2022年12月20日/安全食報(bào)/ -- 據(jù)世界衛(wèi)生組織標(biāo)準(zhǔn)，45—59歲（含）為中年人，60歲及以上為老年人。公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)50+歲人口規(guī)模已經(jīng)接近5億，相當(dāng)于每三人中有一人超過(guò)50歲。“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞”，是不少人對(duì)于傳統(tǒng)中老年人養(yǎng)生的第一印象。事實(shí)上，隨著新一代中老年文化水平、經(jīng)濟(jì)水平的提高，他們對(duì)于養(yǎng)生的需求不再拘泥于傳統(tǒng)，而是有了更多新的變化。

朱丹蓬

老齡社會(huì)下的中老年賽道

當(dāng)前，人口老齡化日益成為世界主要國(guó)家面臨的重要議題。人口老齡化帶來(lái)的不僅僅是人口結(jié)構(gòu)的變化，更主要的是對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等的影響。隨著生育率和死亡率的快速下降，中國(guó)在進(jìn)入21世紀(jì)初就迎來(lái)了快速發(fā)展的人口老齡化，此后中國(guó)的人口老齡化進(jìn)一步發(fā)展，成為世界人口老齡化發(fā)展較快的國(guó)家之一。

隨著人口老齡化社會(huì)的到來(lái)，中國(guó)的中老年養(yǎng)生市場(chǎng)正在迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1370億元，這一數(shù)據(jù)至2020年已經(jīng)接近2000億元。在國(guó)聯(lián)證券相關(guān)研報(bào)中，保健品行業(yè)被認(rèn)為，未來(lái)五年內(nèi)行業(yè)規(guī)模將超過(guò)3200億。

隨著“健康中國(guó)”、“健康老齡化”等國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，老齡健康產(chǎn)業(yè)的受眾群體基數(shù)越來(lái)越大，其衍生的產(chǎn)業(yè)需求越發(fā)多元。尤其是在新冠肺炎疫情之下，全民健康、保健、養(yǎng)生的意識(shí)進(jìn)一步提高，尤其是中老年群體更甚，大批消費(fèi)者更是明白“防患于未然”的重要性，提高健康生活水平成為當(dāng)下的普遍訴求，消費(fèi)潛力得到釋放。

養(yǎng)生需求的眾多新變化

隨著70后、60后群體步入中老年，這一需求群體越發(fā)低齡化，他們教育程度和收入水平較高，有更加廣泛的信息渠道，對(duì)于養(yǎng)生保健有了更高的要求。他們對(duì)加強(qiáng)身體健康素質(zhì)的意識(shí)更加強(qiáng)烈，對(duì)健康管理、疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健等產(chǎn)品和服務(wù)的需求更加明顯，這也正是新一代中老年人的真實(shí)寫照，映射出養(yǎng)生市場(chǎng)的新變化。

據(jù)南方周末發(fā)布的《2021中老年群體健康消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢(shì)調(diào)研》顯示，此報(bào)告囊括了45—59歲年齡段的中老年人，不少中老年人對(duì)于自行查閱醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)，定期安排體檢、自測(cè)血糖等硬核養(yǎng)生早已習(xí)以為常。他們認(rèn)為提前關(guān)注自己的健康問(wèn)題意義更大，愿意為保持好的生命質(zhì)量而消費(fèi)。如今新一代中老年人的保健方法早已五花八門，從消費(fèi)種類來(lái)看，食品保健占比達(dá)到25%，僅次于醫(yī)療醫(yī)保，而從具體金額來(lái)看，食品保健占比則超過(guò)四成。報(bào)告顯示，未來(lái)或許有超過(guò)六成的中老年人，將進(jìn)一步增加食品保健類的消費(fèi)。

同時(shí)，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者并不是不相信保健品，而是不相信缺乏品質(zhì)保障、過(guò)度營(yíng)銷、粗制濫造的產(chǎn)品，對(duì)于品牌背書、渠道正規(guī)、符合客觀需求的產(chǎn)品，消費(fèi)態(tài)度的積極性有增無(wú)減。同時(shí)由于消費(fèi)認(rèn)知水平參差不齊，大眾市場(chǎng)值得進(jìn)一步培養(yǎng)。如今的消費(fèi)者有了更多理性思考，相信科學(xué)重視實(shí)效成為主要消費(fèi)心理。

國(guó)際大牌的實(shí)力和眼光

毫無(wú)疑問(wèn)，機(jī)會(huì)總是屬于先行者和實(shí)力者。

近日，美贊臣中國(guó)推出戰(zhàn)略級(jí)成人營(yíng)養(yǎng)品牌“每日悅享”，加速布局全生命周期營(yíng)養(yǎng)新賽道，力圖引領(lǐng)50+歲人群精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)科學(xué)解決方案。在上述需求背景之下，也給了業(yè)內(nèi)更多期待。

自去年9月，美贊臣中國(guó)正式啟動(dòng)“中國(guó)頂尖投資機(jī)構(gòu)控股+本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)+百年國(guó)際知名品牌”的“新美贊”模式，這一新模式被廣泛認(rèn)為是為國(guó)際品牌更好實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的本地化發(fā)展提供了樣本和路徑。此次新美贊加速布局全生命周期營(yíng)養(yǎng)新賽道，顯然是新美贊模式快速響應(yīng)本地消費(fèi)者需求，體現(xiàn)本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的又一案例。

據(jù)介紹，悅享營(yíng)護(hù)是美贊臣每日悅享推出的首款產(chǎn)品，該款產(chǎn)品首次應(yīng)用全球前沿的營(yíng)養(yǎng)成分后生元，搭配了美贊臣明星營(yíng)養(yǎng)成分乳鐵蛋白、富硒，擁有15項(xiàng)科學(xué)實(shí)證后生元配方能夠增強(qiáng)保護(hù)力，更適合50+人群自護(hù)力構(gòu)建。悅享營(yíng)護(hù)還根據(jù)中國(guó)中老年人膳食營(yíng)養(yǎng)需求，科學(xué)配比了50+人群所需的23大關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素，每日飲用科學(xué)補(bǔ)充多重營(yíng)養(yǎng)。

從產(chǎn)品定位上，每日營(yíng)護(hù)的設(shè)計(jì)跳過(guò)了中老年奶粉這一常規(guī)賽道，以精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)與配方專業(yè)化創(chuàng)新定位于“中國(guó)中老年?duì)I養(yǎng)配方粉”，它不是簡(jiǎn)單解決鈣、蛋白質(zhì)這些常規(guī)、基礎(chǔ)的老年健康問(wèn)題，而是提出“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”的概念，通過(guò)專業(yè)科學(xué)配比提供綜合解決方案，瞄準(zhǔn)的是中國(guó)中老年人大健康市場(chǎng)這個(gè)廣闊的藍(lán)海賽道，引導(dǎo)行業(yè)向更高維度、更高價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

無(wú)可置疑的是，未來(lái)中老年健康行業(yè)的升級(jí)方向一定是產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)精準(zhǔn)化、配方專業(yè)化和功能實(shí)證化，這需要企業(yè)能深刻洞察中老年人在免疫、骨關(guān)節(jié)、心血管、護(hù)眼等多方面的核心健康訴求，最終以科學(xué)的配方、真實(shí)可見的效果為中老年消費(fèi)者提供專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)解決方案。

此番美贊臣入局，絕對(duì)是實(shí)力擔(dān)當(dāng)。其作為嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域的頭部企業(yè)，在原料、研發(fā)、生產(chǎn)、安全、品質(zhì)監(jiān)控方面都代表這行業(yè)的高水準(zhǔn)。如今，入局中老年專業(yè)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)，更將以能力者的身份，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰，引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)迭代，著實(shí)值得期待。

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