自 2019 年步入存量階段后，彩電市場歷經(jīng)起伏，期間不乏品牌退場。而今年，國家補(bǔ)貼與 “雙 11” 的疊加效應(yīng)，讓彩電市場煥發(fā)新活力，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。

　　據(jù)電視頭部廠商海信集團(tuán)人士透露，“雙 11” 期間，75 英寸電視成為主流，其銷量占比近乎三分之一，市場每售出 3 臺電視，就有 1 臺是 75 英寸。洛圖科技數(shù)據(jù)也顯示，11 月行業(yè)第一尺寸為 75 寸，零售量份額達(dá) 30.5%，75 寸及以上電視零售量與額同比均升超 20%，銷量份額超 50%;MiniLED 電視零售量與額同比更是爆發(fā)式增長超 300%，銷額份額近 50%。

　　在 “雙 11 大促” 與 “以舊換新” 國補(bǔ)推動下，終端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，超大尺寸、Mini LED、高能效產(chǎn)品熱銷。洛圖科技報(bào)告表明，2024 年 11 月中國電視市場品牌整機(jī)出貨量 381.5 萬臺，雖環(huán)比略降 1.0%，但總量仍居高位，同比增長 6.9%。零售端，“雙 11” 促銷期零售量微增 0.8%，零售額增長 16.3%，零售均價 4381 元，同比升 15.4%，平均尺寸達(dá) 68 英寸，同比增大 3 英寸。

　　在大屏化突圍進(jìn)程中，高能效電視銷量與銷額增長迅猛，為廠商突破存量提供新方向。海信人士指出，大模型與生成式 AI 加速顯示終端進(jìn)化，為電視行業(yè)帶來創(chuàng)新契機(jī)。AI 與 MiniLED 結(jié)合成市場亮點(diǎn)，AI 電視可提升視覺體驗(yàn)與沉浸感。

　　當(dāng)前家電市場進(jìn)入 “增量與存量并重時代”，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示家電保有量超 40 億臺，已至更新?lián)Q代節(jié)點(diǎn)?！半p 11” 期間家電借 “國補(bǔ)” 走出低價內(nèi)卷，呈現(xiàn)渠道、品牌、品類分化。洛圖科技出貨數(shù)據(jù)顯示，11 月中國電視市場前八大主力品牌出貨量約 368 萬臺，同比增 8.4%，合并市占率 96.5%，達(dá)今年最高。國產(chǎn)品牌市占率提升，外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦合并市占率不足 5%。海信人士稱，家電市場重心已從日韓轉(zhuǎn)至中國，國內(nèi)品牌在產(chǎn)品體驗(yàn)、AI 功能與價格接受度上更具優(yōu)勢。且 “雙 11” 后銷售熱度仍存，從 11 月 18 日至 12 月 1 日，零售額同比保持 20% 以上增長。這一輪 “國補(bǔ)” 推動行業(yè)競爭升級，消費(fèi)者注重產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)，國產(chǎn)品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙贏。

相關(guān)知識

AI降低醫(yī)療行業(yè)門檻 百度大模型商業(yè)落地加速
2020年中國家電行業(yè)市場分析：疫情下健康家電銷量增長 AI+IoT技術(shù)將成競爭主賽場
突破時空局限，在線早教帶來全新的行業(yè)可能性
2022醫(yī)療人工智能報(bào)告：距離盈利，醫(yī)療AI還有多遠(yuǎn)？
【信息搜集站】「科技健身」能否為健身行業(yè)帶來春天？
一圖看懂大廠“醫(yī)療戰(zhàn)”
2023醫(yī)療健康A(chǔ)I大模型行業(yè)研究報(bào)告
AI驅(qū)動醫(yī)療革新：開啟數(shù)智健康新時代
AI技術(shù)改變美妝行業(yè)未來格局？
藥品追溯是醫(yī)藥電商未來發(fā)展的關(guān)鍵

網(wǎng)址: 電視行業(yè)深陷存量時代困境，大屏、AI 能否成為廠商突圍關(guān)鍵？ http://www.u1s5d6.cn/newsview454358.html