在競爭日益激烈的市場中，保健品品牌必須比以往任何時候都更加努力地開拓市場?，F(xiàn)在，消費者越來越關(guān)注健康和福祉，這意味著幾乎隨處都可以找到全面的補充劑和功能性選擇，并且新產(chǎn)品一直在推出。
希望在這一領(lǐng)域進行創(chuàng)新的保健品品牌必須愿意快速發(fā)展，以便了解和開發(fā)新的市場機會并保持競爭力。通過清楚地了解消費者的需求和偏好，品牌可以確定正確的成分、配方和交付方法，以創(chuàng)造在生活的每個階段提供獨特體驗的體驗。在這樣一個充滿挑戰(zhàn)和不斷發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)中，成功取決于品牌如何有效地將科學驅(qū)動的解決方案與吸引人的創(chuàng)意概念相結(jié)合，從而使他們的產(chǎn)品從競爭對手中脫穎而出。
利用市場洞察力
品牌有效解讀消費者研究并據(jù)此采取行動的能力對其成功至關(guān)重要。在競爭激烈的保健品領(lǐng)域，這種情況最為明顯，準確、可操作的數(shù)據(jù)是為新產(chǎn)品開發(fā)和將這些產(chǎn)品推向市場提供信息的唯一最有效方式。
建立了消費者信任的品牌比以往任何時候都更有能力直接與消費者建立聯(lián)系——通常是通過社交媒體渠道——深入了解趨勢、行為和健康目標。一個新的機會來自可穿戴技術(shù)。在這里，數(shù)據(jù)可以由消費者共享，由品牌進行分析，以幫助解決未來的需求和開發(fā)新產(chǎn)品。這種實時數(shù)據(jù)對于希望增強其運動和活性營養(yǎng)產(chǎn)品類別的品牌特別有用，但隨著此類技術(shù)的成熟，它也提供了進一步探索更廣泛人口類別的消費者需求的機會，從而提供有價值的洞察力健康的老齡化，以及代謝和免疫健康。
通過準確、實時的數(shù)據(jù)清楚地了解當前市場，品牌最終可以更準確地了解當前的挑戰(zhàn)，從而了解其中存在的直接機遇。
以科學為主導的方法
互聯(lián)網(wǎng)的力量意味著今天的消費者越來越成熟，可以獲得前所未有的知識水平。這自然會影響購買決策，承諾有形健康益處的產(chǎn)品越來越多地占據(jù)重要的市場份額。然而，品牌僅僅在標簽上提供健康聲明已經(jīng)不夠了；為了保持信譽，他們還必須積極展示其配方的功效。
這種追求可證明的健康益處的動力為品牌提供了新的機會，可以在其配方中加入針對特定客戶群的經(jīng)過科學驗證的成分。例如，消費者研究越來越突出女性和男性之間不同的健康需求。在這里，品牌可以利用經(jīng)過科學驗證的成分來滿足女性感興趣的領(lǐng)域，或者解決她們與男性相比不成比例地經(jīng)歷的健康問題——包括用于皮膚健康的膠原蛋白、用于 UTI 的蔓越莓提取物或用于 IBS 的益生菌。在其他地方，品牌可能會專注于經(jīng)過研究的天然成分，例如酸櫻桃汁或藏紅花，以幫助促進睡眠、放松和整體心理健康，從而滿足消費者對天然但有效的非藥物睡眠解決方案的需求。
必須根據(jù)其功效、消費者吸引力和可信度仔細選擇此類成分。與科學家和其他健康專家的密切磋商，以及清晰的包裝上和在線溝通，為消費者做出這些購買決定時提供了所需的保證。
經(jīng)驗的重要性
與理解市場數(shù)據(jù)和提供滿足消費者需求的科學支持的配方一樣重要，創(chuàng)造積極和令人難忘的體驗可以說同樣重要——出于所有正確的理由。
營養(yǎng)保健品品牌現(xiàn)在必須采取創(chuàng)新方法來滿足消費者對新產(chǎn)品的需求，超越優(yōu)化的健康益處，著眼于突破性的新配方、改進的質(zhì)地和吸引人的口味，以保持領(lǐng)先地位。
便利性也是影響產(chǎn)品受歡迎程度的一個越來越重要的因素——所有細分市場的消費者都過著忙碌的生活，易用性往往是區(qū)分一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。這方面的例子可能是在冷柜柜臺以即取即走形式提供的蛋白質(zhì)增強型代餐奶昔；一種完整的多種維生素，裝在味道誘人的軟糖中，或一種通過方便的噴霧瓶舌下含服的睡眠補充劑。
通過開發(fā)既能滿足健康需求又能提供差異化和便利性的新產(chǎn)品，品牌可以與參與度高且成熟的消費者市場建立有意義的長期關(guān)系。
激發(fā)持續(xù)創(chuàng)新
鞏固這些 NPD 原則并在整個價值鏈中開展工作是創(chuàng)建創(chuàng)新有效解決方案以滿足消費者現(xiàn)在和未來需求的關(guān)鍵。關(guān)注運動和主動營養(yǎng)、認知和情緒健康、代謝和免疫健康、生命階段和健康老齡化方面的當前挑戰(zhàn)和機遇，提供對前沿趨勢、創(chuàng)新和研究的寶貴見解，這些趨勢、創(chuàng)新和研究正在提供信息新的營養(yǎng)保健品解決方案開發(fā)。開啟營養(yǎng)保健品新產(chǎn)品開發(fā)的成功之路通過真正了解現(xiàn)代消費者的需求，品牌可以迅速采取行動來滿足并超越他們。返回搜狐，查看更多
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