美妝護膚：

1）抖音較晚放開醫(yī)療器械類目，但隨著醫(yī)美蓬勃發(fā)展，醫(yī)美術后所需的醫(yī)用敷料需求猛增，其中術后修復型護膚需求大。醫(yī)用敷料行業(yè)CR5高達74%，巨頭間競爭激烈，新玩家入局機會少。

2）男顏經(jīng)濟下，男士彩妝、護膚皆有增長，但市場盤子小。目前已有新品牌試水，但市場發(fā)育還需要時間。

3）美容儀器仍有需求待釋放，達人帶貨助力品類迅速崛起，面部美容儀、脫毛儀漲勢好。目前面部美容儀主要受眾是高線城市具有抗老需求的熟齡肌女性，小鎮(zhèn)貴婦群體值得關注。千元下和5000元以上價位漲勢好。

4）美妝工具容易跑出產(chǎn)出特色產(chǎn)品、新品牌。品牌對已有品類在操作便攜性、使用舒適性、生活場景適用性上進行迭代更易脫穎而出。如悅瞳開創(chuàng)軟磁磁吸假睫毛，完成對膠水式假睫毛的迭代。

5）摘下口罩后，面部彩妝回春。氣墊、素顏霜漲幅遠高于粉底液/膏，快節(jié)奏生活下，大眾偏好高效快捷的“懶人”底妝產(chǎn)品，多效合一類的彩妝產(chǎn)品有增長點。

日用百貨：

1）身體護理精細化，頸部護理、足部護理、私處護理都漲得好。另外，解放雙手相關的電動搓澡儀、電動修腳器、洗手機等小眾品類漲勢好。

2）禿頭焦慮與顏值焦慮雙重推動下，洗發(fā)護發(fā)依舊是個護強勢賽道。高顱頂蓬松發(fā)是氛圍利器，在懶人經(jīng)濟加持下，免洗洗發(fā)水/噴霧漲勢大好，具備潛力。

3）居家舒適度影響生活幸福感，家庭環(huán)境清潔劑市場份額持續(xù)擴大，地面、馬桶、洗漱臺、洗衣機、蔬果等越來越多細分場景下的清潔產(chǎn)品有剛需。

4）日用百貨消費中的中老年需求值得關注，中老年護理用品漲得好，成人拉拉褲熱賣，銀發(fā)人群的個護依舊有機會。

母嬰用品：

1）寶寶護膚賽道下，類比成人護膚的水乳、防曬霜、洗面奶、護手霜等類目值得品牌布局，另外針對寶寶生理、習慣特性開發(fā)的護鼻霜、護臀膏等小眾品類機會也多。

2）精致媽媽的悅己、健康訴求帶火孕產(chǎn)婦護理賽道，孕期、產(chǎn)后分階段性需求值得關注。精細化的乳房護理、孕期口腔護理、月子營養(yǎng)、孕產(chǎn)婦運動/瑜伽/健身、孕婦彩妝、孕產(chǎn)婦奶粉是小眾高增賽道。

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