)洗護知識轉(zhuǎn)化為大眾可感知的趣味碎片。截至當前，該IP項目全網(wǎng)曝光量突破18億次，吸引了眾多Z世代年輕人、年輕家庭等群體的目光。

　　潔凈美學(xué)筑就護城河，情感共鳴直達心壁

　　傳統(tǒng)語境中的潔凈是衣物整潔、生活空間一塵不染，是由物理層面的干凈而躍升至精神層面的體面與自信。在藍月亮的重塑之下，潔凈成為了一種生活美學(xué)，是讓每一個家庭生活在藍月亮的世界里，潔凈、健康、舒適、體面、快樂。

　　站在更宏大的背景下，藍月亮的潔凈美學(xué)是讓潔凈成為一種信仰，讓人能享受其中，心靈也為之澄凈。正因為這種對潔凈的追求，藍月亮已連續(xù)12年通過獨家冠名的形式，深度參與并支持央視秋晚這一國民級晚會。近日，由藍月亮獨家冠名、中央廣播電視總臺打造的《月滿九州音樂會》在廣州珠江上演。皓月為幕，歌聲作舟，這場音樂會作為今年央視總臺中秋晚會的序幕，已提前點燃了萬家團圓的情緒。這背后不僅是藍月亮貫徹潔凈主義，追求“讓消費者潔凈無憂”的美好祈愿，更是藍月亮尋求在藝術(shù)碰撞中觸達消費者，并與之形成情感共鳴。

　　除了冠名秋晚，藍月亮多年來圍繞潔凈主義，立足于自身專業(yè)優(yōu)勢支持了多項活動。截至2024年，藍月亮已持續(xù)11年首席贊助大學(xué)生藝術(shù)博覽會，助力社會美育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時六度攜手廣州黃埔馬拉松，以專業(yè)潔凈與跑者們一路相伴，貢獻潔凈力量。此外，還連續(xù)多年支持“智慧女性”“我是健康小天使”“安康計劃—'手'護未來”等多個公益項目。

　　上半年以來，藍月亮通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及營銷策略，持續(xù)開展科學(xué)洗衣的科普活動、推進數(shù)字化工廠等，在消費市場的復(fù)雜變局中實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。從全效至尊的科技突破到凈享泡沫沐浴露水潤型新品的重磅推出，從知識營銷的全域化創(chuàng)新到潔凈美學(xué)的情感共鳴，藍月亮正將潔凈從物理屬性升華為一種生活哲學(xué)與社會價值。

　　面向未來，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，藍月亮將繼續(xù)推動日化行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，隨著“濃縮+”產(chǎn)品的持續(xù)滲透以及全品類戰(zhàn)略的深度優(yōu)化，藍月亮將繼續(xù)引領(lǐng)日化行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（文章來源：財聯(lián)社）

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