隨著消費者的健康意識逐漸加強，無糖茶飲行業(yè)開始迎來新的發(fā)展機遇。

　　近期，作為無糖茶飲之一的元氣森林纖茶在天貓表現(xiàn)不俗。從2021年11月以來,纖茶曾連續(xù)數(shù)周蟬聯(lián)無糖茶飲料熱銷榜、好評榜榜首,並曾穩(wěn)坐回購榜榜首位置八周之久。截至3月1日，其蟬聯(lián)無糖茶飲料回購榜8周、好評榜霸榜前三連續(xù)三周、蟬聯(lián)熱銷榜榜首連續(xù)二周。

　(數(shù)據(jù)截至3月1日)

　　在茶飲料的大品類裏，纖茶的回購數(shù)據(jù)也遙遙領(lǐng)先。根據(jù)今日天貓榜單顯示，元氣森林出品的纖茶依舊位列茶飲料回購榜榜首(根據(jù)年度累計回購人數(shù)來進行排序，每天0點更新)。

　　據(jù)了解，纖茶是一款以玉米須、桑葉等草本植物為原料，主打0糖0脂0卡無咖啡因的無糖植物茶飲。按榜單所述規(guī)則，這個擊中年輕人“便捷養(yǎng)生”痛點的品牌已經(jīng)在天貓上收穫了大量擁躉，成為天貓平臺本年度茶飲料回購第一。目前這一款産品的銷量在元氣森林旗艦店已經(jīng)位列第二，成為元氣森林的又一款爆品。

　　(數(shù)據(jù)截至3月17日)

　　2018年纖茶品牌成立(原名“健美輕”)，2021年7月進行品牌升級後，其定位於輕養(yǎng)生植物茶飲，以天然植物作為原材料，為都市快節(jié)奏生活下的消費者提供一種滋養(yǎng)身心的新方案。目前，纖茶初成系列，共有玉米須、杭白菊、桑葉三款口味。玉米須茶針對“去水腫”,杭白菊花茶針對“明目、清火”,桑葉茶則針對“控糖”。其中,菊花和桑葉都在衛(wèi)健委公佈的藥食同源清單之中。

　　其躥紅與當(dāng)代消費者關(guān)注“養(yǎng)生”、重視“健康”不無關(guān)係。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)佈的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，有九成的年輕人已有養(yǎng)生意識。不過與長輩不同的是，年輕人對養(yǎng)生有新的認知和見解，天然營養(yǎng)、即食化等是年輕人主要的消費趨勢。而纖茶便是將傳統(tǒng)文化裏的“養(yǎng)生茶”進行預(yù)包裝化、即飲化，為消費者提供更便捷的輕養(yǎng)生方案。

　　隨著健康概念成為主流消費趨勢，年輕消費者對於高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低。尼爾森調(diào)查顯示，超過六成一線城市消費者更希望通過飲食達到健康目的，近80%的消費者會關(guān)注食品飲料的成分，因而“無糖”已逐漸成為消費者飲料購買的重要關(guān)注點。近年控糖、養(yǎng)生理念席捲各大社交平臺，無糖茶飲頗有爆發(fā)趨勢。

　　有行業(yè)人士表示，相比日、韓，目前國內(nèi)的植物飲料品牌還非常罕見，且往往只具備養(yǎng)生、清熱、無糖等某個單一特性，多為醫(yī)藥廠商在飲料行業(yè)的試水之作。類似纖茶這類定義主打健康概念的新型茶飲，在國內(nèi)還屬待開發(fā)的空白領(lǐng)域。

　　裏斯戰(zhàn)略定位諮詢中國合夥人肖瑤認為，無論是定位，還是品類創(chuàng)新，食品飲料品牌，要想更好地自我創(chuàng)新或開拓新的品類，最佳途徑仍然是努力成為消費者心智中的品類代表，這對於品牌長遠發(fā)展來説，是最可持續(xù)的競爭力。

　　作為國內(nèi)第一家涉足國內(nèi)無糖植物茶空白領(lǐng)域的品牌，纖茶自成立以來都沒有太大的推廣動作，依靠品牌對産品品質(zhì)和口味的極致追求獲得“自來水”們追捧，直至近期以高回購數(shù)據(jù)、高口碑坐穩(wěn)了無糖植物茶飲Top1位置。可見的是，纖茶正在成為無糖植物茶飲的代名詞，也正在成為茶飲料裏的“新黑馬”。

　　以上圖片為元氣森林授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用

(責(zé)任編輯：王晨曦)

版權(quán)聲明：
1.凡本網(wǎng)站註明“來源：中國網(wǎng)財經(jīng)”的所有作品，均為本網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品。
2.未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)範(fàn)圍內(nèi)使用，並註明“來源及作者”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。

相關(guān)知識

零糖=無糖？無糖=健康？NO！
健康碼管理、互聯(lián)網(wǎng)問診、無人機巡查……海南疫情防控，這些科技在發(fā)力
元氣森林入局養(yǎng)生茶？旗下纖茶8個月業(yè)績破億、同比增長10倍
元氣森林旗下植物茶品牌纖茶業(yè)績同比增長10倍
網(wǎng)友激推十大瘦身法：１天１餐、168皆上榜，營養(yǎng)師最推「這方法」，難度低、每天輕鬆做
元氣森林纖茶預(yù)計成為雙11無糖茶飲爆款產(chǎn)品
元氣森林纖茶聯(lián)合同仁堂推出秋分限定養(yǎng)生茶
健康的水分量——您的身體如何運用水分——科學(xué)188金寶搏注冊家們問
白蛇指壓板晨跑(文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展前景怎么樣)
聯(lián)播+

網(wǎng)址: 元氣森林旗下纖茶連續(xù)8周蟬聯(lián)天貓無糖茶飲料回購榜冠軍 http://www.u1s5d6.cn/newsview400720.html