首頁資訊麥當(dāng)勞的關(guān)鍵詞：“體驗未來”、“外賣”、“乳酪酥脆雞塊”

麥當(dāng)勞的關(guān)鍵詞：“體驗未來”、“外賣”、“乳酪酥脆雞塊”

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月07日 17:02

Investing.com - 周二麥當(dāng)勞公司 (NYSE:MCD)公布第四季度財報顯示，該季度公司調(diào)整后每股收益為1.71美元，同比增長了19%，高于預(yù)期的1.59美元，此外，公司營收達(dá)到53.4億美元，也高于分析師預(yù)期，不過比去年同期下降了12%，凈利潤為6.987億美元。全球同店銷售額也同步增長5.5%，超出分析師預(yù)期。

截至周二收市，公司股價下跌近3%，公司2017年全年累計漲幅達(dá)到41.41%。

2017年以來，麥當(dāng)勞的銷售情況一改2015年、2016年的低迷，出現(xiàn)了較大幅度的改善，連續(xù)超出分析師預(yù)期。在麥當(dāng)勞的業(yè)績分析會上，公司總裁兼首席執(zhí)行官Steve Easterbrook提到了，2017年麥當(dāng)勞強(qiáng)勁發(fā)展，在6年可比數(shù)據(jù)里，取得了最好的銷售業(yè)績，在全球市場上也獲得了更多的份額。同時，公司首席財務(wù)官Kevin Ozan表示，將在全球范圍內(nèi)新增設(shè)超過1000家餐廳，而75%將由發(fā)展許可證持有者和附屬公司的拓張網(wǎng)絡(luò)提供資金。

值得關(guān)注的是，麥當(dāng)勞再次強(qiáng)調(diào)了數(shù)字化升級的推行，宣布將在投入24億美元用于推廣“體驗未來”計劃的推廣。

公司2017年中宣布將于2017年底前在美國的近1.5萬家門店中推出移動點餐服務(wù)，并在2500家門店提供電子自助點餐機(jī)。這不僅可以省去人力，降低餐廳的運營成本，也通過加快點餐和取餐速度的提升，從實質(zhì)上升級了消費者的用餐體驗。根據(jù)公司高管透露，目前，在有觸屏自助點餐機(jī)的門店里，點餐機(jī)的利用率為 30%。后市還有更大的使用率提高空間。麥當(dāng)勞的“數(shù)字化”目前穩(wěn)步推進(jìn)，也獲得了分析師的認(rèn)可，相信該舉措會為公司的同店銷售進(jìn)一步推進(jìn)貢獻(xiàn)力量。

除了數(shù)字化升級，麥當(dāng)勞本季度也強(qiáng)調(diào)了市場份額的搶占。2017年3月的投資者接待日上，麥當(dāng)勞曾宣布要放棄他們此前選定的“健康轉(zhuǎn)型”，計劃繼續(xù)努力搶占市場份額。此后的4-5月，公司推出了曾在2014年取消的1美元菜單，在美國的所有餐廳內(nèi)推出：1美元任意大小的汽水以及麥咖啡里2美元的各種飲料，此外還有5美元漢堡。事實證明，1美元、2美元和5美元戰(zhàn)略是成功的，在策略實行的第二個季度，公司的市場占有額就已經(jīng)明顯提升，英國銀行巴克萊的分析師 Jeff Bernstein 表示該季度麥當(dāng)勞門店的人流量是競爭對手的兩倍，而數(shù)據(jù)監(jiān)測公司 Sense360 表示，和兩個月前相比，在推出 1 美元軟飲促銷之后，麥當(dāng)勞市場份額增加了 5%。

2018年，麥當(dāng)勞還將延續(xù)打折促銷，餐廳推出更加便宜的全新菜單，只要1美元、2美元、3美元。

此外，麥當(dāng)勞的其他菜品推新也都得到了市場較好的反響。除了本次財報提到的對銷售額增長起到重要作用的乳酪酥脆雞塊(Buttermilk Crispy Tenders)以外，麥當(dāng)勞此前也推出用新鮮牛肉來制作漢堡，該菜品也持續(xù)拉動公司銷售額增長。

此前我們曾經(jīng)關(guān)注過麥當(dāng)勞的外賣業(yè)務(wù)發(fā)展。麥當(dāng)勞在亞洲和中國市場已經(jīng)推進(jìn)了多年的外送服務(wù)，但是其全球最大市場——美國市場的外賣業(yè)務(wù)卻一直相對滯后，不過，由于美國市場中，麥當(dāng)勞餐廳75%的顧客都生活在距離任何一家麥當(dāng)勞5公里范圍以內(nèi)，所以其實公司擁有推進(jìn)外賣業(yè)務(wù)得天獨厚的條件。

2017年5月公司開始嘗試通過UberEATS在美國提供外送服務(wù)，到2017年年底，麥當(dāng)勞已經(jīng)實現(xiàn)了全美5000家餐廳的外賣配送服務(wù)。麥當(dāng)勞此舉有利于接觸新的消費者，本季度財報已經(jīng)顯示出了這一點。同店銷售的增長有賴于配送服務(wù)的反響不錯，而后市配送服務(wù)仍將進(jìn)一步提高公司的同店銷售額。另外，外賣業(yè)務(wù)在中國麥當(dāng)勞業(yè)務(wù)中仍然占著舉足輕重的部分，公司總裁兼首席執(zhí)行官Steve Easterbrook在本次業(yè)績說明會中提到：“外賣保持著之前的趨勢，成為了中國麥當(dāng)勞業(yè)務(wù)中非常重要的部分，大約 10% 的營收來自外賣，在一些門店里這個比例甚至達(dá)到了 20%-40%。”

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