世界衛(wèi)生組織研究數(shù)據(jù)顯示，隨著人們生活水平不斷提高，當(dāng)前中國(guó)已成為世界第二肥胖大國(guó)，4600萬(wàn)成人“肥胖”，3億人“超重”。另一方面，雖然很多人一邊立志減肥，一邊繼續(xù)過(guò)著關(guān)不上嘴、邁不開(kāi)腿的“腐敗”生活，但對(duì)減肥的需求和熱情從未淡化，截止2015年，減肥市場(chǎng)總規(guī)模已接近3000億人民幣，并每年以超過(guò)20%的速度快速增長(zhǎng)。

　　同年，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為國(guó)民皆知的熱點(diǎn)，而在這股浪潮下，萬(wàn)億市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)+瘦身減肥開(kāi)始正式爆發(fā)出巨大勢(shì)能，減肥產(chǎn)業(yè)格局初步形成。如今，減肥已然成為了一種生活方式，而一大批以“減脂”“塑身”為主題的APP應(yīng)運(yùn)而生。

　　你要的是減脂，還是塑身？

　　截止2015年7月，中國(guó)移動(dòng)健康細(xì)分領(lǐng)域中，減肥健身類APP月度活躍用戶數(shù)超過(guò)500萬(wàn)。而且，在資本方面，減肥APP的魅力也在不斷增加。受巨大的市場(chǎng)需求推動(dòng)，從2013開(kāi)始，資本市場(chǎng)開(kāi)始重視這一洼地，相應(yīng)的移動(dòng)減肥產(chǎn)品融資數(shù)量出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，到了2015年，資本的熱度有增無(wú)減。例如“愛(ài)瘦”、“肉肉”相繼獲得了數(shù)百萬(wàn)天使投資，“減約”也獲得了千萬(wàn)pre-a輪融資，Keep、咕咚沖到3輪融資等等。

　　縱觀當(dāng)前市場(chǎng)，隨著健身減肥類app的不斷涌現(xiàn)，整個(gè)健身行業(yè)還處于小角色們各自探索、互相模仿的混亂階段。不過(guò)值得欣慰的是，在不斷的發(fā)展過(guò)程中，健身類市場(chǎng)開(kāi)始細(xì)分，大致分為三大派。一是以“咕咚”為首的健身跑步類app，二是以KEEP等為首的健身塑形類app，三是以”減約“為首的專業(yè)減脂塑形類APP。

　　不同派系app解決的問(wèn)題也不盡相同。訴求基本為三個(gè)：健身，減脂和塑形。事實(shí)上，對(duì)于三大派系的區(qū)分，不僅是用戶，即使很多私人健身教練們都不好區(qū)別。因?yàn)闇p肥、塑形、增肌這些詞都是健身愛(ài)好者、媒體們約定俗稱的說(shuō)法，并不是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男g(shù)語(yǔ)。提到訓(xùn)練目標(biāo)，專業(yè)私人教練們腦子里閃過(guò)的都是“力量、耐力、心肺功能、體態(tài)……”

　　對(duì)于想增肌的用戶，首先要分清楚想要的到底是肌肉圍度，還是肌肉線條。肌肉圍度是漲上去的，肌肉線條卻是瘦出來(lái)的。照著健美大塊頭的訓(xùn)練飲食計(jì)劃去練根本不可能練出時(shí)裝模特那種瘦削的肌肉線條。

　　而對(duì)于更多想要瘦身的人來(lái)講，減脂塑形是關(guān)鍵。這就要求APP在減脂瘦身的專業(yè)度上進(jìn)行了更多細(xì)節(jié)的把控。減約app在這一方面做的還是不錯(cuò)的。在視頻課程中，減約APP的運(yùn)動(dòng)視頻課程是以核心訓(xùn)練(腰腹部訓(xùn)練)為基礎(chǔ)，有氧運(yùn)動(dòng)和核心訓(xùn)練循環(huán)進(jìn)行，快速提升心率到燃脂心率，利用長(zhǎng)時(shí)間的有氧運(yùn)動(dòng)達(dá)到直接減脂效果。

　　而要塑形的用戶，如果還是大腹便便，八塊腹肌離你還太過(guò)遙遠(yuǎn)；如果你瘦得像根竹竿一樣，也沒(méi)辦法直接把胸肌中縫練得厚實(shí)硬朗。所以，要考慮到自身的實(shí)際情況先增肌或者減脂，達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)后，再進(jìn)行下面的環(huán)節(jié)，才能得到自己想要看到的效果。

　　所以，在選擇減脂還是健身APP的時(shí)候，用戶必須弄清楚自己的需求。

　　減肥類APP受制于專業(yè)性不足

　　那么，減肥類型APP真正效用幾何？

　　據(jù)了解，國(guó)外移動(dòng)減肥APP重個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，輕信息化內(nèi)容整合。而國(guó)內(nèi)產(chǎn)品則多集中在對(duì)減肥知識(shí)的普及上，較少涉及娛樂(lè)功能方面。減肥方法集中在食療，而減肥工具方面多以記錄和熱量查詢?yōu)橹鳌，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)的減肥知識(shí)、案例、指導(dǎo)滿天飛，但真正能被用起來(lái)的卻不多。而且主打資訊類的產(chǎn)品商業(yè)變現(xiàn)不易，相當(dāng)于繞了一個(gè)遠(yuǎn)路，其實(shí)根本無(wú)法滿足用戶的減肥需求，很難達(dá)到用戶期望效果，用戶自然也就不會(huì)花錢做沒(méi)必要的消費(fèi)。

　　對(duì)減肥類移動(dòng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)商業(yè)模式應(yīng)該是清晰且明朗的，但這對(duì)于很多健身減肥類app的商業(yè)現(xiàn)狀卻是相反的。在移動(dòng)減肥市場(chǎng)的商業(yè)模式中，很多app仍舊在探索，產(chǎn)品價(jià)值用戶稀缺，用戶不夠穩(wěn)定，與商業(yè)化定位契合的用戶少，用戶消費(fèi)習(xí)慣很難培養(yǎng)，商業(yè)變現(xiàn)步履維艱。

　　而在承載著這種商業(yè)變現(xiàn)壓力下，很多健身減肥類app開(kāi)始急功近利，開(kāi)始以不健康、不科學(xué)、不專業(yè)的方式引導(dǎo)用戶高效、快速的減脂瘦身，只注重結(jié)果。

　　如一直比較流行的節(jié)食減肥。但凡是有一點(diǎn)專業(yè)指導(dǎo)的人們都應(yīng)該了解，節(jié)食減肥并不是不吃飯，而是選擇性的吃，適量的去吃。而某些的app類雖然也是打著瘦身飲食方案的名號(hào)，卻直接讓用戶過(guò)量的運(yùn)動(dòng)，然后一天只攝入少量的水果進(jìn)行”魔鬼式減肥“，這一點(diǎn)想想都是后怕的，到最后不但不會(huì)瘦下來(lái)，用戶整個(gè)人的身體也搞垮了，因此在減肥的同時(shí)也要認(rèn)清健康是第一位的，切不可盲目減肥而得到適得其反的效果。

　　“瘦身減肥并不是簡(jiǎn)單的去看幾個(gè)運(yùn)動(dòng)視頻，制定幾個(gè)不專業(yè)不科學(xué)的瘦身飲食方案就能解決的，它需要專業(yè)權(quán)威的瘦身理論實(shí)踐引導(dǎo)?！睖p約app品牌創(chuàng)始人李宇欣表示，肥胖的根源在于不健康的生活方式，瘦身類app要做的應(yīng)該是從根本處去解決問(wèn)題，從專業(yè)角度出發(fā)，再配以合理的瘦身塑形方案。

　　直擊減肥市場(chǎng)痛點(diǎn) 能量守恒攻克科學(xué)瘦身

　　創(chuàng)業(yè)之初，李宇欣一直在不斷地問(wèn)自己同一個(gè)問(wèn)題：“我創(chuàng)業(yè)的初衷，到底是什么？”經(jīng)過(guò)一年的不斷自問(wèn)和試錯(cuò)，李宇欣現(xiàn)在想清楚了，“減約”要實(shí)現(xiàn)的，就是做好減肥這一件小事，幫助用戶先瘦下來(lái)，塑形健身才是第二步，通過(guò)健身呈現(xiàn)更美的狀態(tài)。

　　“肥胖的根源在于不健康的生活方式?！崩钣钚辣硎?，醫(yī)學(xué)背景出身的她一直希望解決的是用戶難以堅(jiān)持和科學(xué)方法的痛點(diǎn)。因此，在后期的逐漸學(xué)習(xí)探索中，減約開(kāi)始探索出了一套國(guó)內(nèi)獨(dú)有的科學(xué)瘦身理論。

　　據(jù)悉，這套國(guó)內(nèi)獨(dú)科學(xué)瘦身理論吸收了能量守恒，盤(pán)子理論以及國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方法的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，結(jié)合中國(guó)人的實(shí)際情況對(duì)APP進(jìn)行了改進(jìn)和優(yōu)化，在用戶日常生活中方式的細(xì)節(jié)處下功夫。

　　如，在用戶的日常攝入和消耗及飲食系統(tǒng)上，減約利用能量守恒理論和具有中國(guó)特點(diǎn)的低碳高蛋白盤(pán)子理論，通過(guò)減約app來(lái)動(dòng)態(tài)引導(dǎo)用戶，讓用戶更科學(xué)的消耗和攝入；在用戶的日常運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)上，減約利用國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的有氧循環(huán)訓(xùn)練體系，即通過(guò)50位國(guó)家級(jí)健身專業(yè)人員聯(lián)合定制的42天專業(yè)減脂系列課程，來(lái)幫助人們進(jìn)行健康運(yùn)動(dòng)減脂。此外，基于課程訓(xùn)練，減約近期還升級(jí)了“課程伙伴”功能幫助用戶更好地堅(jiān)持下去，最終達(dá)到減脂瘦身效果。

　　BTCM體系 打造健康專業(yè)減脂生態(tài)圈

　　2015年兩會(huì)上，總理提出了“醫(yī)療衛(wèi)生信息化建設(shè)”的總體要求和目標(biāo)。以人為本、數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，互聯(lián)互通、智能決策為導(dǎo)向是應(yīng)有之義。根據(jù)中國(guó)科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院估計(jì)，到2020年，整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?qū)⑦_(dá)10萬(wàn)億元。業(yè)界認(rèn)為，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)已步入最好的投資周期，大健康產(chǎn)業(yè)“盛宴”已經(jīng)開(kāi)啟。

　　“減約獨(dú)家首創(chuàng)了BTCM體系，致力于打造出一個(gè)專業(yè)的大健康減脂生態(tài)圈?！睖p約CEO李宇欣介紹說(shuō)，BTCM體系主要是面向減脂人群提供的一整套專業(yè)有效的減脂方法。據(jù)悉，BTCM方法主要是通過(guò)全面的測(cè)評(píng)、分析用戶的肥胖成因、肥胖類型，結(jié)合用戶的飲食、運(yùn)動(dòng)相關(guān)日常習(xí)慣、疾病，為用戶定制一整套吃與動(dòng)結(jié)合的減脂方法。BTCM方法是以可觀察的、可測(cè)量的真實(shí)數(shù)據(jù)作為依據(jù)，同時(shí)結(jié)合大量的臨床經(jīng)驗(yàn)總結(jié)而來(lái)的。

　　對(duì)于正在進(jìn)入全球大健康市場(chǎng)的”減約“品牌而言，建設(shè)大健康減脂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，增強(qiáng)靈活性是未來(lái)生存的必經(jīng)之路。有業(yè)內(nèi)人士解讀，減約所提倡的大健康減脂生態(tài)圈，是依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”和全產(chǎn)業(yè)鏈，向用戶提供服務(wù)新的商業(yè)模式。

　　“減約品牌的健康專業(yè)減脂模式可快速規(guī)?；?、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化?！崩钣钚辣硎?。減約品牌通過(guò)傳播正確、專業(yè)減肥理念，創(chuàng)建專業(yè)評(píng)測(cè)方法，豐富飲食及運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)，提供健康代餐飲食，不斷出品專業(yè)有效的專業(yè)減脂產(chǎn)品。同時(shí)還將與專業(yè)機(jī)構(gòu)、減脂專家及減脂中心合作，提供咨詢解答、方案定制等高品質(zhì)的專業(yè)減脂服務(wù)，致力于為減脂用戶提供一站式解決方案，打造專業(yè)減脂生態(tài)平臺(tái)。

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