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碧生源打造全營銷鏈路體系滿足多元化消費市場需求

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年11月16日 21:07

近日,碧生源發(fā)布2024年財報,數(shù)據(jù)顯示,在復雜市場環(huán)境下,公司積極調(diào)整策略,實現(xiàn)股東應占溢利1480.4萬元,同比扭虧為盈。這一成績的取得,得益于其在市場推廣方面構建品牌傳播矩陣、打造全營銷鏈路體系的有效舉措。

碧生源作為大健康產(chǎn)業(yè)的知名品牌,以碧生源牌常菁茶、常潤茶及纖纖茶等產(chǎn)品為代表,多年來在減肥與體重管理、潤腸通便與胃腸道健康領域占據(jù)重要市場地位。常菁茶聚焦體重管理需求,常潤茶專注改善腸道功能,這些產(chǎn)品憑借明確的功效定位,持續(xù)滿足消費者的健康需求。

當前,消費人群對健康產(chǎn)品的需求愈發(fā)多樣化,且獲取信息的渠道呈多元化趨勢。基于此,碧生源公司制定從單點傳播向體系化品牌傳播矩陣轉(zhuǎn)變的策略。

在廣告投放上,碧生源兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體。在電視媒體,與健康、生活類節(jié)目合作進行廣告植入,精準觸達關注健康的受眾;在網(wǎng)絡媒體,依據(jù)不同平臺用戶特征針對性投放。在資訊類平臺,投放以產(chǎn)品功效科普、品牌理念傳達為主的信息流廣告;在視頻類平臺,制作展示產(chǎn)品使用場景、消費者體驗的短視頻廣告,吸引年輕用戶群體。

社交媒體推廣成為碧生源品牌傳播的重要陣地。公司在微信、微博、小紅書、抖音等主流社交平臺開設官方賬號,依平臺特性制定運營策略。微信公眾號發(fā)布產(chǎn)品研發(fā)故事、健康知識科普長文,培養(yǎng)忠實用戶;微博結合健康行業(yè)熱點與社會話題,開展熱點話題營銷,提升品牌話題度;小紅書以產(chǎn)品種草筆記、用戶真實體驗分享,吸引追求時尚健康生活方式的年輕女性;抖音通過創(chuàng)意短視頻展示產(chǎn)品特色與使用方法,借助平臺算法擴大品牌曝光度。多平臺協(xié)同運營,實現(xiàn)品牌信息廣泛覆蓋與精準傳播。

達人合作是碧生源營銷鏈路的關鍵環(huán)節(jié)。公司與不同領域、不同量級的達人展開合作。在健康養(yǎng)生領域,與專業(yè)營養(yǎng)師、健身達人合作,由其憑借專業(yè)知識和影響力,對碧生源產(chǎn)品進行專業(yè)解讀與推薦,提升產(chǎn)品可信度;在生活時尚領域,與美妝博主、生活達人合作,通過分享日常生活健康管理經(jīng)驗,巧妙植入碧生源產(chǎn)品,拓寬受眾范圍。

通過整合廣告投放、社交媒體推廣、達人合作等渠道資源,碧生源成功打造全營銷鏈路。這一策略顯著提升品牌形象與知名度。社交媒體平臺上,碧生源相關話題閱讀量、討論量大幅增長,品牌官方賬號粉絲數(shù)量穩(wěn)步上升。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費者對碧生源品牌的認知度顯著提高,對產(chǎn)品功效、品牌理念的好感度也得到提升。

在當下復雜市場環(huán)境及行業(yè)競爭加劇背景下,碧生源成功實現(xiàn)扭虧為盈,體現(xiàn)出品牌傳播矩陣與全營銷鏈路策略在增強品牌韌性、促進業(yè)務發(fā)展方面的積極作用。