12月22日,元氣森林旗下的植物茶飲“纖茶”榮獲由南方都市報主辦的“2021國貨創(chuàng)新力盛典”的國貨創(chuàng)新力年度創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品獎項。

據(jù)悉,南都大數(shù)據(jù)研究院新零售實驗室課題組從新國貨風(fēng)潮下如何適應(yīng)年輕態(tài),文化自信如何轉(zhuǎn)化為消費自信、品牌自信,并帶動消費升級的發(fā)展邏輯,以渠道創(chuàng)新、品牌/品類創(chuàng)新、運(yùn)營創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等六大維度為指標(biāo),推出“2021國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)榜”,嘉獎國貨新風(fēng)向,包括“國貨創(chuàng)新力百強(qiáng)品牌”“國貨創(chuàng)新力年度先鋒人物”“國貨創(chuàng)新力年度賦能平臺”“國貨創(chuàng)新力年度創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品”。

纖茶是元氣森林出品的0糖0脂0卡無咖啡因的植物茶,遵循藥食同源的功用,用輕負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品滿足消費者熬夜加班、重油重鹽飲食等多個場景的飲用需求,帶來放松、呵護(hù)、滋養(yǎng)的全新體驗。纖茶遵循藥食同源的功用,用輕負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品滿足消費者熬夜加班、重油重鹽飲食等多個場景的飲用需求,帶來放松、呵護(hù)、滋養(yǎng)的全新體驗。

從纖茶的產(chǎn)品特性和代言人選擇可以發(fā)現(xiàn),其主要消費群體為25-40歲的女性,相比于年輕群體選擇飲料時更偏好口味和爽感,這些用戶有強(qiáng)烈的健康意識,追求內(nèi)外兼修,追求大方、自然、品質(zhì)的生活狀態(tài)。目前,共有玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶三款口味面世。

元氣森林推出纖茶品牌的初衷,是希望都市白領(lǐng)在工作生活忙碌之余,手邊有一瓶能夠舒緩心情的即飲茶,幫助人們緩解焦慮,減少束縛。纖茶定位于輕養(yǎng)生植物茶飲,以天然植物作為原材料,為都市快節(jié)奏生活下的消費者提供一種滋養(yǎng)身心的新方案。

實際上,類似纖茶功用的消費需求并不少見,在小紅書、微博等社交平臺,充斥著大量用戶自發(fā)安利的養(yǎng)生滋補(bǔ)的植物茶飲的搭配方案,纖茶即發(fā)現(xiàn)了這部分用戶的輕養(yǎng)生需求,為其帶來搭配完善、成分均衡的植物茶飲方案。

值得一提的是,類似纖茶這類定義主打健康概念的新型茶飲,在國內(nèi)還屬待開發(fā)的空白領(lǐng)域。伴隨國內(nèi)消費者對于健康生活理念的認(rèn)可,這類新茶飲未來會成為趨勢。元氣森林在首創(chuàng)無糖氣泡水和果汁微氣泡品類之后,再次大膽涉足空白的細(xì)分領(lǐng)域,為消費者提供更簡單、更容易堅持的養(yǎng)生方式,勢必會為消費者帶來全新的驚喜體驗。

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