從宿舍案頭的抽紙，到洗漱臺(tái)的洗臉巾，再到衛(wèi)生間的濕廁紙 ——Z 世代正以健康理念為核心，推動(dòng)校園生活用品消費(fèi)格局發(fā)生深刻變革，校園宿舍成為生活用紙品質(zhì)升級(jí)的前沿場(chǎng)景。麥肯錫《未來(lái)健康》調(diào)查顯示，1995-2009 年出生的 Z 世代已成為健康產(chǎn)業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力，其健康理念不再是偶爾的消費(fèi)選擇，而是融入日常、兼具個(gè)性化的生活實(shí)踐。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)了這一消費(fèi)變革趨勢(shì)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2025 清潔紙品線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，校園生活用紙相關(guān)品類(lèi)消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)：懸掛式抽紙購(gòu)物用戶數(shù)同比激增 183%，柔巾 / 洗臉巾商品數(shù)量飆升 436%。這一增長(zhǎng)不僅是銷(xiāo)量層面的提升，更標(biāo)志著 Z 世代對(duì)生活用紙品類(lèi)的認(rèn)知與消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，此前多用于特定場(chǎng)景的濕廁紙，也正加速滲透至日常校園生活中。

健康安全成選購(gòu)核心底線

對(duì)于 Z 世代大學(xué)生而言，生活用紙的品質(zhì)，包括吸水性、柔韌性、安全性等，是選購(gòu)時(shí)不可妥協(xié)的底線。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超 50% 大學(xué)新生在挑選紙品時(shí)，會(huì)優(yōu)先關(guān)注 “100% 原生木漿” 與 “柔軟性” 兩大關(guān)鍵指標(biāo)。

在基礎(chǔ)清潔類(lèi)紙巾（如抽紙、手帕紙）選購(gòu)中，“100% 原生木漿” 成為首要原則，源于回收漿可能存在粉塵刺激皮膚的風(fēng)險(xiǎn)。校果研究院發(fā)布的 “大學(xué)生最喜愛(ài)的紙巾榜單” 顯示，某品牌藝術(shù)系列油畫(huà)紙巾因選用巴西尤加利樹(shù)木漿，短纖維質(zhì)地均勻柔軟，甚至可應(yīng)急替代洗臉巾使用，該品牌也因此登上榜單榜首，印證了品質(zhì)是 Z 世代對(duì)生活用紙的核心消費(fèi)需求。

而在精致護(hù)理領(lǐng)域，傳統(tǒng)毛巾易滋生細(xì)菌的問(wèn)題，推動(dòng)超 60% 大學(xué)生轉(zhuǎn)向使用一次性洗臉巾。這類(lèi)群體選購(gòu)洗臉巾時(shí)更顯 “專(zhuān)業(yè)”，會(huì)主動(dòng)關(guān)注材質(zhì)來(lái)源（優(yōu)先選擇天然植物纖維）、是否通過(guò)權(quán)威醫(yī)護(hù)級(jí)安全認(rèn)證，以及有無(wú)皮膚刺激性測(cè)試報(bào)告。部分主打 “纖維 100% 源于自然”、通過(guò)醫(yī)護(hù)級(jí) CTS CHS-JY-015 認(rèn)證且具備超柔軟相關(guān)專(zhuān)利技術(shù)的洗臉巾產(chǎn)品，因契合 Z 世代對(duì)純凈護(hù)理、安全使用及可持續(xù)消費(fèi)的雙重追求，在校園中獲得較高接受度。

濕廁紙?jiān)谛@中的普及率同樣快速提升，但選購(gòu)中的 “陷阱” 需警惕 —— 市面上存在用含酒精、香精的普通濕巾冒充專(zhuān)業(yè)濕廁紙，或因配方刺激性強(qiáng)、易堵塞馬桶影響使用的產(chǎn)品。行業(yè)專(zhuān)業(yè)建議指出，pH 值呈弱酸性的濕廁紙配方更接近皮膚天然環(huán)境，親膚性更佳，部分添加天然益生菌與乳酸復(fù)合物的產(chǎn)品，既能清潔異味黏膩、去除 99.9% 致病菌，又能幫助平衡私處微生態(tài)，成為不少 Z 世代的選擇。

選購(gòu)指南：精明之選，品質(zhì)生活

結(jié)合當(dāng)下校園生活用紙消費(fèi)趨勢(shì)與大學(xué)生選購(gòu)?fù)袋c(diǎn)，Z 世代可從四大維度挑選兼具健康與品質(zhì)的生活用紙，打造舒適校園生活：選購(gòu)基礎(chǔ)清潔用紙（抽紙 / 手帕紙）時(shí)，認(rèn)準(zhǔn) “100% 原生木漿” 標(biāo)識(shí)，根據(jù)場(chǎng)景選擇大容量宿舍款或便攜獨(dú)立包裝款，部分分享式手帕紙還能增添社交趣味；精致護(hù)理類(lèi)的洗臉巾需核查天然材質(zhì)、醫(yī)護(hù)級(jí)認(rèn)證及無(wú)刺激報(bào)告，優(yōu)選厚韌不掉絮的產(chǎn)品；濕廁紙以弱酸性、無(wú)酒精香精配方為佳，進(jìn)階款可選擇含益生菌的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品；在宿舍空間有限的情況下，高顏值、藝術(shù)感包裝的生活用紙不僅能裝點(diǎn)生活，還能傳遞個(gè)人態(tài)度，滿足 Z 世代對(duì)實(shí)用與美學(xué)的雙重追求。

原標(biāo)題：《Z 世代重塑校園生活用紙消費(fèi) 2025 年健康化、品質(zhì)化趨勢(shì)凸顯》

欄目主編：何易 文字編輯：顧洋

來(lái)源：作者：文匯報(bào) 陳悅穎

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網(wǎng)址: Z 世代重塑校園生活用紙消費(fèi) 2025 年健康化、品質(zhì)化趨勢(shì)凸顯 http://www.u1s5d6.cn/newsview1737434.html