近年來，科學營養(yǎng)觀念廣泛普及，國民健康意識不斷提高，年輕一代成為了時下的養(yǎng)生消費主力軍?！?017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測報告》顯示，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，其中，18至35歲的年輕消費人群占比高達83.7%。隨著中國母嬰群體年齡段逐漸向95后、00后傾斜，新生代父母“精細化育兒”的消費趨勢帶動了母嬰市場的增量，對營養(yǎng)品牌來說，這無疑是一片前景可期的藍海；品牌亦需要不斷創(chuàng)新，提供更加精準、優(yōu)質的產(chǎn)品與服務，滿足消費者對營養(yǎng)品的多元化追求，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

護眼爆品帶動品牌出圈 深度布局產(chǎn)線搶占精細化育兒消費新高地

信息化時代，消費選擇繁多，讓新生代父母對品牌建立信任并非易事。德國高端營養(yǎng)品創(chuàng)領品牌NaturElan吶兔在2019年正式進駐中國，憑借多款“明星單品”頻頻出圈，迅速在市場站穩(wěn)根腳?！白o眼王者”吶兔葉黃素軟糖，長期占據(jù)天貓國際進口護眼銷量榜、好評榜前列，迄今已在中國市場達成了全網(wǎng)突破120000000+顆的驚人銷量，爆品的誕生奠定了品牌在護眼賽道的領跑地位，更使其成為新生代父母的口碑品牌，近日還收獲騰訊“2023千萬媽媽推薦護眼營養(yǎng)品品牌”的榮譽。

NaturElan德國吶兔霸榜銷量排行榜

“科學育兒”風頭正盛，NaturElan德國吶兔根據(jù)3-18歲、正處于成長發(fā)育關鍵期的兒童青少年的營養(yǎng)補給所需，不斷豐富品類、拓寬產(chǎn)線。除了知名的護眼系列外，益智系列亦頗受消費者青睞，NaturElan德國吶兔兒童DHA布丁擁有250mg高含量DHA，德國配方專利認證，5：1黃金比例的DHA：EPA，每日1粒深度促進大腦神經(jīng)發(fā)育。此外，在新生代父母格外注重的補鈣方面，NaturElan德國吶兔鈣+維D軟糖，1粒鈣軟糖含鈣量≈1杯100ml牛奶含量(100mg)，鈣+維生素D3雙管齊下，高效補鈣好吸收；NaturElan德國吶兔賴氨酸成長復合膠囊，核心成分為臨床實證可調節(jié)和誘導體內生長激素釋放的賴氨酸Lys與精氨酸Arg，6大黃金生長素，幫助孩子把握“快高長大”的黃金時期。

NaturElan德國吶兔青少年產(chǎn)品線

“悅己”消費崛起德系品牌科研突圍 以創(chuàng)新勢能刷新行業(yè)品質“天花板”

新生代父母“精致悅己”的觀念推動了消費升級，健康消費整體趨向科學化、專業(yè)化，作出消費決策時越發(fā)理性，注重成分、功效和技術含量，并傾向于選擇有強科研背景的品牌及產(chǎn)品。NaturElan吶兔作為地道的德系品牌，有近40年的歷史積累，始終秉持德國專業(yè)、嚴謹?shù)墓そ尘?，堅持純天然原料，拒絕化學添加，具有GMP、HACCP、BRC、IFS及歐盟有機等國際頂尖認證，薈萃全球高科原材，以高科工藝、包括德國專利局在內的9國專利配方，鍛造“德國品質”。

NaturElan德國吶兔“德國品質”

2023年，諾貝爾化學獎得主阿夫拉姆·赫什科（Avram Hershko）成為NaturElan德國吶兔首席科學家，其強勢加盟帶領吶兔科研團隊開啟全新的科研征程。赫時科銜領科研團隊在泛素調節(jié)蛋白質降解機制的諾獎級研究成果基礎上，重點攻克活性成分，靶向、穿透等營養(yǎng)遞送技術，并率先實現(xiàn)在營養(yǎng)品領域的應用，研發(fā)并推出了市面首款具備抗初老功效的口服護眼精華：吶兔活性肽葉黃素護眼軟膠囊。該突破性“黑科技”活性肽新品是成人品線的突破口，撬動精致媽媽這一目標群體。NaturElan吶兔特別邀請知名德韓鋼琴家吉娜·愛麗絲（Gina Alice）成為“護眼產(chǎn)品推薦官”，與精致媽媽們一同悅享“睛”彩。面向多樣化的“悅己”需求，品牌將提供更多安全、有效的功能營養(yǎng)和口服美容產(chǎn)品，并通過成人線產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)與生產(chǎn)，滿足她們關愛丈夫、家人健康的美好心愿，提升家庭幸福水平。

NaturElan德國吶兔 x吉娜

聚焦“全生命周期”營養(yǎng)深耕全品類科學定制五大品線拓展策略

當前不同年齡段、不同圈層消費者對營養(yǎng)健康產(chǎn)品提出的更精細、全面的個性化需求。針對3-18歲成長發(fā)育期的兒童青少年所需關鍵元素，25-40歲精致媽媽對家人和個人健康、美容抗衰和纖體的深度需求，40-65歲則是追求療愈養(yǎng)護三大核心人群和健康需求，NaturElan吶兔以旗下5大品線（明目益智線、基礎營養(yǎng)線、美容營養(yǎng)線、功能營養(yǎng)線，睡眠營養(yǎng)線）為核心框架，持續(xù)對產(chǎn)品進行選代更新?？蒲蟹矫?，積極探索“活性肽”的應用邊界，研發(fā)更多不同品類、更高效的功能產(chǎn)品，建構“活性肽+”產(chǎn)品矩陣；生產(chǎn)方面，吶兔護眼系列產(chǎn)品嚴格執(zhí)行的“五星標準”：原料溯源、全鏈品控、配方循證、臨床驗證、活性穩(wěn)定，未來也將覆蓋全線產(chǎn)品。

以科學為根基，自然為靈感，NaturElan德國吶兔迄今已遠銷近50個國家，成為全球消費者鐘愛的全品類營養(yǎng)品品牌。2024年，在全球頂尖原料商、供應鏈同盟、諾貝爾化學獎得主等大力支持下，“德國科技自然力量”品牌戰(zhàn)略將持續(xù)落地，為人們提供覆蓋全家庭全生命周期的“全球化定制營養(yǎng)”解決方案，守護億萬家庭的高品質健康生活。

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“品、效、銷”三效合一，醫(yī)藥大健康品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實效運營打法

網(wǎng)址: NaturElan德國吶兔2024品牌戰(zhàn)略新目標：拓展升級產(chǎn)品線，應對營養(yǎng)品精細化市場需求 http://www.u1s5d6.cn/newsview326210.html