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養(yǎng)生茶市場快速增長碧生源滿足年輕消費者對“喝”的健康需求

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月09日 21:13

近幾年來,隨著社會發(fā)展和生活水平提升,人們對健康飲食的需求越來越高,養(yǎng)生茶飲市場迎來發(fā)展熱潮。受到居民收入提升、健康文化傳播等多種因素影響,國民健康訴求升級,尤其是碧生源等知名養(yǎng)生飲品品牌匹配了年輕消費者對“喝”的健康需求,養(yǎng)生茶飲逐漸形成一種風潮。

數(shù)據(jù)顯示,2023年中國養(yǎng)生茶飲市場規(guī)模為411.6億元,同比增長27.3%,預計2028年中國養(yǎng)生茶飲市場規(guī)模有望突破千億元。養(yǎng)生茶市場規(guī)模在不斷擴大,未來市場還會出現(xiàn)細分化、規(guī)范化、品牌化的發(fā)展特點。

業(yè)內(nèi)人士指出,當下養(yǎng)生類新茶飲品牌還處于一個起步階段,并沒有出現(xiàn)頭部品牌,這與原有的新茶飲市場趨于飽和有關(guān),同時也與養(yǎng)生茶飲分類過多有關(guān),養(yǎng)生茶飲的飲用方式多種多樣,口味同質(zhì)化也較為明顯,想要進一步發(fā)展還需要做出差異化的產(chǎn)品。通過走訪門店可以看到,碧生源品牌早就瞄準養(yǎng)生賽道、提前布局,在產(chǎn)品品類和門店運營方面建立自身獨特性。碧生源牌纖纖茶主打“減肥瘦身”保健功效,產(chǎn)品原料包括綠茶與番瀉葉、決明子、荷葉、澤瀉以及蜂蜜等配伍配方,其中的荷葉是中醫(yī)藥中常見的一味藥材,其具有清熱利尿特點,可以促進脂肪代謝,減少體內(nèi)多余的水分和廢物滯留時間,達到減肥的效果。碧生源牌清源茶主打“潤腸通便”保健功效,產(chǎn)品原料包括紅茶、綠茶與番瀉葉、決明子、陳皮、蜂蜜等配伍配方,這其中,中醫(yī)認為番瀉葉,味甘、苦,性寒,歸大腸經(jīng),有瀉下導滯的作用,常用于治療便秘。

業(yè)內(nèi)人士指出,隨著國民健康意識的提升,健康需求將成為中國食品行業(yè)持續(xù)迭代的推動力。因此,企業(yè)更應當關(guān)注到消費者的真正需求,不能只將創(chuàng)新停留在產(chǎn)品層面,要深入到消費者的認知和心理規(guī)律中,如此才能真正得到市場的認可。也因此,雖然藥食同源是挖掘功能性飲料的寶礦,但養(yǎng)生飲料并非“一炮就紅”的品類,真正有價值的品類必須是高頻、剛需、可見效、符合消費習慣的細分賽道。

結(jié)合多年的從業(yè)經(jīng)驗和理論研究,碧生源董事長趙一弘曾提出“健康三個維度”思想。第一維度是生理健康,碧生源堅持做綠色、優(yōu)質(zhì)的保健食品,堅持采用天然綠色原料,堅持打造安全無污染的生產(chǎn)環(huán)境,同時,便捷的袋泡茶包裝也十分利于忙碌的上班族和學生黨使用,既方便大家購買到超值養(yǎng)生茶產(chǎn)品,也方便大家利用泡茶的幾分鐘,就能讓身心得到放松,輕松享瘦。第二維度是心理健康,碧生源倡導“草本精粹,養(yǎng)生茶療”,向消費者傳遞健康的、天然的生活理念,希望每個用戶都能用綠色的、陽光的心態(tài)去減肥、去生活。第三維度是思想健康,碧生源名字寓意為碧綠生命的源泉,諧音“畢生緣”,意味著與消費者有一輩子的緣分。碧生源與用戶的聯(lián)系不是一次性的,而是源源不斷的互相給予,共同向和諧美好生活努力。

未來,隨著時代更迭和消費變化趨勢越來越快,碧生源還將繼續(xù)打造出更多新的產(chǎn)品爆點和新的品牌認知。