首頁資訊重磅發(fā)布！中國(guó)院外市場(chǎng)高潛品類預(yù)測(cè)?來源：第一藥店財(cái)智隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升，“抗衰老與年輕態(tài)”的需求正在逐漸成為中國(guó)院外市場(chǎng)一片藍(lán)海。消費(fèi)者對(duì)健康的需求...

重磅發(fā)布！中國(guó)院外市場(chǎng)高潛品類預(yù)測(cè)?來源：第一藥店財(cái)智隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升，“抗衰老與年輕態(tài)”的需求正在逐漸成為中國(guó)院外市場(chǎng)一片藍(lán)海。消費(fèi)者對(duì)健康的需求...

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月11日 23:29

來源：第一藥店財(cái)智

隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升，“抗衰老與年輕態(tài)”的需求正在逐漸成為中國(guó)院外市場(chǎng)一片藍(lán)海。消費(fèi)者對(duì)健康的需求不再局限于傳統(tǒng)的醫(yī)療保健，而是向著更高層次的身心年輕態(tài)邁進(jìn)。

8月12日，在2024西普會(huì)上，中康科技商用數(shù)據(jù)事業(yè)部終端咨詢中心總監(jiān)潘文分享了由中康產(chǎn)業(yè)研究院出品的白皮書報(bào)告《高潛品類：解構(gòu)抗衰老與年輕態(tài)之秘》，（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）報(bào)告聚焦于抗衰老與年輕態(tài)的市場(chǎng)洞察所帶來的院外增量機(jī)會(huì)。

中康科技商用數(shù)據(jù)事業(yè)部終端咨詢中心總監(jiān) 潘文

在大會(huì)上作主題演講

高潛品類洞察：抗衰老與年輕態(tài)已成“黃金賽道”

在“精養(yǎng)時(shí)代”，消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)的追求顯著提升，尤其對(duì)皮膚、頭發(fā)、睡眠等常見病與慢病健康問題關(guān)注更高，這些問題往往映射出衰老的跡象。

抗衰老市場(chǎng)不僅因人口老齡化而擴(kuò)大，更因年輕群體對(duì)維持最佳狀態(tài)的渴望而加速成長(zhǎng)。艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年全球與中國(guó)抗衰行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求研究報(bào)告》提到，53.2%的消費(fèi)者在26-35歲時(shí)開始關(guān)注抗衰老，抗衰老已不只是中老年人需求，市場(chǎng)主力軍已變成了90后和95后人群?；谏鲜龆床?，中康產(chǎn)業(yè)研究院提出了“抗衰老與年輕態(tài)”這一品類概念。

中康產(chǎn)業(yè)研究院釋義：抗衰老是指根據(jù)衰老的生理機(jī)制，通過綜合運(yùn)用先進(jìn)的生物技術(shù)、健康產(chǎn)品和醫(yī)療藥物，主動(dòng)推遲和延緩衰老過程的健康策略；年輕態(tài)，它超越了生物學(xué)上的年輕，涵蓋了心理、社會(huì)和生理層面的年輕狀態(tài)，是一種生活態(tài)度和生活方式。

中康產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)公開報(bào)告整理獲悉，2023年“抗衰老與年輕態(tài)”市場(chǎng)總規(guī)模突破3000億，同比增長(zhǎng)13%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。新型抗衰成分的發(fā)展讓銀發(fā)第四餐經(jīng)濟(jì)進(jìn)入拓寬期，在需求側(cè)和供給端的共同推動(dòng)下，顯現(xiàn)藍(lán)海市場(chǎng)。目前抗衰老賽道已超30家企業(yè)獲融資，總?cè)谫Y金額逾250億元。

從國(guó)際市場(chǎng)來看，2023年全球“抗衰老與年輕態(tài)”市場(chǎng)規(guī)模為18257億元，國(guó)內(nèi)與之相比差距巨大，隨著政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)的多元升級(jí)，以及人口結(jié)構(gòu)的變化進(jìn)程，該品類市場(chǎng)仍有很多需求未被滿足，增長(zhǎng)潛力無限。顯然，“抗衰老與年輕態(tài)”已成為集消費(fèi)升級(jí)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、大健康等眾多發(fā)展主線為一體的黃金賽道。

“抗衰老與年輕態(tài)”高潛品類解構(gòu)

那么，如何抓住“抗衰老與年輕態(tài)”的產(chǎn)業(yè)方向，做出有針對(duì)性品類布局？潘文認(rèn)為，首要態(tài)度是得正視衰老，認(rèn)識(shí)衰老。按人體解剖學(xué)來劃分，衰老的臨床表現(xiàn)可分為皮膚外觀、肌肉骨骼系統(tǒng)、心腦血管循環(huán)、神經(jīng)系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)、感覺系統(tǒng)、生殖系統(tǒng)、免疫與內(nèi)分泌系統(tǒng)共九大類別。

通過這些類別，《報(bào)告》對(duì)“抗衰老與年輕態(tài)”高潛品類進(jìn)行了解構(gòu)，提出八大品類機(jī)會(huì)和三大健康趨勢(shì)，并對(duì)這些品類逐一釋義，分析其發(fā)展前景。

八大品類機(jī)會(huì)

① 白發(fā)脫發(fā)祛斑美容類

該類品種旨在通過藥物治療、營(yíng)養(yǎng)改善等手段，防止或延緩白發(fā)生成、促進(jìn)頭發(fā)生長(zhǎng)，及維持皮膚健康和年輕態(tài)作用，包括白發(fā)脫發(fā)和祛斑美容兩個(gè)亞類。京東超市聯(lián)合京東C2M智造平臺(tái)正式發(fā)布的《2023脫發(fā)人群及防脫消費(fèi)報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)脫發(fā)人群2.5億，30歲以下人群占七成，呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)；防脫人群還呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入“雙高”特征。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2023年“白發(fā)脫發(fā)類”品類全國(guó)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)223億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率16.8%。明星品種主要有米諾地爾、非那雄胺片等…

而“祛斑美容類”品類全國(guó)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)1481億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率19.6%，尤其是以高功效護(hù)膚品和敷料為代表的明星品種，正在成為行業(yè)風(fēng)口，本土企業(yè)快速崛起，另外，膠原蛋白也在掀起口服美容“黃金時(shí)代”。

② 老年骨病類

這是一類主要用于預(yù)防和治療退行性骨骼疾病、維護(hù)骨骼健康和強(qiáng)度的產(chǎn)品及補(bǔ)充劑的組合。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2023年該品類全國(guó)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)280億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率6.5%。主要的明星品種有強(qiáng)骨生血口服液、鈣制劑、氨糖等…

③ 強(qiáng)健心肺類

主要針對(duì)因年齡增長(zhǎng)導(dǎo)致的心肺功能下降而引起的各種疾病，緩解呼吸困難、心絞痛等癥狀，改善心肺功能。心臟和肺部功能下降代表心腦血管和呼吸系統(tǒng)衰老，老年患者多疾病共存，心肺共管需求強(qiáng)烈。《中國(guó)心血管健康與疾病報(bào)告2022》顯示，我國(guó)心血管疾病患者人數(shù)達(dá)3.3億人，慢性阻塞性肺疾病患者人數(shù)約1億人，其中60歲以上人群患病率超過27%。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2023年，該品類全國(guó)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)130億元，明星品種有輔酶Q10、百令膠囊/片、補(bǔ)肺丸等…

④ 健腦益智助眠類

記憶力減退和失眠代表神經(jīng)系統(tǒng)衰老，覆蓋全年齡人群，包括健腦益智和助眠兩個(gè)亞類。睡眠質(zhì)量是全年齡段人群關(guān)注的健康指標(biāo)，老年人關(guān)注睡眠對(duì)身心健康的影響，年輕人更關(guān)注睡眠對(duì)皮膚、精神的影響。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2023年，該品類全國(guó)市場(chǎng)整體模規(guī)達(dá)173億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率6.5%。明星品種有烏靈膠囊、安神補(bǔ)腦液、褪黑素等…

⑤ 調(diào)節(jié)消化功能類

消化道運(yùn)動(dòng)功能減弱和消化酶/液減少代表消化系統(tǒng)衰老，消化系統(tǒng)疾病在整個(gè)疾病譜中比重較大，具有疾病種類多、發(fā)病率高，人群滲透廣等特點(diǎn)。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2023年，該品類全國(guó)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)237億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率12.8%。主要的明星品種有胰酶、首薈通便膠囊、腸道微生物制劑等…

⑥ 感覺系統(tǒng)功能調(diào)節(jié)類

基于衰老的生物特征及消費(fèi)者需求定義品類，視力減退耳聾耳鳴等代表感覺系統(tǒng)衰老。這種衰老常見于中老年人群體，且出現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，對(duì)該群體生活質(zhì)量影響大。主要的明星品種為葉黃素、明目地黃丸等…除此之外，助聽器也是院外市場(chǎng)結(jié)合零售渠道未來有潛力增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)品種。

⑦ 滋陰助陽類

該品類旨在改善因人體陰陽不足或失調(diào)，導(dǎo)致一系列更年期或性功能下降的癥狀。滋陰助陽是治療方法，也是健康理念，陰陽平衡才能延緩衰老、提升生活質(zhì)量。目前該品類涉及的過億大單品多，需求持續(xù)擴(kuò)容。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2023年，該品類全國(guó)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)195億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率4.5%。主要的明星品種是維參鋅膠囊、左歸丸、八子補(bǔ)腎膠囊等…

⑧ 增強(qiáng)免疫類

該品類包括改善因內(nèi)分泌混亂或免疫力下降導(dǎo)致衰老的癥狀，通過增強(qiáng)人體免疫系統(tǒng)功能，達(dá)到延緩衰老的目的。中康消費(fèi)者研究中心發(fā)布的《疫情后時(shí)代國(guó)民健康趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，后疫情時(shí)代，57.1%受訪者表示會(huì)增加“免疫健康/體質(zhì)提升”的支出，44.9%的受訪者會(huì)購買、服用免疫提升產(chǎn)品。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中醫(yī)氣血理論為抗衰老提供了理論基礎(chǔ)，黃芪、阿膠等滋補(bǔ)產(chǎn)品，疊加老字號(hào)品牌，掀起中醫(yī)藥“國(guó)潮”養(yǎng)生熱。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2023年，該品類全國(guó)市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)203億元。

三大健康趨勢(shì)

除八大細(xì)分品類外，《報(bào)告》提到，“抗衰老與年輕態(tài)”高潛品類未來還將呈現(xiàn)三大健康趨勢(shì)，分別為維礦類、中藥成分產(chǎn)品、煙酰胺單核苷酸（NMN）。

維礦類是目前抗衰滲透率最大的產(chǎn)品，其通過維持細(xì)胞健康，增強(qiáng)抗氧化能力，促進(jìn)膠原蛋白合成，支持免疫系統(tǒng)和能量代謝，維持皮膚、骨骼和神經(jīng)系統(tǒng)的健康，從而幫助延緩衰老過程。

隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，中藥飲片和保健品行業(yè)正逐漸向定制化和復(fù)合多元化的方向發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了抗衰成分多元化。

隨著國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥的推廣，以及人們生活節(jié)奏的加快，原服用方式已不能滿足時(shí)代的要求，中藥產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的“新業(yè)態(tài)”----配方顆粒和破壁飲片。中藥飲片和破壁飲片相當(dāng)于對(duì)中藥有效成分的進(jìn)一步提取，也是藥食同源的內(nèi)服抗衰的新消費(fèi)趨勢(shì)。

在研發(fā)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)下，保健食品原料市場(chǎng)也不斷開發(fā)更新，越來越多的品牌致力于成分的創(chuàng)新，從各種天然的草本植物或中草藥中提取有效抗衰成分添加到產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，護(hù)肝、補(bǔ)血、補(bǔ)氣和抗疲勞等細(xì)分功效賽道將會(huì)有越來越多廠家布局。

另一健康趨勢(shì)——NMN 作為一種被廣泛認(rèn)可的抗衰保健品，其市場(chǎng)需求在不斷增長(zhǎng)，尤其是在高價(jià)位產(chǎn)品上。全球范圍內(nèi)，NMN 的生產(chǎn)和銷售監(jiān)管政策各異，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì) NMN 產(chǎn)品的需求仍通過跨境電商進(jìn)行滿足。

院外市場(chǎng)布局建議

“抗衰老與年輕態(tài)”不僅是市場(chǎng)需求的直觀體現(xiàn)，更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)與社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志。針對(duì)中國(guó)院外市場(chǎng)在這一領(lǐng)域取得更好的進(jìn)展，《報(bào)告》也提出了切實(shí)可行的布局建議。

對(duì)于醫(yī)藥零售渠道，創(chuàng)新是零售渠道制勝抗衰老市場(chǎng)的關(guān)鍵。零售渠道需要從品類、服務(wù)、業(yè)態(tài)三個(gè)方面著手創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康美好生活的追求。

在品類創(chuàng)新方面，建議通過對(duì)衰老相關(guān)病種進(jìn)行分類，推出明星產(chǎn)品，帶動(dòng)該領(lǐng)域內(nèi)其他產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)銷售，實(shí)現(xiàn)以“大”帶“小”，發(fā)揮龍頭產(chǎn)品的引領(lǐng)作用。同時(shí)，運(yùn)用品類經(jīng)營(yíng)策略，拓展抗衰老產(chǎn)品線，尋求更多增量機(jī)會(huì)。

“抗衰老與年輕態(tài)”產(chǎn)品的銷售不應(yīng)僅限于產(chǎn)品本身，還應(yīng)注重線下體驗(yàn)和服務(wù)的創(chuàng)新。結(jié)合數(shù)字化和AI技術(shù)，深化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，通過多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感和滿意度。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新也是抗衰老市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。建議拓展線上線下一體化渠道，選擇與健康、美容相關(guān)性高的場(chǎng)所進(jìn)行創(chuàng)新布局。根據(jù)地理位置特點(diǎn)，開展針對(duì)性的周邊營(yíng)銷活動(dòng)。例如，在年輕人聚集的商圈附近門店，應(yīng)著重打造“年輕態(tài)”產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

對(duì)于醫(yī)藥工業(yè)，尤其要重視三個(gè)維度的創(chuàng)新：產(chǎn)品篩選與產(chǎn)品線規(guī)劃、高潛價(jià)值挖掘、產(chǎn)品家族BD。

藥企需對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行深入梳理和開發(fā)，對(duì)抗衰老與年輕態(tài)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)市場(chǎng)定位。擁有中藥抗衰老品種的藥企，可發(fā)揮中藥多成分、多靶點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，挖掘中藥抗衰老的獨(dú)特價(jià)值。同時(shí)，適當(dāng)引進(jìn)國(guó)外品種，借鑒國(guó)際品牌的研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新。

“抗衰老與年輕態(tài)”代表了一種全面性的健康維護(hù)方案，體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)老齡化的新態(tài)度。潘文認(rèn)為，未在政策扶持、科技進(jìn)步和消費(fèi)者認(rèn)知提升的推動(dòng)下，抗衰老產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的市場(chǎng)前景。期待工零攜手共創(chuàng)抗衰新格局，創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)挖掘用戶價(jià)值，驅(qū)動(dòng)院外市場(chǎng)新增長(zhǎng)！

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