隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場的主力，消費(fèi)理念、習(xí)慣和方式開始發(fā)生新的變化：產(chǎn)品購買不單單是一種商品消費(fèi)行為，更兼具社交、娛樂以及身份認(rèn)同屬性。面對如此龐大的消費(fèi)群體，品牌年輕化成為眾多品牌發(fā)展戰(zhàn)略之一。作為休閑鹵制食品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，近些年來，絕味鴨脖以其口味獨特、品種多樣、貼近時尚而倍受廣大消費(fèi)者青睞，走出一條多元化發(fā)展的品牌年輕化道路。

深耕年輕人消費(fèi)市場，玩出營銷新花樣

走在潮流前線的絕味鴨脖持續(xù)洞察年輕人的喜好，為年輕人打造出豐富有趣的“鹵味之游”。例如自國慶黃金周開啟的“絕味無限樂園”線下樂園活動，陸續(xù)在長沙、重慶、深圳、上海等12個城市開啟，為消費(fèi)者打造“吃貨樂園”，既讓消費(fèi)者吃得放心，也讓消費(fèi)者玩得開心。除此之外，上半年絕味鴨脖開啟的“絕味奇遇記”鴨鴨漂流活動也引起了不少消費(fèi)者的關(guān)注，各地的絕味鴨脖快閃店更是讓不少人前去打卡，驚呼“絕味真會玩”！

基于年輕消費(fèi)者對于顏值和品質(zhì)的雙重追求，絕味鴨脖通過與多家品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名并推出多元周邊，實現(xiàn)資源整合和破圈，玩轉(zhuǎn)品牌營銷新花樣。絕味鴨脖先后與元氣森林、菲諾等飲料品牌推出聯(lián)名禮盒，持續(xù)為消費(fèi)者帶來不一樣的舌尖體驗。除了玩轉(zhuǎn)聯(lián)名，絕味鴨脖更是在周邊產(chǎn)品的開發(fā)下足了功夫。超萌鴨鴨杯、鴨屁屁抽紙盒、毛豆包、鴨屁屁包等周邊的推出，引起消費(fèi)者自發(fā)在小紅書、微博等社交平臺打卡，進(jìn)一步樹立絕味鴨脖“好吃又好玩”的品牌形象。

滿足年輕群體口味需求，創(chuàng)新鹵制新美食

對于食品品牌來說，包裝只是錦上添花，味道才是王牌。絕味堅持“深耕鴨脖主業(yè)，構(gòu)建美食生態(tài)”的企業(yè)長期戰(zhàn)略，不斷豐富鴨脖風(fēng)味，在招牌、五香、黑鴨、藤椒等口味的基礎(chǔ)上，脫胎于年輕群體中風(fēng)靡的網(wǎng)紅火雞面，推出韓式火雞味鴨脖，帶來全新的味覺體驗。

絕味在鴨脖這一品類穩(wěn)居鹵制食品前列之余，也在不斷織就一張鹵味美食生態(tài)網(wǎng)。無論是素食還是海鮮，絕味每次都能帶來驚喜，形成了以鹵制鴨副產(chǎn)品等鹵味為核心的豐富產(chǎn)品組合。

綜上不難發(fā)現(xiàn)，絕味鴨脖持續(xù)在營銷和產(chǎn)品口味方面持續(xù)發(fā)力，不斷增加與年輕消費(fèi)者的情感鏈接，為其提供更有趣、更互動、更個性的產(chǎn)品和體驗，這也是絕味鴨脖能穩(wěn)居鹵制食品領(lǐng)軍席的重要因素。

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