來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（ID：jjbd21）

麥當(dāng)勞，又上熱搜！這次是因?yàn)榻祪r(jià)。

01

麥當(dāng)勞：將下調(diào)外送費(fèi)，收取打包費(fèi)

12月2日，根據(jù)麥當(dāng)勞小程序，麥當(dāng)勞調(diào)整了麥樂送收費(fèi)模式。

公告顯示，麥樂送將于2024年12月9日啟用新的收費(fèi)模式：外送費(fèi)定價(jià)由9元調(diào)整為6元,并根據(jù)餐品數(shù)量收取打包服務(wù)費(fèi)，新的收費(fèi)模式同樣適用于團(tuán)餐渠道。

同時，麥金卡會員訂單滿額將繼續(xù)享受外送費(fèi)與打包服務(wù)費(fèi)的減免。麥當(dāng)勞表示，麥樂送將持續(xù)推出各類優(yōu)惠超值活動，如優(yōu)惠套餐、滿減、外送費(fèi)優(yōu)惠等，并不斷提升服務(wù)體驗(yàn)。

圖/麥當(dāng)勞官網(wǎng)

此前，麥當(dāng)勞的配送費(fèi)一直是9元，而這也經(jīng)常遭到網(wǎng)友們的吐槽，“配送費(fèi)這么貴，打工人吃不起了”“‘窮鬼’套餐才13元，配送費(fèi)卻要9元?！?/p>

據(jù)悉，肯德基宅急送此前的配送費(fèi)也是9元，今年2月，肯德基宣布在其官方平臺宣布配送費(fèi)官方定價(jià)于2月20日起從9元下調(diào)為6元。同時，肯德基稱，“為了更好地提升外送產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn)，對外送打包袋進(jìn)行了保溫升級，并提供專人打包服務(wù)，將會酌情收取打包服務(wù)費(fèi)?！?/p>

此外，華萊士和塔斯汀的配送費(fèi)用是3元，漢堡王則是在6元上下浮動。

2023年底，網(wǎng)傳麥當(dāng)勞將漲價(jià)，麥當(dāng)勞方面隨后回應(yīng)稱，結(jié)合近期運(yùn)營成本的變化，麥當(dāng)勞中國于2023年12月27日起調(diào)整了部分產(chǎn)品價(jià)格，平均漲幅約3%。

02

麥當(dāng)勞第三季度在中國市場的同店銷售額下滑

當(dāng)?shù)貢r間10月29日，麥當(dāng)勞公布了截至2024年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。

麥當(dāng)勞今年第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68.73億美元，不考慮匯率影響同比增長2%；凈利潤22.55億美元，不考慮匯率影響同比下滑3%；攤薄后每股收益3.13美元，不考慮匯率影響同比下滑1%。公司宣布將季度現(xiàn)金股息增加6%至每股1.77美元。

對于公司業(yè)績表現(xiàn)，麥當(dāng)勞高管在同日舉行的業(yè)績電話會上坦言，今年迄今為止的業(yè)績表現(xiàn)不及預(yù)期，但稱對公司增長戰(zhàn)略充滿信心。

整體來看，麥當(dāng)勞今年第三季度的營收和凈利潤一升一降，不考慮匯率影響，營收同比增長2%。今年前三季度營收和凈利潤也為一升一降，前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)營收195.32億美元，不考慮匯率影響同比增長2%；凈利潤62.07億美元，不考慮匯率影響同比下滑3%。

麥當(dāng)勞2024年第三季度主要業(yè)績指標(biāo)情況，圖/麥當(dāng)勞2024年第三季度財(cái)報(bào)

如何有力應(yīng)對快餐行業(yè)整體放緩、各地區(qū)客流量下降壓力，是麥當(dāng)勞近年來最主要的挑戰(zhàn)。

走性價(jià)比路線是麥當(dāng)勞當(dāng)前采取的一個重要舉措。今年6月底，麥當(dāng)勞在美國市場全面推出5美元套餐，價(jià)格約為當(dāng)?shù)卦瓋r(jià)的3—4折，效果頗佳。原本該套餐只計(jì)劃持續(xù)一個月，如今時間一再延長，在本次業(yè)績電話會上，麥當(dāng)勞表示將進(jìn)一步將該套餐延長至12月份。

中國市場方面，財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞第三季度在中國市場的同店銷售額下滑。在本次業(yè)績電話會上，麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官Ian Borden表示，“中國市場的業(yè)績繼續(xù)受到消費(fèi)情緒和支出減弱的不利影響”。但麥當(dāng)勞未對相關(guān)具體數(shù)據(jù)進(jìn)行披露。

值得注意的是，過去一年，麥當(dāng)勞在中國市場門店擴(kuò)張相當(dāng)快速。根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2024年9月30日，麥當(dāng)勞在中國市場的門店總數(shù)為6543家，較去年同期增加961家，占麥當(dāng)勞過去一年全球新增門店數(shù)量的約60%。

03

回應(yīng)美國大腸桿菌事件：“已經(jīng)過去”

此前，據(jù)央視新聞報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r間10月22日，美國疾病控制與預(yù)防中心警告稱，麥當(dāng)勞的“四分之一磅漢堡包”在美國多州引發(fā)與大腸桿菌相關(guān)的疾病。

對于該事件可能帶來的負(fù)面影響，麥當(dāng)勞在本次業(yè)績電話會上也作出了正面回應(yīng)。

麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官Ian Borden直言，此次食品安全事件對麥當(dāng)勞美國業(yè)務(wù)造成了負(fù)面影響，自事件發(fā)生以來，每日銷售額和客流量均出現(xiàn)負(fù)增長。

麥當(dāng)勞全球董事長兼首席執(zhí)行官Chris Kempczinski表示，在該事件的處理上，麥當(dāng)勞與衛(wèi)生部門展開了非常緊密的合作，并且采取了非常迅速和果斷的行動。公司迅速進(jìn)行了溯源，確定其與Taylor Farm這家供應(yīng)商工廠的新鮮洋蔥有關(guān)，并快速將該廠家從供應(yīng)鏈中移除。此外，科羅拉多州農(nóng)業(yè)部門證實(shí)，麥當(dāng)勞餐廳牛肉餅樣品中未檢測到大腸桿菌，且沒有進(jìn)一步的檢測計(jì)劃。

Chris Kempczinski認(rèn)為該事件已經(jīng)過去，公司正努力讓美國市場業(yè)務(wù)重回事件發(fā)生前的發(fā)展勢頭。同時，公司有信心將相關(guān)漢堡重新上架。

展望接下來的第四季度，Chris Kempczinski表示公司將進(jìn)行食品創(chuàng)新，并繼續(xù)推動數(shù)字化，也將隨時根據(jù)需要采取更多措施，以確保充分發(fā)揮公司全部資源來重新吸引顧客

相關(guān)知識

小麥價(jià)格
麥當(dāng)勞健身餐總結(jié)2.0
當(dāng)“早教熱”降溫之后 多家早教機(jī)構(gòu)相繼宣布閉店
“FOODBOWL超級碗”創(chuàng)始人：要做更健康的麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞推出健康早餐
麥當(dāng)勞所有健康菜肴和飲品
紅鷹獎“2023年度餐飲品牌力百強(qiáng)”出爐，肯德基、麥當(dāng)勞登上榜首
體重突然下降怎么回事
麥當(dāng)勞食品安全問題頻發(fā)，品牌責(zé)任何在？
麥當(dāng)勞雞翅中吃出活蛆是什么原因？

網(wǎng)址: 麥當(dāng)勞突然宣布：降價(jià)！ http://www.u1s5d6.cn/newsview342211.html