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減肥品行業(yè)分析報告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報告 目錄 申明3 一、減肥品行業(yè)政策環(huán)境3 (一)、政策持續(xù)利好減肥品行業(yè)發(fā)展3 (二)、行業(yè)政策體系日趨完善4 (三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升4 (四)、宏觀環(huán)境下減肥品行業(yè)定位5 (五)、“十三五”期間減肥品業(yè)績顯著5 二、減肥品行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析6 (一)、中國減肥品市場行業(yè)驅(qū)動因素分析6 (二)、減肥品行業(yè)結構分析6 (三)、減肥品行業(yè)各因素（PEST）分析7 1、政策因素7 2、經(jīng)濟因素8 3、社會因素9 4、技術因素9 (四)、減肥品行業(yè)市場規(guī)模分析10 (五)、減肥品行業(yè)特征分析10 (六)、 減肥品行業(yè)相關政策體系不健全11 三、減肥品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景11 (一)、我國減肥品行業(yè)市場規(guī)模前景預測11 (二)、減肥品進入大規(guī)模推廣應用階11 (三)、中國減肥品行業(yè)的市場增長點12 (四)、細分減肥品產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢12 (五)、減肥品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機遇13 (六)、減肥品人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊14 (七)、減肥品行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸15 四、減肥品企業(yè)戰(zhàn)略目標15 五、2023-2028年減肥品行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析16 (一)、在減肥品行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念16 (二)、確定減肥品行業(yè)市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位16 1、市場定位16 2、產(chǎn)品定位17 3、品牌定位18 (三)、創(chuàng)新尋求突破19 1、基于消費升級的科技創(chuàng)新模式19 2、創(chuàng)新推動減肥品行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展20 3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新21 4、自主創(chuàng)新+品牌21 (四)、制定宣傳計劃23 1、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具23 2、策略二：學會以優(yōu)秀的品牌視覺設計突出品牌特色23 3、策略三：學會使用網(wǎng)絡營銷23 六、關于“十四五”減肥品業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議24 (一)、減肥品業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介24 1、減肥品業(yè)的社會化24 2、大規(guī)模的減肥品業(yè)25 (二)、“十四五”期間減肥品業(yè)的市場應用方向25 (三)、十四五”期間減肥品業(yè)的發(fā)展重點26 七、減肥品行業(yè)競爭分析26 (一)、減肥品行業(yè)國內(nèi)外對比分析27 (二)、中國減肥品行業(yè)品牌競爭格局分析28 (三)、中國減肥品行業(yè)競爭強度分析29 1、中國減肥品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況29 2、中國減肥品行業(yè)上游議價能力分析29 3、中國減肥品行業(yè)下游議價能力分析29 4、中國減肥品行業(yè)新進入者威脅分析29 5、中國減肥品行業(yè)替代品威脅分析30 (四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領銜30 (五)、上市公司雙雄深耕多年30 (六)、減肥品巨頭綜合優(yōu)勢明顯31 八、減肥品業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析31 (一)、減肥品業(yè)發(fā)展特點分析31 (二)、減肥品業(yè)的市場渠道挑戰(zhàn)32 (三)、減肥品業(yè)5-10年創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)點33 1、減肥品業(yè)縱向延伸分析33 2、減肥品業(yè)運營周期的挑戰(zhàn)分析33 九、減肥品行業(yè)風險控制解析34 (一)、減肥品行業(yè)系統(tǒng)風險分析34 (二)、減肥品業(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風險34 十、未來減肥品企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施34 (一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時調(diào)整組織結構34 (二)、加強人才培養(yǎng)和引進35 1、制定總體人才引進計劃35 2、渠道人才引進36 3、內(nèi)部員工競聘36 (三)、加速信息化建設步伐37 申明 中國的減肥品業(yè)在當前復雜的商業(yè)環(huán)境下逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內(nèi)部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，減肥品業(yè)的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。 本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權威機構的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多的數(shù)據(jù)中提煉出減肥品行業(yè)真正有價值的信息，并結合當前減肥品行業(yè)的環(huán)境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統(tǒng)一。本報告只可作為參考模板用作學習參考，不能那個作為其他用途。 一、減肥品行業(yè)政策環(huán)境 (一)、政策持續(xù)利好減肥品行業(yè)發(fā)展 政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素，在進程加快統(tǒng)一化、管理需求精細化推動下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時，互聯(lián)網(wǎng)＋減肥品、大數(shù)據(jù)與智能化應用均進入實質(zhì)性落地階段,業(yè)務創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強者愈強。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認為減肥品行業(yè)前景將會更加遼闊。 (二)、行業(yè)政策體系日趨完善 近年來,國內(nèi)減肥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。 2019年,國務院依次出臺三項與減肥品緊密相關的政策文件,為減肥品發(fā)展奠定了關鍵的政策基礎；同時中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關于減肥品管理的文件,在減肥品行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對減肥品業(yè)務形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務業(yè)務的概念,相關市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺；工信部于2019年發(fā)布《減肥品發(fā)展三年行動計劃(2019-2022年）》,提出了我國關于減肥品發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務和保障措施。 (三)、一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。 同時伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對減肥品領域的大力投入,國內(nèi)減肥品技術專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數(shù)量領先全球。據(jù)目前累計專利數(shù)量來分析,我國公開減肥品專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區(qū)。技術實力的顯著增強也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅實的基礎。 (四)、宏觀環(huán)境下減肥品行業(yè)定位 產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務區(qū)別較大 (五)、“十三五”期間減肥品業(yè)績顯著 減肥品因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點,所以建設減肥品,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發(fā)揮減肥品的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點。 未來, 運轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是減肥品的建設可帶來的效應。立足減肥品建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網(wǎng)基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經(jīng)濟、環(huán)境、生活等各個層面,使減肥品的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。 2018年開始,中央就高度重視營商基礎環(huán)境建設,圍繞產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與減肥品發(fā)展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發(fā)展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發(fā)展策略。 二、減肥品行業(yè)發(fā)展狀況及市場分析 (一)、中國減肥品市場行業(yè)驅(qū)動因素分析 減肥品行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲, 技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。減肥品行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現(xiàn)為： 減肥品產(chǎn)業(yè)鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產(chǎn)業(yè)源端的升級重組,產(chǎn)業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現(xiàn)為： 減肥品技術、品質(zhì)、品種的快速迭代更新,更加有利于產(chǎn)品的持續(xù)升級和質(zhì)量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利減肥品產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展與進步。同時多方的交融使得減肥品行業(yè)產(chǎn)品應用得到更加強勁的發(fā)展。 (二)、減肥品行業(yè)結構分析 減肥品行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產(chǎn)品與服務即原料及服務生產(chǎn)商、中間服務集成即產(chǎn)品及服務集成商、產(chǎn)品服務設計即設計規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產(chǎn)品與服務代理、行業(yè)經(jīng)銷商與消費者即行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整減肥品產(chǎn)業(yè)結構。 1.原料及服務生產(chǎn)商,代表上游產(chǎn)品與服務,主要負責包括產(chǎn)品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。 2.產(chǎn)品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現(xiàn)。 3.設計規(guī)劃商,代表產(chǎn)品與服務設計,主要為整個業(yè)務轉(zhuǎn)型提供專業(yè)設計與標準規(guī)劃。 4.行業(yè)產(chǎn)品與服務代理,代表行業(yè)代理,主要承擔上游產(chǎn)業(yè)服務、產(chǎn)品的代理服務。 行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者,代表行業(yè)經(jīng)銷商與消費者，該部分主要由行業(yè)各類經(jīng)銷商以及消費產(chǎn)品與服務的用戶組成。 (三)、減肥品行業(yè)各因素（PEST）分析 1、政策因素 一、由中央國務院印發(fā)的減肥品行業(yè)發(fā)展”十三五”規(guī)劃》,明確要求到2022年減肥品行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應出臺, 整體提高了行業(yè)的滲透率。 二、2022年減肥品行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出減肥品行業(yè)將會有助于提高人民群眾的生活質(zhì)量。 三、2022年是減肥品行業(yè)發(fā)展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，嚴格的節(jié)能減排政策對減肥品行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內(nèi)部來探討, 各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產(chǎn)品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。 2、經(jīng)濟因素 一、減肥品行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好減肥品領域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。 二、“十三五”規(guī)劃提出,經(jīng)濟保持中高速增長。往后五年社會經(jīng)濟發(fā)展的首要目標是：經(jīng)濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經(jīng)濟指標平穩(wěn)協(xié)調(diào),發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)性明顯增強；生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規(guī)劃”的大政策背景下,我國減肥品行業(yè)需要透視現(xiàn)狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學規(guī)劃,尋求技術突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展,為引領下一輪發(fā)展打下堅實的基礎。 三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為減肥品行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動力。 四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為減肥品行業(yè)市場需求提供堅實的經(jīng)濟基礎。 3、社會因素 一、傳統(tǒng)減肥品行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標準的缺乏、服務過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會制約行業(yè)發(fā)展互聯(lián)。 二、互聯(lián)網(wǎng)與減肥品行業(yè)的結合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務。 三、90后、00后等新生代人群,逐步成為減肥品行業(yè)的消費主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。 4、技術因素 一、高新技術的推動。VR、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將減肥品行業(yè)與高新技術對接，普及了減肥品行業(yè)科技體驗。 二、減肥品行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。 (四)、減肥品行業(yè)市場規(guī)模分析 2019年,中國減肥品市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年, 減肥品市場零售規(guī)模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國減肥品市場零售規(guī)模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。 (五)、減肥品行業(yè)特征分析 通過對比減肥品行業(yè)屬性和核心服務模式,可將中國減肥品行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型減肥品、創(chuàng)投型減肥品、媒體型減肥品、產(chǎn)業(yè)型減肥品和服務型減肥品。此外,由于減肥品行業(yè)還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺, 減肥品服務類型將回歸其商業(yè)本質(zhì)。為達到投資回報或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運營能力實現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類減肥品行業(yè)中,因產(chǎn)業(yè)型減肥品多由企業(yè)主導,且與企業(yè)業(yè)務結合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為減肥品行業(yè)探索的核心方向之一。 (六)、 減肥品行業(yè)相關政策體系不健全 國內(nèi)減肥品的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進一步健全。以減肥品行業(yè)為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。減肥品行業(yè)標準、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺,產(chǎn)品和技術的操作準則也沒有明確的指導。減肥品行業(yè)空有地方的區(qū)域標準,卻沒有統(tǒng)一的國家標準,行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于減肥品的價格、財稅、金融等經(jīng)濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創(chuàng)新驅(qū)動力不足,企業(yè)也缺乏減肥品相應行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。 三、減肥品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景 隨著我國城市化進程的加快，社會穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸浮出水面。減肥品技術是實現(xiàn)基礎設施建設的關鍵技術。因此，隨著社會經(jīng)濟和信息技術的進一步發(fā)展，減肥品的應用將成為未來的新趨勢。 (一)、我國減肥品行業(yè)市場規(guī)模前景預測 減肥品技術在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應用。隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對減肥品的應用需求也會增加。 (二)、減肥品進入大規(guī)模推廣應用階 中國減肥品技術的發(fā)展始于1990年代后期，經(jīng)歷了五個階段：技術引進－專業(yè)市場引進－技術完善－技術在各個行業(yè)中的應用。。 目前，國內(nèi)的減肥品已經(jīng)比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領域，擴展了終端設備，獨特服務，增值服務等多種產(chǎn)品和服務，二十多種涵蓋廣泛的產(chǎn)品系列涵蓋金融，交通，民生服務，社會福利，電子商務和安全領域，全面使用減肥品的時代已經(jīng)到來。 (三)、中國減肥品行業(yè)的市場增長點 據(jù)不完全統(tǒng)計，減肥品行業(yè)中有超過50％的公司提供系統(tǒng)集成服務，而新三板中有25％的公司也提供系統(tǒng)集成服務。在整個減肥品市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統(tǒng)集成商使用，市場扁平化程度有望提高。 渠道，客戶資源，口碑，管理，服務，技術和集成能力是系統(tǒng)集成商的核心要素。對于高度依賴數(shù)千種渠道和高度產(chǎn)品同質(zhì)性的減肥品行業(yè)，許多制造商可以將其結合起來。憑借自己的優(yōu)勢資源，發(fā)展成為系統(tǒng)集成商。通過擴大服務種類和服務范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構建產(chǎn)品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務時，請嘗試使服務系統(tǒng)更輕便，更易于操作和管理。 (四)、細分減肥品產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢 隨著各個行業(yè)和部門應用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括減肥品管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)在內(nèi)的“大而完整”或“小而完整”是統(tǒng)一的。模式最終將被打破，專業(yè)化細分將成為與減肥品相關的項目建設的總趨勢。各種行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統(tǒng)并細分市場。交通信息系統(tǒng)，政府信息系統(tǒng)，電子商務系統(tǒng)，社會娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展和完善。軟件開發(fā)人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領域的優(yōu)勢來贏得市場。 (五)、減肥品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機遇 互聯(lián)網(wǎng)對減肥品的影響在將來會更加深刻。企業(yè)使用“ Internet +”平臺技術來提高網(wǎng)絡服務水平并增強競爭力。 減肥品電子商務將迅速發(fā)展。業(yè)界建立了減肥品質(zhì)量安全大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管技術平臺，可以有效地實時監(jiān)測減肥品質(zhì)量和重要安全指標，實現(xiàn)減肥品監(jiān)管前后，密切之間的緊密事件聯(lián)系。 繁榮的供應形式。繼續(xù)支持減肥品產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，豐富減肥品產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)務形式。。 這是當前社會資本更加關注的，減肥品產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)融合帶來的發(fā)展機遇。當前的Internet +，實時廣播+，移動+，電子商務+，5G +等都是減肥品行業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的案例，是減肥品產(chǎn)業(yè)真正促進消費轉(zhuǎn)型升級的重要起點。這些主要行業(yè)的整合和發(fā)展將產(chǎn)生減肥品行業(yè)的無數(shù)新模式和新格式。 從這里我們可以看到，中國已經(jīng)開始真正實施和促進減肥品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以前，減肥品利潤模型是單一的，行業(yè)感到非常困惑，無法找到發(fā)展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持減肥品行業(yè)和相關行業(yè)的綜合發(fā)展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進減肥品行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮巨大作用，并使減肥品行業(yè)得以找到新的利潤點。建立新的減肥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。 (六)、減肥品人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊 加強人才支持，推進減肥品相關專業(yè)減肥品體系建設，建立以品格，能力和績效為導向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大減肥品專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展空間，增強他們的職業(yè)榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區(qū)減肥品從業(yè)人員的薪水。專業(yè)人員，技術人員和服務人員的減肥品團隊的不斷擴展將是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。 人才，尤其是專業(yè)人員，是減肥品行業(yè)發(fā)展的基礎。目前，人才已成為制約減肥品行業(yè)發(fā)展的重要因素。如何解決減肥品專業(yè)人士的問題，不僅需要改進高校的減肥品。建立專業(yè)人才的減肥品體系，建立滿足市場需求的減肥品專業(yè)，正確定位減肥品專業(yè)人才，還需要建立減肥品專業(yè)職業(yè)學院進行培訓專業(yè)的服務人才。沒有完善的人才培養(yǎng)教學與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的減肥品專業(yè)人才的減肥品體系，進行深入研究，結合國情，建立一套適合國情的國際減肥品產(chǎn)業(yè)人才培訓課程和練習系統(tǒng)。目前，中國的減肥品技術聯(lián)盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業(yè)的減肥品人才培訓體系合作，并初步打算引進國外減肥品技術人才培訓是快速建立中國減肥品人才培訓體系的重要途徑。 (七)、減肥品行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸 減肥品的發(fā)展趨勢是，智慧和生態(tài)將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業(yè)人員對減肥品的要求越來越高，對服務的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業(yè)。做好一項奠定行業(yè)基礎的工作就足夠了，但現(xiàn)在還不行。除了高質(zhì)量的基礎設施運營商，我們還需要在行業(yè)規(guī)范，行業(yè)前景，行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望?，F(xiàn)在很難提高低端技術的產(chǎn)品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產(chǎn)業(yè)升級來提高質(zhì)量和價值。因此，減肥品需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。 四、減肥品企業(yè)戰(zhàn)略目標 減肥品公司計劃在未來5年內(nèi)繼續(xù)拓展國內(nèi)市場，在國內(nèi)市場打造自有減肥品品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經(jīng)營。未來計劃在所有直轄市開設減肥品直銷店、店鋪。 五、2023-2028年減肥品行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析 (一)、在減肥品行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念 市場瞬息萬變，科技飛速發(fā)展，不少企業(yè)跟進新產(chǎn)品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。 減肥品行業(yè)的公司必須有“突破，然后突破”的理念。 1、技術部和市場部分別對減肥品行業(yè)的國內(nèi)外技術市場和消費市場進行了詳細調(diào)研，確定了行業(yè)發(fā)展方向。 2、在論證的基礎上，決定突破減肥品產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：開發(fā)符合市場方向的產(chǎn)品，形成自身產(chǎn)品優(yōu)勢（進一步明確技術創(chuàng)新聚焦高端/中/低??端市場）。 (二)、確定減肥品行業(yè)市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位 減肥品行業(yè)市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定位是三大營銷定位。任何成功的產(chǎn)品營銷都必須有一個適應這個階段的準確定位，比如王老吉的“怕上火”和農(nóng)夫山泉的天然水定位是成功營銷的第一步，比如書福家的殺菌和阿里巴巴的中小企業(yè)交易平臺。 1、市場定位 減肥品行業(yè)市場定位是指競爭對手現(xiàn)有減肥品產(chǎn)品在市場上的位置，以及消費者或用戶對產(chǎn)品的某些特性、靈活性和核心利益的重視程度。為公司的產(chǎn)品打造與眾不同、令人印象深刻、與眾不同的個性或形象，并通過一套具體的營銷組合將這種形象快速、準確、生動地傳遞給客戶，影響客戶對產(chǎn)品的整體感受。 比如可以定位為：城市中等收入以上家庭，有一定經(jīng)濟基礎，對新事物接受能力強，追求高品質(zhì)生活的人群。 2、產(chǎn)品定位 減肥品行業(yè)目標市場定位（簡稱市場定位）是指企業(yè)對目標消費者或目標消費市場的選擇；而產(chǎn)品定位是指公司對應什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者或目標消費市場的雅求。理論上應該先進行市場定位，再進行產(chǎn)品定位。 減肥品行業(yè)產(chǎn)品定位是將目標市場的選擇與公司產(chǎn)品相結合的過程，即市場定位的企業(yè)化、產(chǎn)品化工作。 可以使用：減肥品行業(yè)產(chǎn)品差異定位法、主要柔性定位法、興趣定位法、用戶定位法、使用定位法、分類定位法、針對特定競爭對手的定位法、關系定位法、問題定位法等用于定位。但無論是哪一種定位，定位的基本方法都是比較，也就是性價比。不僅是產(chǎn)品性能和產(chǎn)品價格的比較，還有客戶收入和支付的比例?？蛻舻睦婵赡苁切睦砩系?，也可能是服務上的。 減肥品行業(yè)產(chǎn)品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。 適應性原則包括兩個方面。一是減肥品行業(yè)的產(chǎn)品定位要適應消費者的需求，給他們喜歡的東西，從而樹立產(chǎn)品形象，促進購買行為；第二個是減肥品行業(yè)的產(chǎn)品。定位要適應企業(yè)自身的人力、財力、物力等資源配置條件，以保質(zhì)保量、及時、順暢地到達市場地位。 競爭原則也可以稱為差異原則。 減肥品行業(yè)產(chǎn)品定位不能一廂情愿。還必須根據(jù)市場上減肥品行業(yè)競爭者的情況（如競爭者的數(shù)量、各自的優(yōu)勢和產(chǎn)品的不同市場地位等）來確定，避免出現(xiàn)類似的定位。降低競爭風險，促進產(chǎn)品銷售。例如，B公司的產(chǎn)品服務于高收入消費者，而A公司的產(chǎn)品定位于服務低收入者； B公司的其中一款產(chǎn)品表現(xiàn)突出，而A公司的產(chǎn)品定位于其他一些靈活性方面，形成了產(chǎn)品差異化的特點。 “人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)”是這一競爭原則應用的具體體現(xiàn)。 可以看出，減肥品行業(yè)的產(chǎn)品定位基本上取決于產(chǎn)品、公司、消費者和競爭對手四個方面，即產(chǎn)品的特性、公司的創(chuàng)新意識、消費者的需求偏好，以及競爭對手產(chǎn)品的市場地位。通過適當?shù)膮f(xié)調(diào)，可以正確確定產(chǎn)品狀態(tài)。 3、品牌定位 減肥品行業(yè)品牌定位是基于市場定位和產(chǎn)品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業(yè)決策。它是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。 減肥品行業(yè)品牌定位是市場定位的核心和表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就必須設計和塑造自己相應的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)形象，才能贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關信息的基礎，品牌也是消費者購買產(chǎn)品的主要依據(jù)，因此品牌成為產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的橋梁。消費者，品牌定位成為產(chǎn)品與消費者之間的橋梁。市場定位的核心和集中表現(xiàn)。 有不同類型的消費者，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。企業(yè)的減肥品行業(yè)品牌定位必須從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找符合競爭目標要求的目標消費者。在細分市場中根據(jù)特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，細化品牌定位。消費者的需求在不斷變化。企業(yè)還可以根據(jù)時代的進步和新產(chǎn)品的開發(fā)，引導目標消費者產(chǎn)生新的需求，形成新的品牌定位。減肥品品牌定位必須打動顧客的心，喚起顧客的內(nèi)心需求。這是品牌定位的重點。 (三)、創(chuàng)新尋求突破 只有創(chuàng)新者前進，只有創(chuàng)新者強大，只有創(chuàng)新者才能獲勝。 “科學技術是第一生產(chǎn)力”。一個好的公司只能是規(guī)模大、質(zhì)量高，而一個強大的公司必須依靠技術的創(chuàng)新和應用。 減肥品行業(yè)的公司也是如此。 1、基于消費升級的科技創(chuàng)新模式 90后甚至00后已經(jīng)成為社會消費的主要消費者。一方面，這群人對科技有著十足的崇拜，對科技毫無抵抗力。科技因素已經(jīng)融入消費者的骨子里。另一方面，宗教只有技術創(chuàng)新才能解決個體化政府與大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的矛盾，才能實現(xiàn)以食張口、以衣伸手的智能場景，順應新人們的消費趨勢。 中國經(jīng)濟由投資主導型向消費主導型轉(zhuǎn)變，科技創(chuàng)新必將帶動消費升級。借助技術創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一大批新品類、新服務、新模式。消費習慣的改變、消費方式的變革、消費流程的重塑，催生了跨區(qū)域、跨境、線上線下、體驗分享等多種消費業(yè)態(tài)的興起。 基于消費升級的技術創(chuàng)新模式仍是創(chuàng)新先烈的方向。無論技術如何發(fā)展，它仍然是一個工具。減肥品品牌的生存和發(fā)展需要品牌力、產(chǎn)品力和消費力的融合。它是單獨某項技術的迭代、不可逆。 2、創(chuàng)新推動減肥品行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展 減肥品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關鍵是大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術的創(chuàng)新，業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，商品和服務的創(chuàng)新。通過信息技術的創(chuàng)新，可以降低物流成本、運營成本、管理成本，提高效率，提高競爭力；通過技術創(chuàng)新，可以有效推動業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新；通過業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，更好地滿足消費者多元化、多層次、多方位、個性化的需求；商品和服務創(chuàng)新可以激發(fā)潛在消費，提高邊際消費率，擴大消費。 過去，在我國模仿驅(qū)動消費的環(huán)境下，業(yè)態(tài)“標準化”、“模式化”的發(fā)展是我國減肥品行業(yè)發(fā)展的一個突出特點。在當前和未來消費日益高級化、個性化、多元化消費成為主流的新環(huán)境下，“模式”的發(fā)展已不能適應新業(yè)態(tài)、滿足新消費。要加快新技術、新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)新。首先，要解決消費者對差異化商品和服務的追求與減肥品行業(yè)銷售商提供標準化、模塊化運營的矛盾；其次，減肥品商家必須控制商品的定價權，擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優(yōu)勢。在新業(yè)態(tài)和新模式創(chuàng)新方面，中小減肥品企業(yè)是創(chuàng)新的中流砥柱和生力軍。國家還應重視占市場90%以上的中小減肥品企業(yè)的創(chuàng)新，通過全行業(yè)的主動創(chuàng)新，促進我國減肥品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。 3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 對于減肥品行業(yè)而言，企業(yè)為消費者提供的產(chǎn)品和服務始終是消費者最關心的核心問題。面對瞬息萬變的消費者需求，更適應消費者需求的業(yè)態(tài)和品牌有望幫助企業(yè)覆蓋更多的客戶群體，實現(xiàn)持續(xù)增長。全聚德以現(xiàn)有品牌為基礎，全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業(yè)店、旅游店、社區(qū)店、商場等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經(jīng)營經(jīng)驗，縮短獲利時間。 中高端品牌XX擬在餐飲、服務、就餐環(huán)境等方面打造卓越的用戶體驗，將客戶群拓展至中高端用戶；海底撈支持的專門從事假冒蔬菜的優(yōu)鼎優(yōu)公司于2017年成功上市 新三板進一步強化了海底撈的產(chǎn)業(yè)布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級至2.0版本，通過現(xiàn)代餐飲裝修設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續(xù)拓展呷哺呷呷外賣送餐服務，充分利用非高峰時間的營業(yè)時間提升經(jīng)營業(yè)績。 4、自主創(chuàng)新+品牌 沒有創(chuàng)新的企業(yè)是沒有靈魂的企業(yè)。沒有核心技術的企業(yè)就是沒有骨干的企業(yè)。 眾多中國減肥品企業(yè)在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環(huán)節(jié)，默默地為他人制作“婚紗”，而研發(fā)、品牌、銷售等高端環(huán)節(jié)發(fā)達國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業(yè)要想保持企業(yè)發(fā)展，只能靠擴大規(guī)模和降低成本，這就造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環(huán)。 《中國制造2025》確定的戰(zhàn)略任務之一是加強質(zhì)量品牌建設，鼓勵減肥品企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識產(chǎn)權的名牌產(chǎn)品，不斷提升減肥品企業(yè)品牌價值和整體形象。這對于加快中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，無疑具有重大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。 減肥品行業(yè)品牌是品質(zhì)的象征，是信譽的凝聚，是經(jīng)濟的名片。據(jù)統(tǒng)計，全球80%的市場被20%的優(yōu)勢品牌占據(jù)。另一方面，雖然我國減肥品規(guī)模已成為世界第一，但品牌的弱點仍然是制約我國減肥品發(fā)展的隱憂和短板。 從企業(yè)的角度看，同款包包LV與無品牌山寨版的相差一百多倍；同質(zhì)地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的一筆巨大財富。在貿(mào)易領域，商家選擇某個品牌的產(chǎn)品。只要產(chǎn)品質(zhì)量好，只要質(zhì)量在消費者心中創(chuàng)造信譽，品牌就有價值，即使價格遠高于其他同類產(chǎn)品。筆者仍然相信品牌的價值，將其高昂的價格視為高貴身份的象征。 目前，隨著國外技術貿(mào)易措施的增多和國內(nèi)競爭的加劇，市場供過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴峻的市場環(huán)境下，一些世界知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業(yè)的“裂縫”也越來越窄。因此，創(chuàng)立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。 (四)、制定宣傳計劃 1、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 現(xiàn)在企業(yè)營銷，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動減肥品行業(yè)品牌，是品牌成長的關鍵要素。新聞效應是最有效的傳播手段。比如農(nóng)夫山泉挑戰(zhàn)純凈水提升、砸奔馳、微信紅包活動、保定油條等，都是熱點新聞形成的新聞效果，讓品牌快速傳播，形成口碑效果是品牌快速成長的捷徑。 2、策略二：學會以優(yōu)秀的品牌視覺設計突出品牌特色 什么是減肥品行業(yè)品牌？歸根結底是一個視覺圖騰。提到麥當勞，你會想到什么？提到佛教，黃拱門會想到什么？金色的背景和寺廟；提到肯德基，你會想到什么？美國上校的負責人；說到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龍的肌肉和雙節(jié)棍；提到58同城網(wǎng)站，你會想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經(jīng)典案例是品牌突圍的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。 3、策略三：學會使用網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡營銷的方法有很多種，其中大部分是低成本的營銷工具，如SEO、關鍵詞搜索、競價排名、郵件、社區(qū)、論壇、即時通訊等，這些都是PC互聯(lián)網(wǎng)中常見的網(wǎng)絡營銷工具時代。近年來流行的微營銷系統(tǒng)是一種現(xiàn)代低成本、高性價比的營銷方式。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現(xiàn)實的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、推廣、客戶關系的“更輕”、更高效的營銷方式。全鏈條整合各種營銷資源，實現(xiàn)了主打小博、輕博的營銷效果。目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業(yè)快速傳播品牌、建立口碑效應的最佳方式。 六、關于“十四五”減肥品業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 (一)、減肥品業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介 根據(jù)《減肥品業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的部署，我國減肥品業(yè)應以市場為導向，實施管理和技術創(chuàng)新，獨立于企業(yè)，內(nèi)外結合。將現(xiàn)有產(chǎn)品與高新技術相結合，促進其升級換代，擴大減肥品行業(yè)企業(yè)的知名度。隨著減肥品業(yè)的發(fā)展和市場的成熟，以及政策法規(guī)的完善，減肥品業(yè)的發(fā)展趨勢可以概括為以下幾個方面： 1、減肥品業(yè)的社會化 與其他行業(yè)一樣，資本投資方式?jīng)Q定了減肥品業(yè)的社會化建設。目前，我國減肥品業(yè)的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發(fā)達國家，政府有意識地引導大型經(jīng)濟組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發(fā)新項目，投資者將加強與減肥品行業(yè)相關企業(yè)的合作。這些資本投資方式的改變將打破減肥品業(yè)的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統(tǒng)的減肥品業(yè)已不能完全滿足社會發(fā)展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了減肥品業(yè)管理的社會化。同時，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，減肥品業(yè)管理的社會化將得到促進和發(fā)展。 2、大規(guī)模的減肥品業(yè) 從減肥品業(yè)的發(fā)展時期來看，減肥品業(yè)的市場發(fā)展程度決定了減肥品業(yè)的規(guī)模。產(chǎn)業(yè)資本投資和實施的社會化是其規(guī)模化的條件，減肥品業(yè)管理的社會化是其規(guī)?；谋Ｕ稀ｋS著減肥品業(yè)的社會化，它已經(jīng)從單位和個人轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域化。因此，安全社會化也是其大規(guī)模發(fā)展的過程。另一個因素是，減肥品業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了其規(guī)模的實現(xiàn)。 (二)、“十四五”期間減肥品業(yè)的市場應用方向 “十四五”期間，我國減肥品業(yè)企業(yè)在國內(nèi)市場具有獨特的優(yōu)勢。當前我國減肥品行業(yè)的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的業(yè)內(nèi)人士認為，隨著中國減肥品行業(yè)市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的減肥品行業(yè)知名企業(yè)巨頭。這些企業(yè)巨頭有著明顯的優(yōu)勢。他們有著巨大的技術優(yōu)勢，數(shù)十年甚至更多的市場運營經(jīng)驗，并且有著悠久的品牌效應歷史。面對這些跨國企業(yè)巨頭，中國減肥品業(yè)企業(yè)充分發(fā)揮了揚長避短的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，將地理優(yōu)勢和與人和諧的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。其次，國內(nèi)減肥品行業(yè)企業(yè)更適合國情，更符合中國人的需求。在服務方面，中國的減肥品企業(yè)也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內(nèi)減肥品企業(yè)承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關系。此外，中國減肥品行業(yè)的企業(yè)也在巧妙地利用價格戰(zhàn)這一國內(nèi)企業(yè)最佳的競爭策略，占領減肥品行業(yè)的市場。 (三)、十四五”期間減肥品業(yè)的發(fā)展重點 最后，我國許多企業(yè)已經(jīng)意識到，要想在當前減肥品市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發(fā)展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產(chǎn)品和技術缺乏生命力，永遠無法發(fā)揮其領先優(yōu)勢。對于這一點，國內(nèi)減肥品行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)認可并正在實踐這一觀點?！笆奈濉逼陂g，國內(nèi)減肥品企業(yè)要發(fā)展壯大，這就要求減肥品企業(yè)首先要創(chuàng)造超越潮流的領先優(yōu)勢。為了獲得技術領先優(yōu)勢，做好服務和適銷對路的產(chǎn)品，我們還應該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術和質(zhì)量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發(fā)展空間。 七、減肥品行業(yè)競爭分析 目前，我國減肥品領域主要有以獨角獸為首的初創(chuàng)公司，有上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三大陣營。 三方陣營不斷對減肥品相關行業(yè)進行編碼部署，推出了一系列應對不同應用場景的減肥品產(chǎn)品，覆蓋了安全、金融、商務等各個行業(yè)的應用領域。 (一)、減肥品行業(yè)國內(nèi)外對比分析 國內(nèi)外減肥品的目標客戶鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于提供成長初期不足的資源，以實現(xiàn)商業(yè)價值的快速增長。 根據(jù)價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內(nèi)涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞等維度。 在這四個維度內(nèi)國內(nèi)外減肥品有普遍的核心訴求，但由于體制、經(jīng)濟和文化等方面的差異受到限制，國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)減肥品的探索方向和落地形式不同。 國外減肥品注重創(chuàng)客文化和高技術投資回報率，以獲取企業(yè)股份或拋售企業(yè)股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自我經(jīng)營能力， 國內(nèi)減肥品傾向于通過技術積累和項目展現(xiàn)收獲聲譽，圍繞政策導向和產(chǎn)業(yè)價值定位緊密制定預期發(fā)展目標，通過產(chǎn)學研加快資源交換和聚焦，為企業(yè)創(chuàng)造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應。 (二)、中國減肥品行業(yè)品牌競爭格局分析 根據(jù)應用領域的不同，減肥品行業(yè)品牌的知名度不同。 根據(jù)減肥品技術的應用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門普遍希望將減肥品技術應用于智能安全領域，應用場景復雜，對準確性要求高； 個人使用場景雖然復雜性低，但對消費體驗的要求很高。 根據(jù)減肥品技術的供給維度分析，減肥品技術能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項目、硬件、軟件技術。 隨著中國經(jīng)濟增長進入換擋期，減肥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟形勢一致，從高速發(fā)展向中低速發(fā)展過渡。 中國減肥品經(jīng)過30年的高速發(fā)展，面臨著轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期，減肥品行業(yè)已經(jīng)進入了品牌競爭的時代。 減肥品市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰(zhàn)。 加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程，將成為品牌減肥品企業(yè)的必由之路。 (三)、中國減肥品行業(yè)競爭強度分析 1、中國減肥品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況 目前, 減肥品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多,且細分領域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。 2、中國減肥品行業(yè)上游議價能力分析 減肥品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品,供應商繁多,競爭激烈,因此, 減肥品行業(yè)對上游議價能力較強。 3、中國減肥品行業(yè)下游議價能力分析 減肥品行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構,應用領域包括金融、安防、減肥品、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數(shù)量多, 減肥品行業(yè)對下游議價能力較強。 4、中國減肥品行業(yè)新進入者威脅分析 新入行者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時,也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭,最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。 5、中國減肥品行業(yè)替代品威脅分析 處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會由于產(chǎn)品是互為替代品,從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。 (四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領銜 國內(nèi)減肥品創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。 許多減肥品領域的創(chuàng)業(yè)公司初期從零開始接觸產(chǎn)業(yè)，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。 但是，隨著減肥品技術的突破，一批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司利用先進的技術優(yōu)勢率先探索商業(yè)模式，初步開拓了新興應

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