近年來(lái)，以奶昔為主的營(yíng)養(yǎng)代餐可以說(shuō)是風(fēng)靡各地，無(wú)論是減肥代餐還是工作代餐，亦或是養(yǎng)生代餐，營(yíng)養(yǎng)奶昔的身影無(wú)處不在。在如此廣泛的市場(chǎng)需求下，奶昔品牌像雨后春筍般層出不窮，有的人一如既往地選擇了像康寶萊這類(lèi)大品牌旗下的奶昔產(chǎn)品，有的人則喜歡嘗試新鮮事物選擇了較新的奶昔品牌，無(wú)論是哪種選擇，都在一定程度上反映出消費(fèi)者對(duì)奶昔產(chǎn)品的“選擇迷?！薄?/p>

仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，大部分人感到“迷?！钡脑蚋嗍菦](méi)有明晰自己的重點(diǎn)需求，選擇奶昔產(chǎn)品時(shí)感到“不知所措”也在意料之中。實(shí)際上，在不同場(chǎng)景下對(duì)奶昔的需求大致可以分為兩方面，一方面是熱量控制，對(duì)應(yīng)著身材管理、能量補(bǔ)給等場(chǎng)景；另一方面則是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，對(duì)應(yīng)著養(yǎng)生代餐、工作代餐等場(chǎng)景，基于此分類(lèi)，我們便可以輕松找到自己的核心需求了。

有了核心需求，接下來(lái)就需要解決如何選擇具體產(chǎn)品的問(wèn)題。當(dāng)前，康寶萊是大部分人會(huì)選擇的品牌，接下來(lái)我們就以康寶萊系列奶昔產(chǎn)品為例，為大家的奶昔產(chǎn)品選擇答疑解惑。

關(guān)注點(diǎn)一：品牌口碑

想了解一個(gè)產(chǎn)品的好壞，其品牌背書(shū)毋庸置疑是關(guān)鍵因素，在奶昔產(chǎn)品的選擇上也不例外。作為全球性營(yíng)養(yǎng)品品牌，康寶萊在品牌發(fā)展方面可謂是歷史悠久，自1980年設(shè)立以來(lái)，康寶萊持續(xù)致力于幫助消費(fèi)者達(dá)成健康積極的生活方式，通過(guò)研發(fā)、生產(chǎn)富含蛋白質(zhì)、膳食纖維和維生素等均衡營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的產(chǎn)品，助力廣大消費(fèi)者獲得簡(jiǎn)單、健康的均衡飲食。

目前，康寶萊已建立全面且豐富的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品矩陣，主要分為每日營(yíng)養(yǎng)系列、目標(biāo)營(yíng)養(yǎng)系列、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)系列以及海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品系列。其中，每日營(yíng)養(yǎng)系列中的蛋白混合飲料、蛋白營(yíng)養(yǎng)粉、蛋白營(yíng)養(yǎng)奶昔都可以作為奶昔代餐的基礎(chǔ)選擇，目標(biāo)營(yíng)養(yǎng)系列、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)系列以及海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品系列中的單品可以作為奶昔代餐的營(yíng)養(yǎng)搭配，如此便可滿足不同群體的個(gè)性化需求，這也是品牌實(shí)力的深層體現(xiàn)。

關(guān)注點(diǎn)二：需求滿足度

基于前述需求分類(lèi)，在選擇奶昔時(shí)就有了明確的關(guān)注對(duì)象，例如有減重需求的群體可以查看奶昔產(chǎn)品本身的熱量值，像康寶萊旗下的蛋白混合飲料、蛋白營(yíng)養(yǎng)粉、蛋白營(yíng)養(yǎng)奶昔這幾個(gè)基礎(chǔ)單品的熱量都比較低，2袋蛋白營(yíng)養(yǎng)奶昔（易享裝）的熱量?jī)H為146大卡，每25克蛋白固體飲料或蛋白粉的熱量只有92大卡，加入240毫升脫脂牛奶后制作成的奶昔熱量約170大卡；有營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求的人群可以查看奶昔產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分表，在這方面康寶萊旗下奶昔系列產(chǎn)品的表現(xiàn)也很出色，富含了人體所需的膳食纖維、蛋白質(zhì)、維生素及礦物質(zhì)。

關(guān)注點(diǎn)三：食用便捷度

食用便捷度是大家經(jīng)常忽略的一個(gè)要素，要知道方便制作的奶昔材料將大大增加消費(fèi)者的好感度，特別是對(duì)上班族、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者而言，簡(jiǎn)單、快捷的食用方式當(dāng)然更討喜?？祵毴R旗下的蛋白營(yíng)養(yǎng)奶昔就是典型代表，采用搖搖珠設(shè)計(jì)的隨享裝可以直接加入牛奶等液體，搖晃后即可食用；采用小條裝設(shè)計(jì)的易享裝更方便攜帶，可以解鎖多元場(chǎng)景；還有大包裝營(yíng)養(yǎng)粉及蛋白混合飲，適合家庭使用。

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