原標題：老字號藥企紛紛轉型大健康，短期效果難現(xiàn)

“涂了馬應龍(26.790, -0.26, -0.96%)口紅，還有人會親我嗎?”面對400年痔瘡膏老字號企業(yè)馬應龍推出的口紅產(chǎn)品，網(wǎng)友這樣戲謔道。記者梳理發(fā)現(xiàn)，和馬應龍一樣的老字號藥企近年來都在跨界轉型，除了藥品，它們還推出了化妝品和保健品。

從決定進行跨界轉型的那一刻起，老字號藥企就發(fā)力很猛。比如，馬應龍除了推出口紅外，還推出了眼霜、紙尿布、疏通消化餅干等產(chǎn)品;同仁堂(40.190, -0.42, -1.03%)推出不同功能的化妝品;片仔癀(223.190, -2.87, -1.27%)和云南白藥(57.450, -0.18, -0.31%)等老字號藥企還共同看好牙膏市場。

老字號爭創(chuàng)跨界新品

記者查詢了馬應龍官方網(wǎng)站,在其“產(chǎn)品與服務”一欄下并列著“藥品經(jīng)營”與“大健康產(chǎn)品”。此外，還有“網(wǎng)上商城”。在“大健康產(chǎn)品”中，除了各種口味的蔬通消化餅干，還有不同規(guī)格的西洋參、燕窩、冬蟲夏草。

在產(chǎn)品線豐富的同時，馬應龍在營銷方面也力度較大。該公司在電商平臺上線了三款色號的口紅產(chǎn)品，還給予空前優(yōu)惠力度，“買一送一”吸引眼球。其他老字號企業(yè)在營銷方面的策略也花樣眾多。

在云南白藥的官網(wǎng)上，首頁即用大幅頁面滑動展示著云南白藥兒童牙膏、云南白藥益小小衛(wèi)生巾、氣血康口服液、醉春秋普洱茶、云南白藥豹七三七系列等產(chǎn)品。此外，該公司網(wǎng)銷力度也很大，有專門的云南白藥牙膏官方旗艦店。

同仁堂和片仔癀在其官網(wǎng)上均簡要羅列了其主營產(chǎn)品和新品，但其天貓旗艦店展示了數(shù)量眾多、品類繁雜的大健康系列產(chǎn)品。比如，同仁堂天貓海外旗艦店產(chǎn)品眾多，主打滋補養(yǎng)生。并且，同仁堂還有專門的同仁堂化妝品旗艦店。

在天貓美妝片仔癀官方旗艦店中，包括片仔癀皇后牌珍珠膏、片仔癀珍珠臻白精華液、片仔癀無暇潤白雪融霜等在內(nèi)的化妝品赫然在目。

針對當前有眾多企業(yè)布局大健康板塊，馬應龍何以發(fā)揮自身優(yōu)勢、彰顯企業(yè)特色?馬應龍在接受《國際金融報》記者采訪時表示，“馬應龍大健康產(chǎn)業(yè)是以‘健康生活’為核心理念，以‘馬應龍’品牌和核心資源為基礎，向消費者提供從健康預防、保健、治療到康復的全流程健康解決方案的產(chǎn)業(yè)集群。”

助力主業(yè)維持業(yè)績穩(wěn)定

此前，商務部認定總計1128家老字號企業(yè)，主要集中在食品、文化藝術和餐飲行業(yè)，三者占比超60%，但僅10%老字號企業(yè)蓬勃發(fā)展。由此可見，老字號企業(yè)普遍生存不易。

從老字號藥企的歷史背景看，他們有各自的特色“秘方”。馬應龍創(chuàng)始于1582年，以眼藥起家;主治肝病的片仔癀歷史可以追溯到1555年的明朝;同仁堂始于1669年，自1723年開始供奉御藥;而云南白藥依靠曲煥章百寶丹在1902年建立，至今也經(jīng)歷了百余年風雨。然而，當下這些老字號企業(yè)頻出保健品、日化品等，他們急于轉型的效果幾何?

云南白藥通過轉型維持穩(wěn)定的業(yè)績增長。數(shù)據(jù)顯示，該公司2013年至2018年間，歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為：23.21億元、25.06億元、27.71億元、29.20億元、31.45億元、33.07億元。雖然業(yè)績在穩(wěn)步增長，但近年其牙膏被曝涉嫌“掛羊頭賣狗肉”，曾引起消費者擔憂。

同一時期，馬應龍扣非凈利潤數(shù)值分別為：1.69億元、1.82億元、1.93億元、2.19億元、2.45億元、2.84億元。其主營的治痔類產(chǎn)品3年營業(yè)收入分別為：6.38億元、7.58億元、8.16億元，也較穩(wěn)定。但馬應龍2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.76億元，降幅44.94%。公司解釋稱，一方面，中成藥生產(chǎn)成本因中藥材提價而普遍增加，利潤空間被壓縮;另一方面，公司當年投資失利。

片仔癀近年來凈利潤增長整體也呈上升態(tài)勢。2013年至2018年間，其扣非凈利潤分別為：4.04億元、3.82億元、4.59億元、5.22億元、7.75億元、11.24億元。

業(yè)績穩(wěn)步增長的還有同仁堂，同一時期內(nèi)其扣非凈利潤分別為：6.33億元、7.46億元、8.68億元、9.10億元、9.99億元、10.01億元。

短期效果難現(xiàn)

居安思危，未雨綢繆，也許正是老字號藥企的心境。有研究數(shù)據(jù)顯示，2019年6月國內(nèi)化妝品零售額為265.2億元，同比增長22.5%，前景堪好。在此背景下，老字號藥企進軍大健康領域，使用各類營銷手段追逐利潤也不足為奇。

不過，制藥網(wǎng)此前分析認為，日化行業(yè)具有門檻低、利潤高、穩(wěn)增長的優(yōu)勢，但藥企想要真正進入其中并不容易。日化市場競爭激烈，藥企渠道優(yōu)勢弱。同時，化妝品研發(fā)費用高、生產(chǎn)標準嚴格、且品牌培育期長。當前，國外日化產(chǎn)品占據(jù)大部分市場份額，也會對藥企造成壓力。

據(jù)悉，我國中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)在2017年達1.75萬億元的規(guī)模，同比增長21.1%，預計至2020年突破3萬億，年均復合增長率將保持在20%。即便挑戰(zhàn)很多，但很多藥企還是經(jīng)不起大健康產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕的誘惑。

鼎臣咨詢史立臣的觀點認為，要想增大藥企轉型成功的概率，企業(yè)必須要制定短期目標、準備籌措轉型資金、制定長期的轉型戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略等。他還指出，藥企最終轉型成功必須依靠階段性經(jīng)營業(yè)績增長來支撐。

(國際金融報見習記者 黃華)

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