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《2023年體重管理保健品電商新格局-膳食營養(yǎng)補充劑市場的熱門成分和消費趨勢洞察報告.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《2023年體重管理保健品電商新格局-膳食營養(yǎng)補充劑市場的熱門成分和消費趨勢洞察報告.pdf（17頁珍藏版）》請在咨信網(wǎng)上搜索。

Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢體重管理保健品電商新格局2023年膳食營養(yǎng)補充劑市場的熱門成分和消費趨勢洞察Early Data 市場研究2023年3月Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢報告簡介服務(wù)商簡介Early Data是家領(lǐng)先的數(shù)據(jù)情報提供商，通過頂尖的AI智能和機器學習能力提供及時、精準的商業(yè)數(shù)據(jù)洞察，最大化挖掘數(shù)據(jù)價值，輔助品牌升級。Early Data的電商數(shù)據(jù)覆蓋線上主流電商十幾個平臺，專注醫(yī)藥、保健品、膳食營養(yǎng)補充劑、傳統(tǒng)滋補、藍帽子和OTC領(lǐng)域。研究背景自2022起，Early Data每月都會從自研數(shù)據(jù)產(chǎn)品DSA中通過數(shù)據(jù)分析生成保健品行業(yè)月報，本次年報是對近6年的數(shù)據(jù)進行整合、分析和匯總，旨在提供一個更為全面的數(shù)據(jù)報告，以幫助您更加清晰地了解保健品行業(yè)動態(tài)。數(shù)據(jù)說明 平臺覆蓋：淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音、蘇寧、考拉、亞馬遜等十幾個細分平臺。取數(shù)規(guī)則：按照Early Data的保健品層級取數(shù)，一級類目為營養(yǎng)保??；二級類目共有24個細分品類。時間段：2018年1月-2023年3月注意：所有數(shù)據(jù)為初步公開信息，未經(jīng)審計，所得結(jié)果與實際情況可能存在差距，僅作分享、學習和交流用。如有出入，以個平臺官方榜單為準。Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢01.市場總覽Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢后疫情時代，中國消費者對健康的重視程度有所提升，這促使體重管理市場的需求逐漸增加。消費者對于體重管理的關(guān)注不僅僅是對美容減肥的需求，更多是對健康身體素質(zhì)的考量。體重管理市場的發(fā)展機遇在于能夠滿足消費者對健康養(yǎng)生的需求，提供科學有效的產(chǎn)品和服務(wù)。01.市場總覽-40%-20%0%20%40%60%0.00億2.00億4.00億6.00億8.00億體重管理月度銷售額及同比增長率，202101-202302銷售額同比增長率體重管理的銷售額集中在6-11月，22年同比增長總體更高 30.8億 34.1億Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢體重管理保健市場增長迅猛，銷售額年均增長率超20%國內(nèi)渠道仍然是電商平臺體重管理產(chǎn)品銷售的主要市場，占總銷售額的大多數(shù)。雖然跨境銷售額有所增長，但仍遠不及國內(nèi)。總體銷售額增長率在2021年下降，但2022年上升并保持穩(wěn)定。雖然有一些月份出現(xiàn)了下降，但總體趨勢呈上升趨勢，隨著人們對健康和健身的關(guān)注度不斷提高，體重管理產(chǎn)品的需求也在增加。-11%-7%-18%21%11%25%10%34%-20%-1%-7%19%-40%-20%0%20%40%0.00億2.00億4.00億6.00億202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302體重管理國內(nèi)/跨境平臺銷售額月度增長趨勢和同比增長率,202203-202302體重管理跨境平臺銷售額(￥)體重管理國內(nèi)平臺銷售額(￥)體重管理全平臺同比增長率01.市場總覽Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢體重管理已成為中國營養(yǎng)保健市場的重要二級分類之一，占比6%。營養(yǎng)保健品全類市場增長趨勢較體重管理類更為平穩(wěn)，除2022年7月和12月的大幅下降整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。01.市場總覽腸胃健康14%維生素12%礦物質(zhì)10%必須脂肪酸10%膠原蛋白6%美容養(yǎng)顏6%體重管理6%眼部健康5%肝臟健康4%增強免疫4%心血管健康運動營養(yǎng)4%骨關(guān)節(jié)健康3%草本植物3%助眠2%二級體重管理VS其他二級，銷售額市場份額 2023.2-50%-10%30%70%110%二級體重管理環(huán)比增長趨勢VS一級營養(yǎng)保健增長趨勢，2022.3-2023.2體重管理銷售額月環(huán)比增長率%營養(yǎng)保健月環(huán)比增長率%體重管理市場波動大，銷售額呈現(xiàn)明顯季節(jié)性特征Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢02.平臺表現(xiàn)Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢國內(nèi)渠道表現(xiàn)優(yōu)于跨境，中國市場消費升級體重管理銷售額全市場份額中，國內(nèi)渠道占比高至78%，呈壓倒性優(yōu)勢，也存在部分消費者出于對產(chǎn)品品質(zhì)的考慮選擇跨境渠道。導致渠道漲幅差異的重要因素為消費者在大促節(jié)假日期間因渠道或品牌的優(yōu)惠措施的消費傾向性，次要因素還包含中國消費者的消費習慣及購物需求等。02.平臺表現(xiàn)22%78%體重管理銷售額市場份額國內(nèi)VS跨境，2023.2 4億跨境渠道國內(nèi)渠道-60%-20%20%60%100%140%0.00億2.00億4.00億6.00億8.00億202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302跨境VS國內(nèi)渠道銷售額以及環(huán)比增速，2022.03-2023.02跨境平臺銷售額(￥)國內(nèi)平臺銷售額(￥)跨境月環(huán)比增速國內(nèi)月環(huán)比增速國內(nèi)還是跨境，渠道差異在重要的銷售節(jié)點上具有強的競爭力，6月國內(nèi)增長更高因為其更適應中國消費者的消費習慣和購物需求，也可能因為國內(nèi)電商在此期間促銷推廣等力度更大Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢競爭白熱化，巨頭平臺穩(wěn)居前列，小眾平臺尋求突破口體重管理類目中，國內(nèi)電商市場持續(xù)增長，增速高于跨境電商市場。天貓和淘寶是國內(nèi)電商市場的主要領(lǐng)導者，銷售額環(huán)比增長超過100%。抖音、拼多多等新興電商平臺的增長勢頭依然強勁，但增速開始逐漸放緩。02.平臺表現(xiàn)55.7%109.8%100.0%-0.7%110.6%-10.7%150.7%50.5%-40%0%40%80%120%160%0.00億1.00億2.00億3.00億4.00億2023.2銷售額(￥)MoMGrowth國內(nèi)VS跨境渠道銷售額以及環(huán)比增長率，2023.2 Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢03.競爭格局userid:264617,docid:160783,date:2024-09-08,Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢體重管理細分類目：新興品牌崛起，傳統(tǒng)品牌受挫WONDERLAB品牌在銷售額和市場份額上均表現(xiàn)突出，呈快速增長的勢頭。多燕瘦品牌在過去一年中銷售額大幅增長，市場表現(xiàn)出色。仁和、康寶萊和碧生源品牌在過去一年中銷售額下降較為明顯。03.競爭格局0.00億0.05億0.10億0.15億0.20億0.25億0.30億0.35億TOP品牌銷售額同比，202302 202202銷售額（￥）202302銷售額(￥)99%13%98%-41%-39%9%-63%478%-10%-11%1.3%1.5%1.7%1.8%2.5%2.5%2.5%3.6%4.1%8.1%同仁堂修正POSITIVE HOTEL仁和姿美堂碧生源康寶萊多燕瘦諾特蘭德WONDERLABTOP10品牌銷售額市場份額%，202302Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢POSTIVE HOTEL業(yè)績翻番,“激瘦飲食”從INS流行至國內(nèi)韓國品牌POSTIVE HOTEL在INS上走紅后引發(fā)國內(nèi)代購一時難求的現(xiàn)象，隨后進入市場通過與明星、KOL和KOC聯(lián)動，PH成功建立了品牌形象及粉絲群體。同時與“抖in健康計劃”聯(lián)合發(fā)起活動，實現(xiàn)規(guī)?；鲩L。通過矩陣式自播和私域陣地經(jīng)營，PH持續(xù)夯實品牌用戶資產(chǎn)，實現(xiàn)了快速增長。04,0008,00012,00016,00020,0000.00百萬元10.00百萬元20.00百萬元30.00百萬元202004202006202008202010202012202102202104202106202108202110202112202202202204202206202208202210202212202302POSITIVE HOTEL銷售額和銷量，202004-202302銷售額(￥)銷量激瘦飲食：通過食用富含乙酰化酶的食物來促進身體內(nèi)乙?；傅幕钚?，從而達到減肥的效果。乙?；副徽J為是身體內(nèi)的“纖瘦基因”，如果身體內(nèi)的乙酰化酶活性較強，則容易擁有瘦身體質(zhì)。=也就是說攝入激瘦食物=運動+禁食的效果POSTIVE HOTEL的TOP SKUPOSTIVE HOTEL的平臺銷售額占比POSTIVE HOTEL的產(chǎn)品宣傳圖03.競爭格局65%28%Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢04.賽道熱點Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢體重管理市場的成分：白蕓豆和左旋肉堿成主流，維C大增成分銷售額最好前三個成分都和減脂功能密切相關(guān)，銷售額份額最大的成分為左旋肉堿，份額達到21%；另外2月份數(shù)據(jù)顯示白蕓豆，維生素C的同比增長數(shù)令人矚目，分別是+940%，+1065%。04.賽道熱點0%200%400%600%800%1000%益生菌纖維蛋白粉巴西莓共軛亞油酸大麥若葉膳食纖維/果蔬纖維左旋肉堿體重管理Top15成分同比增長率%，202302按銷售額份額排序銷售額年度增長率%銷售額市場份額%左旋肉堿膳食纖維酵素白蕓豆大麥若葉共軛亞油酸藍莓巴西莓膠原蛋白茶多酚蛋白粉纖維Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢白蕓豆壓片是糖果口味的過年期間大餐不斷，該適當減減了搭配起來期待效果，告別小肚腩！浪味仙直播間拍下的活動還是蠻好的，Very Nice！剛收到就吃起來了我是配合飲食一起中午飯后服用希望對我的減脂能起到輔助作用幫我瘦身成功味道挺好的，彈性十足今天剛拿回來一口氣吃了一盒其實應該飯前飯后吃一個或者兩個我一口氣吃了這么多有點奢侈了東西還是不錯的賣家發(fā)貨是真夠快的昨天早晨拍的，第二天就到了堅持服用希望效果會更明顯吧之前是老媽買給我吃的吃了一個多月了感覺效果不錯耶，來回購了和描述一樣，給服務(wù)點贊五星！TOP2TOP1TOP3TOP4TOP52月體重管理市場：白蕓豆壓片糖爆單！白蕓豆成分產(chǎn)品成市場主流，其中一款白蕓豆壓片糖果和小綠條膳食纖維的組合以高銷量達到了932萬銷售額；國際品牌也在中國市場表現(xiàn)出色，來自新加坡的Biowell品牌柑橘多酚211K碳糖成為2月銷量最好的Top商品之一，銷售額高達494萬。抖音成為體重管理產(chǎn)品的主平臺，top產(chǎn)品的主要店鋪集中在抖音。04.賽道熱點Early Data市場研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線上消費現(xiàn)狀和趨勢諾特蘭德左旋肉堿十萬液體液態(tài)男女健身運動飲料100袋便攜裝橙子味Allnature安美奇減肥瘦身膠囊不控制食欲不運動燃脂排油全身減脂大肚腩小腹神器醫(yī)食同源日本大麥若葉青汁粉末植物代餐粉健康營養(yǎng)PhD蛋白棒Smart智選Diet左旋低熱量生酮便攜代餐能量解饞甜食出差恩威萬綠茶肉堿共軛亞油酸綠茶肉堿軟膠囊60粒TOP2TOP1TOP3TOP4TOP5高增長商品：液體左旋肉堿/膳食纖維大熱與健身人數(shù)增長和健康意識提升呈正相關(guān)，左旋肉堿類產(chǎn)品在體重管理市場具有較高的銷售額和銷售增長率?；谙M者的瘦身需求，如“不控制食欲不運動減肥瘦身”的相關(guān)產(chǎn)品受歡迎程度亦日益上升，代餐類產(chǎn)品也有著較好的銷售表現(xiàn)。在銷售額前五的商品中，拼多多是重要的銷售平臺，因其價格實惠、性價比高的優(yōu)勢被越來越多消費者認可。04.賽道熱點

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