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行業(yè)前瞻｜各地健康消費方式存差異在家療愈呈趨勢

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月06日 07:05

啤酒、奇異果/獼猴桃、雜糧、按摩椅、血糖儀……這些指標居然可以觀測居民健康消費情況。近日，健聞咨詢和復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所在華泰證券支持下合作研發(fā)編制“2023年第二三季度居民健康消費指數(shù)報告”（簡稱“報告”），基于京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院提供的脫敏消費數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了地區(qū)間的消費差異。

其中，啤酒健康消費指數(shù)江蘇省最高，山西省是雜糧消費“大戶”，上海市、北京市輪番霸榜奇異果/獼猴桃的消費。

中國康復(fù)技術(shù)轉(zhuǎn)化及發(fā)展促進會常務(wù)副秘書長楊涵指出，健康管理是一個系統(tǒng)性工程，場景不只局限于在醫(yī)院接受疾病治療。融入日常生活場景的健康消費需求，正在帶來大健康產(chǎn)品和服務(wù)的新變化，需求側(cè)和供給側(cè)的聯(lián)動，也將給產(chǎn)業(yè)形態(tài)和結(jié)構(gòu)帶來系統(tǒng)性改變。

報告顯示，未來隨著人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、5G等新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)醫(yī)療設(shè)備的深度融合，以家庭場景為核心的健康管理服務(wù)將有更大的拓展空間。

北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院副研究員、博士生導(dǎo)師傅虹橋表示，按照健康人群和疾病人群來分解居民日常健康管理的需求：對于健康人群，關(guān)鍵是倡導(dǎo)健康消費理念，引導(dǎo)健康消費行為；對于疾病人群，重點是要做好老齡人群的慢病管理、適老產(chǎn)品研發(fā)和護理服務(wù)供給。

啤酒消費健康指數(shù)江蘇省拔得頭籌

就飲酒而言，啤酒是代表性消費品。報告顯示，31?。ㄊ?、區(qū)）居民啤酒健康消費指數(shù)顯示，江蘇省2023年二、三季度均穩(wěn)居第一位，云南省、西藏自治區(qū)位列前三。

總體上，排名靠前的省份變動較小。二季度啤酒健康消費指數(shù)排名前五的省(市、區(qū))分別是江蘇省、西藏自治區(qū)、云南省、青海省、廣東省;三季度排名前五的是江蘇省、云南省、西藏自治區(qū)、青海省和新疆維吾爾自治區(qū)。

不過，三季度的啤酒健康指數(shù)環(huán)比有所上升。報告分析，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至6月，全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量同比增長7%。第二季度高溫天氣較多，啤酒作為解暑飲品之一，銷售量較第一季度明顯增加;到第三季度，高溫天氣減少，啤酒消費量相對下降。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從7月起，規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量連續(xù)3個月下降。消費量先升后降，健康消費指數(shù)隨之在三季度由降轉(zhuǎn)升。

此外，在91個代表性城市中(如下圖所示)，二季度啤酒健康消費指數(shù)排名前五的分別是長沙市、昆明市、佛山市、揭陽市、曲靖市;三季度排名前五的分別是曲靖市、昆明市、昭通市、岳陽市和福州市。曲靖、昆明兩市穩(wěn)居前列。

山西省在健康食品領(lǐng)域表現(xiàn)突出

在膳食方面，報告選取了雜糧和奇異果/獼猴桃。其中，山西省表現(xiàn)突出，三季度上述品類的健康消費指數(shù)排名均擠進前三。

二季度雜糧健康消費指數(shù)排名前五的省(市、區(qū))分別是山西省、青海省、河北省、天津市、遼寧省。三季度排名前五的分別是山西省、青海省、天津市、河北省、江西省。排名靠前省份集中在北方地區(qū)，與雜糧主產(chǎn)區(qū)分布基本一致。

報告分析，二季度雜糧健康消費指數(shù)明顯下降，三季度與第二季度基本持平。盡管我國雜糧總體消費比例近年來有所降低，但部分產(chǎn)品仍然受到消費者喜愛。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年消費者對燕麥、藜麥、蕎麥等雜糧品種的消費需求明顯上升。

以奇異果/獼猴桃為代表性消費品，可以近似地觀察各地水果健康消費水平的差異。二季度奇異果/獼猴桃健康消費指數(shù)排名前五的省(市、區(qū))分別是上海市、北京市、江蘇省、江西省、青海省;三季度排名前五的分別是北京市、上海市、江西省、山西省、安徽省。

報告分析，奇異果/獼猴桃富含維生素C，健康價值較高，消費需求較大。不過，該產(chǎn)品的消費也受到季節(jié)因素影響。整體而言，三季度奇異果/獼猴桃健康消費指數(shù)明顯上升。主要是三季度全國獼猴桃產(chǎn)量和上市規(guī)模均持續(xù)擴大，包括陜西省、四川省、河南省在內(nèi)的多個獼猴桃產(chǎn)區(qū)也在積極拓展電商模式，線上銷售額有所提高。消費量增長也帶來健康消費指數(shù)的提升。

三季度江西的按摩椅消費指數(shù)沖上榜一

在健康管理和醫(yī)療產(chǎn)品中，報告選取了按摩椅、血糖儀、護理床等指標，作為代表性消費品，形成排行報告。其中，二季度按摩椅健康消費指數(shù)排名前五位的省(市、區(qū))分別是河北省、山西省、江西省、河南省、山東省;三季度排名前五位的是江西省、河南省、安徽省、湖南省、山西省。

CBNData數(shù)據(jù)顯示，我國約有67%的白領(lǐng)存在頸腰椎問題，這可以解釋年輕人為何對按摩椅等設(shè)備具有較高的支付意愿。與此同時，按摩椅作為兼具保健養(yǎng)生及放松緩壓功能的家用電器，也逐漸進入到越來越多家庭場景中，而智能控制系統(tǒng)、人體工學(xué)設(shè)計等新功能的出現(xiàn)也提高了人們居家健康管理的體驗。

此外，血糖儀健康消費指數(shù)排名與各省糖尿病患病率分布大致吻合。美年大健康研究院指出，2019年我國血糖升高的總檢出率呈現(xiàn)出“北高南低”的特征，其中檢出率最高的三個地區(qū)為河北省(15.39%)、內(nèi)蒙古自治區(qū)(15.17%)、吉林省(13.25%)，而這三個地區(qū)的血糖儀健康消費指數(shù)也名列前10;檢出最低的三個地區(qū)是浙江省(5.95%)、天津市(6.15%)、廣東省(6.71%)，這些地區(qū)的血糖儀健康消費指數(shù)排名也靠后。隨著便攜式、智能化血糖儀產(chǎn)品供應(yīng)量增加，居民家用血糖儀消費需求也在不斷釋放。

值得一提的是，報告顯示，目前我國約1.9億老年人患有慢性病，失能、半失能老年人約有4000萬、老年癡呆患者約有1500萬?？祻?fù)護理器具可以減輕患者家屬及護理人員的勞動強度，滿足被護理人員(主要是病人和老年人)生活自理的需求。護理床健康消費指數(shù)也反映了各地家庭護理需求的差異，由于各地人口老齡化程度不同，局部地區(qū)的消費市場仍有拓展空間。同時，政策的鼓勵以及家庭護理需求的增加也推動了近幾年我國康復(fù)醫(yī)療器械行業(yè)的持續(xù)擴大，行業(yè)產(chǎn)值由2015年的602億元增長至2022年的1353億元，復(fù)合增長率為12.26%。

在護理床消費方面，二季度護理床健康消費指數(shù)排名前五位的省(市、區(qū))分別是黑龍江省、江西省、河北省、安徽省、山西省;三季度排名前五位的是安徽省、河北省、福建省、西藏自治區(qū)、廣東省。

在91個代表性城市中，二季度護理床健康消費指數(shù)排名前五位的是黃岡市、聊城市、上饒市、南陽市、邢臺市;三季度排名前五位的是汕頭市、阜陽市、茂名市、揭陽市、黃岡市。

此外，報告提及，人口老齡化帶來了巨大的健康消費需求。在健康消費總指數(shù)排名前10位的城市中，有一半城市的人口老齡化水平高于2020年全國的平均水平。同時，在這些城市中，護理床等醫(yī)療產(chǎn)品以及體外檢測、高血壓、冠心病、糖尿病和健康體檢等醫(yī)療健康服務(wù)的健康消費指數(shù)也相對更高。預(yù)計在未來5-10年內(nèi)，老年群體的健康服務(wù)需求將進一步擴大。據(jù)產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)測算，截至2022年，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達9.4萬億元。

報告稱，未來，隨著“70后”“80后”成為新增老年群體，老齡產(chǎn)業(yè)需求將在消費模式、需求層次、需求內(nèi)容等方面進一步發(fā)生變化，數(shù)字化、智能化技術(shù)也必將與老年健康服務(wù)加深融合，從而促使老齡產(chǎn)業(yè)市場進一步擴大和升級。

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