曾經(jīng)創(chuàng)下產(chǎn)品年銷量13.7億的碧生源控股有限公司，日前又曝出“丑聞”。近日，一則“碧生源減肥茶成本不足4分”的消息盛傳，據(jù)稱，消費(fèi)者以平均每包2元的價(jià)格買到的產(chǎn)品，除去包裝、營(yíng)銷等開支后，所謂的“茶”實(shí)際只值3分錢。業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)前保健品價(jià)格虛高已是常態(tài)。>>碧生源被指借虛假?gòu)V告賺錢減肥品濫用違禁成分

原料成本僅4分

記者查證獲悉，碧生源2010年披露的年報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額約8.742億元，其中碧生源減肥茶和碧生源常潤(rùn)茶各自實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額3.042億元、6.662億元，兩大產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額占當(dāng)年公司營(yíng)業(yè)總額的99.6%。就銷量而言，碧生源減肥茶當(dāng)年共銷售2.929億包，碧生源常潤(rùn)茶則在報(bào)告期內(nèi)銷售約3.71億包。

以此測(cè)算，2010年碧生源減肥茶、碧生源常潤(rùn)茶的出廠單價(jià)約為1.04元/包、1.53元/包。在上述年報(bào)中，碧生源還同時(shí)公布了2010年的銷售成本，但在總計(jì)9113.5萬元的銷售成本中，涉及原材料的成本僅有2971.9萬元，僅占當(dāng)年?duì)I業(yè)總額的3.4%，若將此原材料成本均攤到當(dāng)年所銷售出的6.639億包減肥茶以及常潤(rùn)茶中，每包的原材料成本僅有0.045元。

夸大宣傳成利器

事實(shí)上，放眼中國(guó)保健品行業(yè)，曾經(jīng)在電視、廣播等進(jìn)行狂轟濫炸的廣告宣傳后，如“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的腦白金，“吃一樣補(bǔ)五樣”的“黃金搭檔”等等，曾經(jīng)的銷售神話早已不再。業(yè)界人士認(rèn)為，產(chǎn)品生命周期短已經(jīng)成為保健企業(yè)的夢(mèng)魘。

“碧生源腸潤(rùn)茶，不要太瘦哦!”碧生源的廣告語(yǔ)可謂非常成功，不少媒體稱，廣告是其競(jìng)爭(zhēng)的一大“利器”。但如今，外界質(zhì)疑，通過廣告轟炸以取得業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的發(fā)展模式或?qū)⒉辉僮嘈?，這一“利器”使碧生源屢屢被曝虛假、夸大宣傳，廣告違規(guī)等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2006年至2009年，碧生源每年均因“未經(jīng)審批擅自發(fā)布”、“虛假宣傳”等被處罰。2007年—2010年間，碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內(nèi)蒙古等地都曾因侵犯消費(fèi)者肖像權(quán)、夸大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷批文，經(jīng)銷商也有多次違規(guī)。2012年年初，碧生源因虛假宣傳、夸大產(chǎn)品效應(yīng)再度引發(fā)爭(zhēng)議。但碧生源堅(jiān)稱，公司上市后播放的所有廣告均有批文，且都處于有效期，因此無任何違規(guī)行為。

根據(jù)碧生源的招股說明書，北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司是碧生源的運(yùn)營(yíng)實(shí)體，也是上市公司碧生源的母公司。北京市工商局的資料顯示，北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司注冊(cè)成立時(shí)間為2000年9月25日，投資總額為30萬美元，注冊(cè)資金為30萬美元。

有消息稱，該公司在當(dāng)年曾推出一款與碧生源藥理相近的減肥茶，后因虛假宣傳在央視“3·15”晚會(huì)上被重點(diǎn)曝光，此后便消失了。

相關(guān)知識(shí)

曝光！健康管理中心減肥陷阱：發(fā)現(xiàn)被騙謹(jǐn)記幾點(diǎn)可維權(quán)追回！【新聞曝光吧】
歐萊雅被罰20萬，化妝品為何成虛假宣傳“重災(zāi)區(qū)”？
碧生源不斷推進(jìn)科技創(chuàng)新 滿足多元化健康消費(fèi)需求
碧生源
起底老年保健品市場(chǎng)亂象：正本清源?破局該如何發(fā)力？
養(yǎng)生館宣稱保健品能治病被罰25萬，“神醫(yī)神藥”的老騙局為何總能得手？
環(huán)境健康宣傳標(biāo)語(yǔ)口號(hào)
碧生源：培養(yǎng)睡前減肥小妙招 瘦身不費(fèi)力
健康生活習(xí)慣養(yǎng)成宣傳.docx
上海知名餐廳被曝：竟在菜品中添加亞硝酸鹽！食用過量會(huì)引起器官衰竭甚至死亡...官方出手→

網(wǎng)址: 碧生源被曝成本不足4分 夸大宣傳成利器 http://www.u1s5d6.cn/newsview308879.html