近年來，科學(xué)營(yíng)養(yǎng)觀念廣泛普及，國(guó)民健康意識(shí)不斷提高，年輕一代成為了時(shí)下的養(yǎng)生消費(fèi)主力軍?！?017-2022中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生，其中，18至35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%。隨著中國(guó)母嬰群體年齡段逐漸向95后、00后傾斜，新生代父母“精細(xì)化育兒”的消費(fèi)趨勢(shì)帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的增量，對(duì)營(yíng)養(yǎng)品牌來說，這無疑是一片前景可期的藍(lán)海；品牌亦需要不斷創(chuàng)新，提供更加精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的多元化追求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

護(hù)眼爆品帶動(dòng)品牌出圈 深度布局產(chǎn)線搶占精細(xì)化育兒消費(fèi)新高地

信息化時(shí)代，消費(fèi)選擇繁多，讓新生代父母對(duì)品牌建立信任并非易事。德國(guó)高端營(yíng)養(yǎng)品創(chuàng)領(lǐng)品牌NaturElan吶兔在2019年正式進(jìn)駐中國(guó)，憑借多款“明星單品”頻頻出圈，迅速在市場(chǎng)站穩(wěn)根腳?！白o(hù)眼王者”吶兔葉黃素軟糖，長(zhǎng)期占據(jù)天貓國(guó)際進(jìn)口護(hù)眼銷量榜、好評(píng)榜前列，迄今已在中國(guó)市場(chǎng)達(dá)成了全網(wǎng)突破120000000+顆的驚人銷量，爆品的誕生奠定了品牌在護(hù)眼賽道的領(lǐng)跑地位，更使其成為新生代父母的口碑品牌，近日還收獲騰訊“2023千萬媽媽推薦護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)品品牌”的榮譽(yù)。

NaturElan德國(guó)吶兔霸榜銷量排行榜

“科學(xué)育兒”風(fēng)頭正盛，NaturElan德國(guó)吶兔根據(jù)3-18歲、正處于成長(zhǎng)發(fā)育關(guān)鍵期的兒童青少年的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給所需，不斷豐富品類、拓寬產(chǎn)線。除了知名的護(hù)眼系列外，益智系列亦頗受消費(fèi)者青睞，NaturElan德國(guó)吶兔兒童DHA布丁擁有250mg高含量DHA，德國(guó)配方專利認(rèn)證，5：1黃金比例的DHA：EPA，每日1粒深度促進(jìn)大腦神經(jīng)發(fā)育。此外，在新生代父母格外注重的補(bǔ)鈣方面，NaturElan德國(guó)吶兔鈣+維D軟糖，1粒鈣軟糖含鈣量≈1杯100ml牛奶含量(100mg)，鈣+維生素D3雙管齊下，高效補(bǔ)鈣好吸收；NaturElan德國(guó)吶兔賴氨酸成長(zhǎng)復(fù)合膠囊，核心成分為臨床實(shí)證可調(diào)節(jié)和誘導(dǎo)體內(nèi)生長(zhǎng)激素釋放的賴氨酸Lys與精氨酸Arg，6大黃金生長(zhǎng)素，幫助孩子把握“快高長(zhǎng)大”的黃金時(shí)期。

NaturElan德國(guó)吶兔青少年產(chǎn)品線

“悅己”消費(fèi)崛起德系品牌科研突圍 以創(chuàng)新勢(shì)能刷新行業(yè)品質(zhì)“天花板”

新生代父母“精致悅己”的觀念推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，健康消費(fèi)整體趨向科學(xué)化、專業(yè)化，作出消費(fèi)決策時(shí)越發(fā)理性，注重成分、功效和技術(shù)含量，并傾向于選擇有強(qiáng)科研背景的品牌及產(chǎn)品。NaturElan吶兔作為地道的德系品牌，有近40年的歷史積累，始終秉持德國(guó)專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘?，?jiān)持純天然原料，拒絕化學(xué)添加，具有GMP、HACCP、BRC、IFS及歐盟有機(jī)等國(guó)際頂尖認(rèn)證，薈萃全球高科原材，以高科工藝、包括德國(guó)專利局在內(nèi)的9國(guó)專利配方，鍛造“德國(guó)品質(zhì)”。

NaturElan德國(guó)吶兔“德國(guó)品質(zhì)”

2023年，諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主阿夫拉姆·赫什科（Avram Hershko）成為NaturElan德國(guó)吶兔首席科學(xué)家，其強(qiáng)勢(shì)加盟帶領(lǐng)吶兔科研團(tuán)隊(duì)開啟全新的科研征程。赫時(shí)科銜領(lǐng)科研團(tuán)隊(duì)在泛素調(diào)節(jié)蛋白質(zhì)降解機(jī)制的諾獎(jiǎng)級(jí)研究成果基礎(chǔ)上，重點(diǎn)攻克活性成分，靶向、穿透等營(yíng)養(yǎng)遞送技術(shù)，并率先實(shí)現(xiàn)在營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)并推出了市面首款具備抗初老功效的口服護(hù)眼精華：吶兔活性肽葉黃素護(hù)眼軟膠囊。該突破性“黑科技”活性肽新品是成人品線的突破口，撬動(dòng)精致媽媽這一目標(biāo)群體。NaturElan吶兔特別邀請(qǐng)知名德韓鋼琴家吉娜·愛麗絲（Gina Alice）成為“護(hù)眼產(chǎn)品推薦官”，與精致媽媽們一同悅享“睛”彩。面向多樣化的“悅己”需求，品牌將提供更多安全、有效的功能營(yíng)養(yǎng)和口服美容產(chǎn)品，并通過成人線產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)與生產(chǎn)，滿足她們關(guān)愛丈夫、家人健康的美好心愿，提升家庭幸福水平。

NaturElan德國(guó)吶兔 x吉娜

聚焦“全生命周期”營(yíng)養(yǎng)深耕全品類科學(xué)定制五大品線拓展策略

當(dāng)前不同年齡段、不同圈層消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品提出的更精細(xì)、全面的個(gè)性化需求。針對(duì)3-18歲成長(zhǎng)發(fā)育期的兒童青少年所需關(guān)鍵元素，25-40歲精致媽媽對(duì)家人和個(gè)人健康、美容抗衰和纖體的深度需求，40-65歲則是追求療愈養(yǎng)護(hù)三大核心人群和健康需求，NaturElan吶兔以旗下5大品線（明目益智線、基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)線、美容營(yíng)養(yǎng)線、功能營(yíng)養(yǎng)線，睡眠營(yíng)養(yǎng)線）為核心框架，持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選代更新?？蒲蟹矫?，積極探索“活性肽”的應(yīng)用邊界，研發(fā)更多不同品類、更高效的功能產(chǎn)品，建構(gòu)“活性肽+”產(chǎn)品矩陣；生產(chǎn)方面，吶兔護(hù)眼系列產(chǎn)品嚴(yán)格執(zhí)行的“五星標(biāo)準(zhǔn)”：原料溯源、全鏈品控、配方循證、臨床驗(yàn)證、活性穩(wěn)定，未來也將覆蓋全線產(chǎn)品。

以科學(xué)為根基，自然為靈感，NaturElan德國(guó)吶兔迄今已遠(yuǎn)銷近50個(gè)國(guó)家，成為全球消費(fèi)者鐘愛的全品類營(yíng)養(yǎng)品品牌。2024年，在全球頂尖原料商、供應(yīng)鏈同盟、諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主等大力支持下，“德國(guó)科技自然力量”品牌戰(zhàn)略將持續(xù)落地，為人們提供覆蓋全家庭全生命周期的“全球化定制營(yíng)養(yǎng)”解決方案，守護(hù)億萬家庭的高品質(zhì)健康生活。

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