電視劇《繁花》近期熱映。不少觀眾發(fā)現，劇中的上海街頭隨處可見光明隨心訂奶箱、光明牛奶橫幅廣告。主人公們分享的光明鮮奶、冰磚以及牛奶棚的蝴蝶酥，不僅是影視道具，更是幾代上海人的情懷和記憶。

站在2024年的起點，“光明”兩個字有了新內涵。從科技創(chuàng)新到數字驅動，從高品質產品到最貼心服務，百年光明正以源源不斷的創(chuàng)造力，為人們的美好生活添磚加瓦。

四大關鍵詞點亮光明2023年

在剛剛過去的2023年，光明乳業(yè)亮點紛呈。

2023年5月，光明乳業(yè)與中國探月工程戰(zhàn)略合作十周年暨質量保障對標升級發(fā)布會舉辦，光明乳業(yè)十年助力航天事業(yè)獲得肯定。2023年8月，光明乳業(yè)將“奶盒回收行動”升級為“牛奶包裝回收行動”，目前牛奶包裝回收行動已累計覆蓋全國90個城市，回收奶盒近1000萬只。2023年9月，第五屆中國質量大會舉行，光明乳業(yè)成為唯一參展的頭部乳企，展示了中國乳企質量管理與質量創(chuàng)新成果。

光明乳業(yè)“垃圾分類 光明未來”牛奶包裝回收活動。企業(yè)供圖

中秋之際，光明乳業(yè)舉辦“月滿光明 韻動盛典”活動，演繹東方文化力量，致敬體育精神。作為第二屆2023世界設計之都大會的戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)在大會設計嘉年華上運用數字化，串聯(lián)起光明品牌多維主題故事，融合百年歷史積淀與時尚設計元素。

除參與重大活動外，“光明”影響力也已滲透到人們衣食住行的方方面面。新品多、IP多、活動多、創(chuàng)新多，是人們賦予光明乳業(yè)的四大關鍵詞。

2023年，光明乳業(yè)研發(fā)上市了光明暢優(yōu)0腹擔風味發(fā)酵乳、原生DHA牛奶、光明x大白兔脆筒冰淇淋、健能喚悅益生菌粉等新產品，光明奶粉的3個系列9個產品完成新國標注冊并成功上市銷售。

光明乳業(yè)旗下部分明星產品。企業(yè)供圖

光明乳業(yè)以“中國女排”IP賦能大品牌，以創(chuàng)始合作伙伴身份贊助2023 SVS上海虛擬體育公開賽，攜手上博、上美影等超強流量IP推出聯(lián)名包裝，用新設計、新包裝、新產品賦能品牌。

作為英雄聯(lián)盟官方賽事的戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)獨家打造LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）傳播墻，成為網紅打卡地；贊助2023年上海勞力士大師賽，致優(yōu)代言人“上海小囡”張之臻征服世界賽場；成為“第22屆中國上海國際藝術節(jié)”全程戰(zhàn)略合作伙伴；冠名呈獻“日出-光明 莫奈日出印象”特展、莫奈&印象派大師展、波提切利與文藝復興畫展等；冠名《典籍里的中國》《斯文江南》《我們的歌》等多項文化音樂節(jié)目。

2023年，光明乳業(yè)聯(lián)合上海數據交易所發(fā)行 “暢優(yōu)兔”“隨小訂”“光明品質兔”3款數字資產形象。2023年9月底，光明乳業(yè)聯(lián)合上海數據交易所發(fā)行2023款帶有郎平與袁莎簽名與寄語的“韻動”系列數字資產，首發(fā)兩小時內售罄，獲得全網百萬級粉絲關注。

龍元素開啟光明創(chuàng)新年

作為高端乳品引領者，光明乳業(yè)打造了一條從牧場到終端的全產業(yè)鏈，保持著全國鮮奶市場份額第一的成績，旗下 “優(yōu)倍”“致優(yōu)”“優(yōu)加”“如實”“莫斯利安”等品牌成為支柱產品，液態(tài)奶、奶酪、奶粉及營養(yǎng)品、冷飲、烘焙等業(yè)務百花齊放。

從2024年1月1日起，消費者將陸續(xù)看到帶有龍元素的光明產品。2024年龍年新春，莫斯利安聯(lián)手上海美術電影制片廠《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧海》《雪孩子》五大IP，將經典形象搬上酸奶瓶。優(yōu)倍龍年限定包裝上有3只小龍人帶來不同的祝福語。致優(yōu)產品則將龍紋融入整體包裝中，寓意祥瑞。光明優(yōu)加從上海博物館藏品中精選6件龍紋瓷器，將龍紋圖騰運用在包裝上，用多元互動方式帶來一場文化和營養(yǎng)之旅。

光明莫斯利安與上海美術電影制片廠五大IP合作。企業(yè)供圖

光明旗下烘焙品牌“悠焙”也將帶來龍年主題禮盒：巨龍化身2024字樣，環(huán)繞上海地標建筑凸顯海派氣息；什錦禮盒盛滿悠焙特色產品，滿足不同口味需求；酥餅禮盒甜蜜酥心，分享裝適合歡聚分享；牛奶燉花膠禮盒優(yōu)選光明牛奶與深海魚膠組合，主打健康理念。

如實、暢優(yōu)、光明冷飲等同樣有產品上新。其中，如實將推出純凈發(fā)酵乳135克混合水果堅果燕麥脆產品；如實暢飲瓶250克草莓櫻花全新風味使用水果原漿，天然無負擔；暢優(yōu)在2024年上市“天天超暢”新品，配方升級為“0蔗糖”；光明冷飲則推出青檸棒冰、光明大白兔奶油話梅糖口味棒冰、白雪冰磚塑杯、光明一口杏福杏子棒冰、熊小白吸吸冰等新品。

冠名、聯(lián)名、主題盛典等營銷活動也將貫穿光明乳業(yè)的2024年，可持續(xù)綠色理念也要融入研發(fā)設計層面。

于光明乳業(yè)而言，產品鮮活力、文化鮮活力、藝術鮮活力、科技鮮活力、運動鮮活力、公益鮮活力、數字鮮活力……都是為了同一個目標：彰顯守正創(chuàng)新的品牌情懷。

文/郭鐵

編輯 祝鳳嵐

校對 柳寶慶

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