美妝護(hù)膚：

1）抖音較晚放開醫(yī)療器械類目，但隨著醫(yī)美蓬勃發(fā)展，醫(yī)美術(shù)后所需的醫(yī)用敷料需求猛增，其中術(shù)后修復(fù)型護(hù)膚需求大。醫(yī)用敷料行業(yè)CR5高達(dá)74%，巨頭間競(jìng)爭(zhēng)激烈，新玩家入局機(jī)會(huì)少。

2）男顏經(jīng)濟(jì)下，男士彩妝、護(hù)膚皆有增長(zhǎng)，但市場(chǎng)盤子小。目前已有新品牌試水，但市場(chǎng)發(fā)育還需要時(shí)間。

3）美容儀器仍有需求待釋放，達(dá)人帶貨助力品類迅速崛起，面部美容儀、脫毛儀漲勢(shì)好。目前面部美容儀主要受眾是高線城市具有抗老需求的熟齡肌女性，小鎮(zhèn)貴婦群體值得關(guān)注。千元下和5000元以上價(jià)位漲勢(shì)好。

4）美妝工具容易跑出產(chǎn)出特色產(chǎn)品、新品牌。品牌對(duì)已有品類在操作便攜性、使用舒適性、生活場(chǎng)景適用性上進(jìn)行迭代更易脫穎而出。如悅瞳開創(chuàng)軟磁磁吸假睫毛，完成對(duì)膠水式假睫毛的迭代。

5）摘下口罩后，面部彩妝回春。氣墊、素顏霜漲幅遠(yuǎn)高于粉底液/膏，快節(jié)奏生活下，大眾偏好高效快捷的“懶人”底妝產(chǎn)品，多效合一類的彩妝產(chǎn)品有增長(zhǎng)點(diǎn)。

日用百貨：

1）身體護(hù)理精細(xì)化，頸部護(hù)理、足部護(hù)理、私處護(hù)理都漲得好。另外，解放雙手相關(guān)的電動(dòng)搓澡儀、電動(dòng)修腳器、洗手機(jī)等小眾品類漲勢(shì)好。

2）禿頭焦慮與顏值焦慮雙重推動(dòng)下，洗發(fā)護(hù)發(fā)依舊是個(gè)護(hù)強(qiáng)勢(shì)賽道。高顱頂蓬松發(fā)是氛圍利器，在懶人經(jīng)濟(jì)加持下，免洗洗發(fā)水/噴霧漲勢(shì)大好，具備潛力。

3）居家舒適度影響生活幸福感，家庭環(huán)境清潔劑市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，地面、馬桶、洗漱臺(tái)、洗衣機(jī)、蔬果等越來越多細(xì)分場(chǎng)景下的清潔產(chǎn)品有剛需。

4）日用百貨消費(fèi)中的中老年需求值得關(guān)注，中老年護(hù)理用品漲得好，成人拉拉褲熱賣，銀發(fā)人群的個(gè)護(hù)依舊有機(jī)會(huì)。

母嬰用品：

1）寶寶護(hù)膚賽道下，類比成人護(hù)膚的水乳、防曬霜、洗面奶、護(hù)手霜等類目值得品牌布局，另外針對(duì)寶寶生理、習(xí)慣特性開發(fā)的護(hù)鼻霜、護(hù)臀膏等小眾品類機(jī)會(huì)也多。

2）精致媽媽的悅己、健康訴求帶火孕產(chǎn)婦護(hù)理賽道，孕期、產(chǎn)后分階段性需求值得關(guān)注。精細(xì)化的乳房護(hù)理、孕期口腔護(hù)理、月子營養(yǎng)、孕產(chǎn)婦運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身、孕婦彩妝、孕產(chǎn)婦奶粉是小眾高增賽道。

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