隨著消費升級，傳統(tǒng)食品越來越帶有健康屬性，糖果也開始朝著健康化的方向升級。就目前看來，整個糖果行業(yè)試圖在功能、素食營養(yǎng)、減糖等創(chuàng)意中尋找新的突破點，這也成為糖果行業(yè)創(chuàng)新趨勢最為關(guān)鍵的一環(huán)。

功能性糖

在糖果品類中，功能性是一個很有潛力的開發(fā)方向，盡管目前市場上功能性糖果的市場份額較小，但是其健康功效仍舊是一個不可忽視的利益增長點。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，功能性糖果在國內(nèi)銷售市場增長明顯，預(yù)計2022年功能性糖市場將突破86億元。據(jù)NBJ數(shù)據(jù)，功能性糖果全球銷量翻倍只用了短短4年時間（2014年-2018年）。

在功能性糖果中，尤以軟糖頗受青睞。天貓的消費數(shù)據(jù)顯示，2020年，功能性軟糖成為在90后、Z世代等年輕群體中增速最快的保健品消費劑型。目前，市面上有補充維生素、礦物質(zhì)的軟糖，DHA軟糖，酵母鋅軟糖，益生菌軟糖，褪黑素軟糖，膠原蛋白軟糖等產(chǎn)品。

功能型糖果的面世是傳統(tǒng)糖果品牌向高端產(chǎn)品品類的延伸，是消費者對糖果產(chǎn)品高層次，多層次的需求。

無糖糖果

隨著人們健康需求的日益放大，“低糖、無糖”趨勢襲來，因而消費者們也對糖果類產(chǎn)品提出了訴求——不僅要營養(yǎng)健康，還要糖分更少。

在減糖成為全球趨勢的背景下，傳統(tǒng)糖果的日常需求量逐漸減小?！?019-2023年糖果行業(yè)深度市場調(diào)研及投資策略建議報告》顯示，2017年，我國糖果產(chǎn)量為331萬噸，較2016年的352萬噸下降了6.0%；2018年，我國糖果產(chǎn)量下降為288萬噸，同比降幅達(dá)到13.0%，下降幅度進(jìn)一步加大。

為此，不少企業(yè)都推出無糖棒棒糖，如徐福記熊博士無糖棒棒糖、三只松鼠小鹿藍(lán)藍(lán)無糖棒棒糖、糖立方無糖棒棒糖等。無糖糖果的發(fā)展值得期待。

素食糖果

植物基的主張是糖果市場另一個重要的消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，聲稱素食的糖果產(chǎn)品的復(fù)合年增長率為17%，而聲稱植物的糖果產(chǎn)品的復(fù)合年增長率在去年增加了一倍多。

糖果制造商正在去除乳制品、明膠和胭脂紅等原料，以滿足對植物產(chǎn)品日益增長的需求，植物產(chǎn)品不僅被視為更健康，而且更合乎道德和可持續(xù)。例如加拿大糖果品牌Yumy Bear上市的低糖素食軟糖，使用的是植物成分，而不是明膠。

近年來，伴隨著消費者健康訴求的多樣化，一眾糖果生產(chǎn)商將符合消費需求的新產(chǎn)品研發(fā)視為首要之務(wù)，源源不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品為糖果市場注入新的活力。搭乘“健康”列車，糖果行業(yè)緩慢向前。

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