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家電市場沒起色：格力追覓你的海信發(fā)力，松下夏普京東整頓

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月07日 12:00

樹陰滿地日當(dāng)午，夢覺流鶯時(shí)一聲。隨著今年618年中大促的首戰(zhàn)，在5月20日打響，無論是天貓、京東、抖音電商，還是海爾、美的、格力、海信們，都沒有感受到消費(fèi)的熱情和出貨的旺盛，還是一如既往的市場發(fā)展和經(jīng)營節(jié)奏，需求沒引爆、用戶沒欲望。這也將是接下來所有廠商最大的經(jīng)營課題，即市場沒有預(yù)期中的差，但消費(fèi)需求也沒有預(yù)期中的好。大家對于接下來的家電消費(fèi)需求，都不能有過高的奢望和期待了，必須要回歸原點(diǎn)：放棄對于重大活動(dòng)引爆消費(fèi)的期待，而是要堅(jiān)持每天每個(gè)用戶需求的精準(zhǔn)鎖定，拼在眼前拼在腳下。

從家電企業(yè)的生產(chǎn)排產(chǎn)量來看，今年以來空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等主要家電品類的產(chǎn)量和出貨量一直保持著增長，但是終端市場的零售量卻整體呈現(xiàn)疲軟和頹勢。這說明主要家電企業(yè)已經(jīng)構(gòu)建了“國內(nèi)、海外”兩個(gè)市場的滾動(dòng)發(fā)展格局。聚焦“以舊換新”政策，除了主要家電廠商的補(bǔ)貼和讓利，聚焦老舊家電的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范，面臨著標(biāo)準(zhǔn)缺失的現(xiàn)狀，相關(guān)行業(yè)協(xié)會正在積極牽頭制定。

電視機(jī)的開機(jī)率一路下行，已經(jīng)不足30%，除了用戶有了更多更好的娛樂方式和生活，更為重要的是大屏電視目前的免費(fèi)內(nèi)容少、收費(fèi)內(nèi)容多、會員充值多等問題，也是抑制很多家庭不再通過電視娛樂的重要原因，這讓眾多彩電企業(yè)日子一天比一天難過。這一點(diǎn)，與集成灶市場現(xiàn)狀頗為相似，即很多家庭換新不選擇集成灶，新增用戶也不愿意選擇集成灶，因?yàn)榧稍畹耐庥^款式和煙道問題，與中國廚房主流的上排煙，以及廚電廚柜一體化集成和嵌入，存在很大的差距。

格力電器繼續(xù)聚焦冰洗和生活電器進(jìn)行變革，董明珠宣布，要在各省組建獨(dú)立的銷售公司，不再依托空調(diào)銷售公司，同時(shí)還發(fā)布新品；劉強(qiáng)東則選擇在618年中大促期間出手整頓職場，打擊代打卡、業(yè)績不好等員工行為，解決京東的大公司病。作為海爾智家旗下的年輕廠牌Leader，除了發(fā)布8大新品，還宣傳新生代演員陳哲遠(yuǎn)出任品牌代言人；追覓則再次搶跑，推出旗艦掃拖機(jī)器人X40 Pro Ultra，引領(lǐng)洗拖機(jī)器人市場競爭的全線升級和跨越。

今年以來，股價(jià)領(lǐng)漲于整個(gè)家電上市公司的海信家電，舉辦首個(gè)投資者日活動(dòng)日，意在為海信家電在資本市場的發(fā)展再添一把熱火。松下控股要出售旗下的非核心業(yè)務(wù)投影儀，顯然是為了更好地聚焦主業(yè)的投資與發(fā)展。這一系列企業(yè)動(dòng)作，釋放出家電企業(yè)在多變市場環(huán)境中的主動(dòng)突破能力。

一季度白色家電產(chǎn)量再次創(chuàng)新高

家用電器作為中國傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，自消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施以來，綠色智能健康家電新產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級，加之各地積極開展消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)，促使家電生產(chǎn)保持平穩(wěn)較快增長。工信部消費(fèi)品司公布的數(shù)據(jù)顯示：2024年一季度，中國家用電冰箱產(chǎn)量2362.1萬臺，同比增長12.8%；房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量6878萬臺，同比增長16.5%；家用洗衣機(jī)產(chǎn)量2559.9萬臺，同比增長13.8%。

透過工信部公布的數(shù)據(jù)可以看到，中國作為全球家電行業(yè)制造中心，相關(guān)家電企業(yè)的經(jīng)營正在呈現(xiàn)“中國本土、海外各國”的經(jīng)營新局面，很多中國家電企業(yè)在國內(nèi)市場需求呈現(xiàn)周期性飽和局面下，開始在海外市場尋找新的商業(yè)機(jī)會。

4月份家電線上銷售額增長9.3%

日前商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人透露：2024年1-4月份，全國網(wǎng)上零售額4.41萬億元，同比增長11.5%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.74萬億元，增長11.1%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為23.9%，跨境電商出口占貨物貿(mào)易出口比重穩(wěn)步提高。數(shù)字、綠色、健康類商品較快增長。

前4個(gè)月通訊器材、節(jié)能家電和體育娛樂用品分別增長20.2%、15.5%和21.6%；以舊換新政策效應(yīng)開始顯現(xiàn)，4月份家電和家具網(wǎng)上銷售額分別增長9.3%和12.2%，較上月加快2.3個(gè)百分點(diǎn)。

廢舊家電維修和服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)將制定

目前，老舊家電的維修服務(wù)，以及回收估值沒有規(guī)范或依據(jù)；同時(shí)，家電廠商要打通收舊換新各環(huán)節(jié)難點(diǎn)、堵點(diǎn)，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。日前，中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會透露，已經(jīng)在牽頭制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范家電收舊換新服務(wù)管理。

今年內(nèi)《超期服役家電產(chǎn)品維修管理規(guī)范》和《家電收舊換新服務(wù)管理規(guī)范》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)將會發(fā)布。前者主要針對超出國家規(guī)定的家電使用年限家電產(chǎn)品，維修服務(wù)的規(guī)范和要求；后者主要針對以舊換新過程中“拆送裝”一體化服務(wù)規(guī)范和內(nèi)容。

6月空調(diào)內(nèi)外銷生產(chǎn)排產(chǎn)增速放慢

在經(jīng)歷了幾個(gè)月的排產(chǎn)高增后，進(jìn)入6月空調(diào)企業(yè)的排產(chǎn)計(jì)劃有所放緩。奧維云網(wǎng)最新排產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：6月份，國內(nèi)家用空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1856萬臺，其中內(nèi)銷排產(chǎn)1192萬臺，同比增長4.9%；外銷排產(chǎn)664萬臺，同比增長24.6%；相比于今年5月排產(chǎn)，內(nèi)外銷的增速雙雙放緩。

受南方持續(xù)降雨天氣的影響，靠天吃飯的空調(diào)零售市場尚未被有效激活，今年前4個(gè)月空調(diào)全渠道零售量下滑4.2%。甚至在五一假期期間市場也表現(xiàn)失色，全渠道零售量同比下滑14.8%。但是今年1-4月空調(diào)累計(jì)出口量增長14%。在6月隨著庫存壓力及以舊換新政策加持下，空調(diào)零售價(jià)格持續(xù)下探。

電視機(jī)開機(jī)率跌至不足30%引擔(dān)憂

近期，據(jù)某研究報(bào)告指出，在過去幾年里，我國電視開機(jī)率已經(jīng)從70%下降到了不足30%。一項(xiàng)有7.8萬人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果顯示，近50%的人很久都不開一次電視。有網(wǎng)友表示，家里的電視都是老人在看，自己很少看電視，還有網(wǎng)友開玩笑：不是電視不想開，是電視會員開不起。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授何天平表示，傳統(tǒng)電視使用率不斷下降已經(jīng)是多年的“老狀況”，傳統(tǒng)電視的衰落無可避免，這是媒介發(fā)展規(guī)律，也是數(shù)字時(shí)代必然走向。在電視開機(jī)率走低的背景下，中國國內(nèi)電視機(jī)零售量也一路下行，連續(xù)多年保持下跌趨勢。海信、TCL的主要增長動(dòng)力來自海外市場的需求。

集成灶集成洗碗機(jī)下跌拖累企業(yè)

今年一季度，集成灶市場累計(jì)零售額、量分別為42億元、45萬臺，同比分別下滑11.9%、10.5%。同期，被視為集成灶企業(yè)轉(zhuǎn)型新品類的集成洗碗機(jī)線上、線下零售額也同比分別下滑31.3%、5.0%。

業(yè)內(nèi)人士指出：在廚電行業(yè)集成灶屬于小眾市場，在沒有進(jìn)入主流市場情況下，隨著用戶需求空白被填平，市場正趨于飽和。營收、凈利潤雙雙下滑，正成為包括火星人、浙江美大和億田智能、帥豐電器、森歌電器等眾多家集成灶企業(yè)面臨的共同困境。包括近年來轉(zhuǎn)戰(zhàn)集成灶市場的老板電器、蘇泊爾、海信等企業(yè)也面臨發(fā)展壓力。

董明珠宣布格力冰洗小電銷售獨(dú)立

格力再跨越為主題的格力冰洗生活電器戰(zhàn)略暨新品品鑒會上，格力電器董事長兼總裁董明珠宣布，將在國內(nèi)每個(gè)省設(shè)立冰箱、洗衣機(jī)和生活電器銷售公司，以加強(qiáng)冰洗業(yè)務(wù)的獨(dú)立運(yùn)營。此前，格力已在各地設(shè)立空調(diào)銷售公司，冰洗產(chǎn)品依附空調(diào)銷售。

當(dāng)天，格力發(fā)布如新二代熱泵洗護(hù)機(jī)，搭載自主研發(fā)的37℃低溫?zé)岜萌岷婕夹g(shù)和全域超微蒸汽洗2.0功能，可實(shí)現(xiàn)低溫烘干不傷衣，而且還能免水洗進(jìn)行衣物護(hù)理。在食材保鮮領(lǐng)域，格力全域養(yǎng)鮮冰箱通過搭載“光合水潤養(yǎng)鮮科技”，為果蔬提供恒溫控濕環(huán)境，鮮花能在冰箱內(nèi)維持25天不干癟，花色鮮艷如初。格力嫩凍凝鮮2.0科技和-38℃超凍鎖鮮科技可以有效鎖住肉類的營養(yǎng)成分，留存高端食材原生鮮感。

Leader跑贏行業(yè)并發(fā)布8大新品

日前，Leader與快手“超有意思直播間”攜手舉行“你的養(yǎng)成系部落”品牌生日會直播活動(dòng)，現(xiàn)場邀請電競、運(yùn)動(dòng)、音樂、國風(fēng)領(lǐng)域的新世代快手達(dá)人，現(xiàn)場打造四大創(chuàng)意空間BOX。當(dāng)天，Leader帶來8大新品慶生，包括小歐包冰箱、云朵小彩條洗烘套裝、風(fēng)幕Ⅱ空調(diào)、積木系列的咖啡機(jī)、煮蛋器、燒烤爐、極光香氛加濕器等。

作為海爾智家旗下專為Z世代打造的年輕家電廠牌，2023年Leader零售增幅達(dá)22%，優(yōu)于行業(yè)水平；到2024年第一季度，零售增幅擴(kuò)大至26%，持續(xù)保持兩位數(shù)高增。今年初，海爾智家還發(fā)布了Leader品牌的中文名字“你的”，并宣傳新生代演員陳哲遠(yuǎn)出任品牌代言人。

劉強(qiáng)東整頓職場京東否認(rèn)變相裁員

近日，有關(guān)京東內(nèi)部考勤調(diào)整、午休時(shí)間縮短、人員優(yōu)化、“八條問題”等一系列變動(dòng)引發(fā)關(guān)注。京東內(nèi)部調(diào)查顯示：每個(gè)月有1.4萬人次找人代打卡，更有員工一年里代打卡近百天。代打卡一次收取15元，一個(gè)人可替20個(gè)人代打卡。京東承認(rèn)：由于過去幾年松散、不善的管理造成了京東在激烈的競爭環(huán)境中發(fā)展緩慢、業(yè)績發(fā)展不達(dá)預(yù)期、一些主要業(yè)務(wù)板塊企業(yè)文化出現(xiàn)了嚴(yán)重問題，以及股價(jià)長期低迷的局面，承認(rèn)京東集團(tuán)體系存在“大企業(yè)病”?，F(xiàn)在的管理動(dòng)作是“亡羊補(bǔ)牢”。

劉強(qiáng)東在高管會上直言：“凡是長期業(yè)績不好，從來不拼搏的人，不是我的兄弟?！迸c此同時(shí)，京東管理層反思過去數(shù)年間公司在管理上出現(xiàn)的失誤，尤其在拼搏上有很大的懈怠。從管理和發(fā)展角度看，對于擁有60多萬員工的京東，在應(yīng)對當(dāng)下激烈的行業(yè)競爭中，這是一次及時(shí)的自我糾錯(cuò)，杜絕“劣幣驅(qū)逐良幣”過程。

高端晾衣專家邦先生舉行探廠活動(dòng)

高端隱形晾衣專家邦先生舉行媒體和粉絲探廠活動(dòng)，近距離感受到邦先生晾衣架從原材料、核心部件電機(jī)、整機(jī)品質(zhì)檢測等多個(gè)環(huán)節(jié)的高品質(zhì)、精工制造實(shí)力。多位用戶表示，邦先生晾衣架的使用體驗(yàn)，最大感受就是品質(zhì)好，特別是在材質(zhì)、工藝等細(xì)節(jié)上，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。

今年4月，邦先生首次提出“用創(chuàng)新技術(shù)重塑晾曬，為全球家庭解放雙手，把美好陽臺還給生活”的品牌愿景，并通過品牌、產(chǎn)品、賽道三大“新”維度，重構(gòu)人與陽臺的關(guān)系。還發(fā)布了全面隱形智感旗艦晾衣機(jī)新品——邦先生全隱M66 PRO，并宣布浙江衛(wèi)視主持人沈濤為邦先生品牌代言人。

海信家電舉行年度投資者日活動(dòng)

今年以來股價(jià)持續(xù)上漲，并領(lǐng)漲整個(gè)家電上市公司的海信家電在青島首次舉行年度投資者日活動(dòng)。大會以“信賴共贏向未來”為主題。海信家電董事長代慧忠表示，人工智能將引領(lǐng)家電智能升級浪潮，人類的思想理念、認(rèn)知和消費(fèi)方式都將產(chǎn)生質(zhì)的躍升，家電行業(yè)必將迎來新的發(fā)展融合。公司總裁胡劍涌表示，海信家電未來將發(fā)揮全品類優(yōu)勢，深耕全球化戰(zhàn)略，聚焦戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，繼續(xù)保持高質(zhì)量增長，以優(yōu)勢業(yè)務(wù)補(bǔ)齊短板、增長業(yè)務(wù)從細(xì)分市場突破、突破業(yè)務(wù)強(qiáng)基礎(chǔ)能力。

近兩年來，海信家電成為資本市場上的一匹黑馬，2023年和2024年一季度業(yè)績連續(xù)超預(yù)期。從2022年10月9.9元起步，公司股價(jià)不斷創(chuàng)下自1999年上市以來的新高，5月22日最高超40元。海信家電旗下中央空調(diào)、家用空調(diào)、冰冷、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)、古洛尼&ASKO、商用冷鏈、汽車壓縮機(jī)及綜合熱管理板塊等各產(chǎn)線負(fù)責(zé)人闡述了業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃。

追覓掃拖機(jī)器人X40 Pro Ultra發(fā)布

追覓科技X40系列再添一員猛將，定位尖端旗艦的X40 Pro Ultra掃地機(jī)器人上市，與此前發(fā)布的多款產(chǎn)品相比，追覓掃地機(jī)器人X40 Pro Ultra從軟硬件、服務(wù)體驗(yàn)、智能感知等方面進(jìn)行了全面升級。其中，自升降全景激光雷達(dá)、仿生「雙」機(jī)械臂、六重除菌系統(tǒng)、主動(dòng)式基站自清潔2.0以及全新智能交互等多項(xiàng)功能及技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用，將掃地機(jī)器人的創(chuàng)新力、產(chǎn)品力推向了新高度。

技術(shù)創(chuàng)新一直是追覓科技走在行業(yè)前列的“殺手锏”，本次新發(fā)布的追覓掃地機(jī)器人X40 Pro Ultra其在原有的激光雷達(dá)上新增了行業(yè)首創(chuàng)的自升降全景激光雷達(dá)。同時(shí)，基站新增的主動(dòng)式基站自清潔2.0功能，將進(jìn)一步解放用戶的雙手。全球首創(chuàng)的“主動(dòng)式雙刮洗臂”，可使拖布轉(zhuǎn)邊的同時(shí)帶動(dòng)底盤雙刮洗臂轉(zhuǎn)動(dòng)，在洗拖布的同時(shí)刮洗基站底部清洗盤，盤內(nèi)不會藏污納垢。

松下800億日元出售投影儀業(yè)務(wù)

多家媒體報(bào)道稱，日本松下控股的一家子公司松下連接計(jì)劃退出高端投影儀業(yè)務(wù)，最早將于6月決定該業(yè)務(wù)的買家，預(yù)估售價(jià)為800億日元。松下連接是全球高端大型場館投影儀領(lǐng)域的知名品牌，曾為2020年東京奧運(yùn)會等全球性活動(dòng)提供投影儀。此次出售將為擴(kuò)展松下連接系統(tǒng)業(yè)務(wù)籌集資金。

松下控股正在推進(jìn)電動(dòng)汽車電池、熱泵和供應(yīng)鏈管理的三管齊下增長戰(zhàn)略。該公司計(jì)劃在截至2024財(cái)年的三年內(nèi)向電動(dòng)汽車電池業(yè)務(wù)投資近6000億日元。這意味著，松下將進(jìn)一步聚焦主業(yè)加大投資，并將清理非主業(yè)。

創(chuàng)維空調(diào)稱下半年成本增加百元

隨著電氣化和可再生能源的加速推出，有基金經(jīng)理預(yù)測，銅價(jià)將在未來4年左右翻兩番，達(dá)到每噸4萬美元。今年以來，銅價(jià)上漲帶給空調(diào)產(chǎn)業(yè)的影響正在出現(xiàn)。日前，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、創(chuàng)維白電負(fù)責(zé)人吳啟楠表示：創(chuàng)維空調(diào)品類在銅方面做了相應(yīng)儲備，但銅價(jià)上漲確實(shí)帶來成本壓力。預(yù)計(jì)下半年空調(diào)行業(yè)每臺成本或上漲100元左右，冰箱、洗衣機(jī)品類由于技術(shù)革新等原因，受銅價(jià)上漲的影響不算太大。

與空調(diào)相比，冰箱和洗衣機(jī)在過去的10多年時(shí)間內(nèi)通過材料和技術(shù)的整體創(chuàng)新，通過鋁應(yīng)用的推廣，持續(xù)替代了大量的銅材料。雖然最近幾年來空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈也在推動(dòng)鋁材料的應(yīng)用，努力推動(dòng)減少對銅材料的需求量，但是在兩器、連接管等部件上銅應(yīng)用更為廣泛。如果銅價(jià)持續(xù)攀升并創(chuàng)造歷史高度，空調(diào)行業(yè)的鋁應(yīng)用將會加速，快速徹底擺脫對銅材料的依賴。

LGOLED電視一季度市場占五成

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdiav發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：今年第一季度LG電子的OLED電視的全球出貨量市占率超過50%。同期，LG電子包括OLED和液晶電視在內(nèi)的電視產(chǎn)品總出貨量為541.1萬臺，全球市占率(銷售額口徑)為16.6%。不過，最近幾年來OLED電視市場出貨量一路下滑，特別是在中國市場已經(jīng)淪為邊緣產(chǎn)品。

此前洛圖科技發(fā)布報(bào)告表示，2023年全球市場OLED電視出貨548萬臺，較2022年大幅下降20.6%。LG、索尼和三星壟斷全球OLED電視市場，2023年合并出貨量占比達(dá)85.5%，其中LG的出貨量占比達(dá)55%。剩下不足15%份額，則由創(chuàng)維、松下、飛利浦、東芝、小米、夏普等廠商分食。

液晶之父夏普關(guān)停面板工廠求生

因?yàn)檫B續(xù)兩年業(yè)績的巨額虧損，液晶之父夏普下定決定斷臂求生：在今年9月底前停產(chǎn)全球首條10代線液晶廠，即位于日本大阪堺市夏普第10代面板產(chǎn)線。堺工廠的停產(chǎn)也將為日本本土生產(chǎn)大尺寸液晶面板的時(shí)代畫上句號，標(biāo)志著日本將徹底告別液晶電視面板的自產(chǎn)。

在夏普財(cái)報(bào)說明會上，就任僅兩年的夏普社長兼執(zhí)行長的吳柏勛表示，由于當(dāng)初設(shè)定的液晶面板再生計(jì)劃難以執(zhí)行，所以決定在2024年9月底前停產(chǎn)SDP堺工廠G10，將大尺寸面板技術(shù)轉(zhuǎn)讓給印度企業(yè)。鴻海集團(tuán)董事長劉揚(yáng)偉以夏普最大股東代表身份發(fā)言表示，堺工廠將轉(zhuǎn)型為人工智能AI數(shù)據(jù)中心，以推動(dòng)夏普向輕資產(chǎn)化轉(zhuǎn)型。

小熊電器再訴湖南中倉索賠4161萬

小熊電器發(fā)布公告稱，公司于2023年4月向湘潭市雨湖區(qū)人民法院提起訴訟，要求湖南中倉供應(yīng)鏈管理有限責(zé)任公司、青島漢尚電器有限公司等11家被告公司共同承擔(dān)因產(chǎn)品質(zhì)量問題導(dǎo)致的財(cái)產(chǎn)損失。2024年3月公司收到一審民事判決書，但不服判決結(jié)果，遂向湘潭市中院提起上訴。

2022年4月，湖南中倉供應(yīng)鏈管理有限責(zé)任公司位于湘潭的倉庫發(fā)生火災(zāi)，導(dǎo)致小熊電器委托儲存的貨物被燒毀，導(dǎo)致約5500萬元的貨物受損，造成小熊電器巨大的經(jīng)濟(jì)損失。因此，小熊電器起訴多家供應(yīng)商及建筑相關(guān)公司，要求共同連帶賠償公司損失4161萬元及逾期付款利息。

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