2022年12月20日/安全食報/ -- 據(jù)世界衛(wèi)生組織標(biāo)準(zhǔn)，45—59歲（含）為中年人，60歲及以上為老年人。公開數(shù)據(jù)顯示，中國50+歲人口規(guī)模已經(jīng)接近5億，相當(dāng)于每三人中有一人超過50歲?！叭说街心瓴坏靡眩乇锱蓁坭健?，是不少人對于傳統(tǒng)中老年人養(yǎng)生的第一印象。事實上，隨著新一代中老年文化水平、經(jīng)濟(jì)水平的提高，他們對于養(yǎng)生的需求不再拘泥于傳統(tǒng)，而是有了更多新的變化。

朱丹蓬

老齡社會下的中老年賽道

當(dāng)前，人口老齡化日益成為世界主要國家面臨的重要議題。人口老齡化帶來的不僅僅是人口結(jié)構(gòu)的變化，更主要的是對經(jīng)濟(jì)、社會、文化等的影響。隨著生育率和死亡率的快速下降，中國在進(jìn)入21世紀(jì)初就迎來了快速發(fā)展的人口老齡化，此后中國的人口老齡化進(jìn)一步發(fā)展，成為世界人口老齡化發(fā)展較快的國家之一。

隨著人口老齡化社會的到來，中國的中老年養(yǎng)生市場正在迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模為1370億元，這一數(shù)據(jù)至2020年已經(jīng)接近2000億元。在國聯(lián)證券相關(guān)研報中，保健品行業(yè)被認(rèn)為，未來五年內(nèi)行業(yè)規(guī)模將超過3200億。

隨著“健康中國”、“健康老齡化”等國家戰(zhàn)略的實施，老齡健康產(chǎn)業(yè)的受眾群體基數(shù)越來越大，其衍生的產(chǎn)業(yè)需求越發(fā)多元。尤其是在新冠肺炎疫情之下，全民健康、保健、養(yǎng)生的意識進(jìn)一步提高，尤其是中老年群體更甚，大批消費(fèi)者更是明白“防患于未然”的重要性，提高健康生活水平成為當(dāng)下的普遍訴求，消費(fèi)潛力得到釋放。

養(yǎng)生需求的眾多新變化

隨著70后、60后群體步入中老年，這一需求群體越發(fā)低齡化，他們教育程度和收入水平較高，有更加廣泛的信息渠道，對于養(yǎng)生保健有了更高的要求。他們對加強(qiáng)身體健康素質(zhì)的意識更加強(qiáng)烈，對健康管理、疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健等產(chǎn)品和服務(wù)的需求更加明顯，這也正是新一代中老年人的真實寫照，映射出養(yǎng)生市場的新變化。

據(jù)南方周末發(fā)布的《2021中老年群體健康消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢調(diào)研》顯示，此報告囊括了45—59歲年齡段的中老年人，不少中老年人對于自行查閱醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)，定期安排體檢、自測血糖等硬核養(yǎng)生早已習(xí)以為常。他們認(rèn)為提前關(guān)注自己的健康問題意義更大，愿意為保持好的生命質(zhì)量而消費(fèi)。如今新一代中老年人的保健方法早已五花八門，從消費(fèi)種類來看，食品保健占比達(dá)到25%，僅次于醫(yī)療醫(yī)保，而從具體金額來看，食品保健占比則超過四成。報告顯示，未來或許有超過六成的中老年人，將進(jìn)一步增加食品保健類的消費(fèi)。

同時，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者并不是不相信保健品，而是不相信缺乏品質(zhì)保障、過度營銷、粗制濫造的產(chǎn)品，對于品牌背書、渠道正規(guī)、符合客觀需求的產(chǎn)品，消費(fèi)態(tài)度的積極性有增無減。同時由于消費(fèi)認(rèn)知水平參差不齊，大眾市場值得進(jìn)一步培養(yǎng)。如今的消費(fèi)者有了更多理性思考，相信科學(xué)重視實效成為主要消費(fèi)心理。

國際大牌的實力和眼光

毫無疑問，機(jī)會總是屬于先行者和實力者。

近日，美贊臣中國推出戰(zhàn)略級成人營養(yǎng)品牌“每日悅享”，加速布局全生命周期營養(yǎng)新賽道，力圖引領(lǐng)50+歲人群精準(zhǔn)營養(yǎng)科學(xué)解決方案。在上述需求背景之下，也給了業(yè)內(nèi)更多期待。

自去年9月，美贊臣中國正式啟動“中國頂尖投資機(jī)構(gòu)控股+本地化獨(dú)立運(yùn)營+百年國際知名品牌”的“新美贊”模式，這一新模式被廣泛認(rèn)為是為國際品牌更好實現(xiàn)在中國市場的本地化發(fā)展提供了樣本和路徑。此次新美贊加速布局全生命周期營養(yǎng)新賽道，顯然是新美贊模式快速響應(yīng)本地消費(fèi)者需求，體現(xiàn)本地化獨(dú)立運(yùn)營優(yōu)勢的又一案例。

據(jù)介紹，悅享營護(hù)是美贊臣每日悅享推出的首款產(chǎn)品，該款產(chǎn)品首次應(yīng)用全球前沿的營養(yǎng)成分后生元，搭配了美贊臣明星營養(yǎng)成分乳鐵蛋白、富硒，擁有15項科學(xué)實證后生元配方能夠增強(qiáng)保護(hù)力，更適合50+人群自護(hù)力構(gòu)建。悅享營護(hù)還根據(jù)中國中老年人膳食營養(yǎng)需求，科學(xué)配比了50+人群所需的23大關(guān)鍵營養(yǎng)素，每日飲用科學(xué)補(bǔ)充多重營養(yǎng)。

從產(chǎn)品定位上，每日營護(hù)的設(shè)計跳過了中老年奶粉這一常規(guī)賽道，以精準(zhǔn)營養(yǎng)與配方專業(yè)化創(chuàng)新定位于“中國中老年營養(yǎng)配方粉”，它不是簡單解決鈣、蛋白質(zhì)這些常規(guī)、基礎(chǔ)的老年健康問題，而是提出“精準(zhǔn)營養(yǎng)”的概念，通過專業(yè)科學(xué)配比提供綜合解決方案，瞄準(zhǔn)的是中國中老年人大健康市場這個廣闊的藍(lán)海賽道，引導(dǎo)行業(yè)向更高維度、更高價值競爭。

無可置疑的是，未來中老年健康行業(yè)的升級方向一定是產(chǎn)品營養(yǎng)精準(zhǔn)化、配方專業(yè)化和功能實證化，這需要企業(yè)能深刻洞察中老年人在免疫、骨關(guān)節(jié)、心血管、護(hù)眼等多方面的核心健康訴求，最終以科學(xué)的配方、真實可見的效果為中老年消費(fèi)者提供專業(yè)的營養(yǎng)解決方案。

此番美贊臣入局，絕對是實力擔(dān)當(dāng)。其作為嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域的頭部企業(yè)，在原料、研發(fā)、生產(chǎn)、安全、品質(zhì)監(jiān)控方面都代表這行業(yè)的高水準(zhǔn)。如今，入局中老年專業(yè)營養(yǎng)市場，更將以能力者的身份，推動競爭的優(yōu)勝劣汰，引領(lǐng)行業(yè)升級迭代，著實值得期待。

相關(guān)知識

2023年中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局分析，市場將進(jìn)一步細(xì)分和個性化「圖」
2022年中國嬰幼兒輔食市場競爭格局分析 產(chǎn)品同質(zhì)化下競爭重點(diǎn)轉(zhuǎn)變
消費(fèi)人群年輕化 需求細(xì)分多樣化 營養(yǎng)健康食品呈現(xiàn)消費(fèi)新趨勢
2022年中國商業(yè)健康保險（健康險）行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，第三方運(yùn)營市場前景廣闊「圖」
全球與中國嬰幼兒營養(yǎng)品專精特新“小巨人”企業(yè)細(xì)分市場占有率專項調(diào)研報告
2022年嬰幼兒輔食賽道觀察：長期主義思維是新賽道發(fā)展關(guān)鍵
中國運(yùn)動營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查、競爭格局及投資策略研究報告
中國運(yùn)動營養(yǎng)食品行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資趨勢研究報告
2023年中國養(yǎng)生保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析，消費(fèi)需求逐步多樣化、細(xì)分化「圖」
智研咨詢發(fā)布—中國運(yùn)動營養(yǎng)食品行業(yè)市場競爭格局、行業(yè)政策及需求規(guī)模預(yù)測報告?智研咨詢組織編撰的《2024

網(wǎng)址: 朱丹蓬：養(yǎng)生需求的新變化，中國成人營養(yǎng)競爭趨向?qū)I(yè)化?2022年12月20日/安全食報/ http://www.u1s5d6.cn/newsview308754.html