首頁資訊 IPTV大健康系列（1）思辨:左邊數(shù)字化右邊老齡化——IPTV走中間?

IPTV大健康系列（1）思辨:左邊數(shù)字化右邊老齡化——IPTV走中間?

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月16日 01:39

【流媒體網(wǎng)】摘要：也許，IPTV恰恰適合成為數(shù)字化、老齡化的中間人，“墾老”——開墾老年市場正當時。

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IPTV大健康系列（7）——想為中醫(yī)抱薪而不得？

根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，我國60歲及以上人口已達2.64億人，占總人口比重的18.70%，而預計到2050年中國三個人當中就有一個老年人。“積極應對人口老齡化”在“十四五”規(guī)劃中上升為國家戰(zhàn)略，另一方面，數(shù)字化也是大方向。而電子的、數(shù)字化的產(chǎn)品似乎恰恰站在老年人們的對面，老年人的數(shù)字“鴻溝”問題逐步凸顯。

　　根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，截至2022年4月，IPTV總用戶數(shù)達3.61億戶，IPTV已正式進入主流媒體陣列，而且是傳統(tǒng)媒體里的新媒體。同時，經(jīng)過十幾年發(fā)展，又是用戶用習慣的“老設備”。也許，IPTV恰恰適合成為數(shù)字化、老齡化的中間人，“墾老”——開墾老年市場正當時。（關聯(lián)閱讀：《思辨：3.6億用戶在手，IPTV喜新厭舊》）

　　為什么IPTV適合“墾老”

　　首先，從2005年5月廣電總局頒發(fā)第一張IPTV牌照算起，IPTV已經(jīng)在國內(nèi)發(fā)展了18年，3.61億戶是一天一天攢下來的，這期間，不管硬件、內(nèi)容還是用戶習慣甚至主要運營者之間的關系，都已磨合到位，可以說一順百順。

　　其次，還是說3.61億戶IPTV用戶，這是非?？捎^的底量，不管對于黨的聲音傳遞，還是影視綜內(nèi)容發(fā)行，還是廣告主，都具有重大意義。

　　第三，IPTV主要運營者之一的廣電新媒體，一方面是承接上級監(jiān)管正式、穩(wěn)定、可靠的文化傳播載體，另一方面又是廣電中對創(chuàng)新、資本都更有想法和經(jīng)驗的新銳力量。

　　第四，IPTV另一主要運營者電信運營商，除了提供專網(wǎng)支撐，更重要的是他們網(wǎng)格化的營業(yè)廳——本地化服務的最強力量。

　　不管健康、醫(yī)療還是智慧養(yǎng)老甚至精神文化需求，對于老年人來講，基本意味著本地化服務。根據(jù)《2022中國適老化電視調(diào)研報告》，“遇到問題找不到人幫”是最多被用戶吐槽的使用痛點。所以，不管是本地廣電新媒體帶來的自己關心的“身邊的消息”，還是本地電信運營商遍布大街小巷隨時可以走進去問一問的營業(yè)廳，都是IPTV的巨大優(yōu)勢。這就是同樣作為智能大屏，為什么IPTV比OTT/DVB更適合“墾老”。

數(shù)據(jù)來源：《2022中國適老化電視調(diào)研報告》

　　IPTV其實一直在努力

　　老年人一直就是IPTV的重點用戶群體，多地都布局戲曲節(jié)目、廣場舞大賽、老年大學等，之后再延展出健康、醫(yī)療、養(yǎng)老。

　　偏健康醫(yī)療、智慧養(yǎng)老的簡單舉幾個例子：

　　2015年7月，廣東IPTV上線健康風尚專區(qū)，開設健康小站，提供最新醫(yī)訊。

　　2017年10月，溫州市老齡委牽頭，溫州電信和溫州城市大學共同推出IPTV養(yǎng)老服務文化平臺。包涵老年人喜愛的視頻，老年大學?？芍辈ジ黝惢顒?，發(fā)布老齡委最新活動通知、會議記錄以及最新養(yǎng)老政策。另外，該平臺還有電視視頻互動功能。

　　2018年7月，陜西電信IPTV醫(yī)療大健康欄目上線，內(nèi)容資源涵蓋陜西省三甲醫(yī)院及全國各地三甲醫(yī)院醫(yī)療健康視頻。

　　2022年初，上海電信IPTV推出“陽光樂齡版”，升級了名醫(yī)導航、上海老年報AI語音播報、周邊特惠、上海老年大學、一網(wǎng)通辦辦事指南等功能，提供娛樂、醫(yī)療等在內(nèi)的綜合智能信息服務。

　　其中，溫州雖然沒涉及健康醫(yī)療，但因為有老齡委的牽頭，適老做的更深入全面。而一個更具代表性的案例是山東?？创蛟斓拿嫦蚶夏耆说摹搬t(yī)養(yǎng)”和自制《中醫(yī)說》原創(chuàng)節(jié)目，醫(yī)養(yǎng)依托“老伴智慧養(yǎng)老綜合服務云平臺”，以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云服務為支撐，協(xié)同政府機構，整合專業(yè)醫(yī)療機構、社區(qū)物業(yè)、社區(qū)商家等，共同構建以老年為主群體的智慧健康、文化娛樂、互動生活的生態(tài)圈。

　　在這一塊，國家衛(wèi)健委也在探索。利用老年人習慣的家庭電視大屏開展智慧健康養(yǎng)老做的探索主要是立足于國家衛(wèi)健委百姓健康電視臺（CHTV）作為國家級的健康電視傳播的權威性和公信力，利用家庭的電視大屏和IPTV打造家庭智慧健康養(yǎng)老服務平臺，組織各級醫(yī)療機構的廣大醫(yī)務人員開展健康宣教活動。針對居家養(yǎng)老的老年人群，開展疾病防控、中醫(yī)藥健康管理、醫(yī)養(yǎng)結合一體化服務，打通社區(qū)和家庭老年人居家健康養(yǎng)老服務最后一公里。（全文閱讀：國家衛(wèi)健委百姓健康電視頻道總編導方俊博士《從適老化內(nèi)涵和外延視角開展IPTV智慧健康養(yǎng)老服務》）

　　今年的517電信日，打造數(shù)字健康平臺，開拓老年人的數(shù)字養(yǎng)老服務，已經(jīng)成為三大電信運營商共同的業(yè)務方向。而IPTV其實是一個很好的切入點。

　　短期看是公益，遠期看是未來可期

　　“墾老”的投入期比較長，短期看更像是做公益，然而，遠期看卻是未來可期。畢竟，是面向未來1/3人口的大生意，單以做生意的心態(tài)是不夠的，要站在更高格局。從第23屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇“數(shù)字醫(yī)療分論壇——智聯(lián)共享、屏接未來”，也許可以窺見一些端倪。

　　從求醫(yī)角度，海南島最大的特殊性在于天涯海角的遠。出島遠，島內(nèi)也多有偏遠處。針對這樣的痛點，海南視聽網(wǎng)絡電視有限公司推出了“數(shù)字醫(yī)療新媒體大健康項目”，擬打造智慧醫(yī)療大屏，建設新媒體智慧診療專區(qū)，通過大小屏終端，讓高新醫(yī)療科技與廣大人民群眾接軌，落地各個市縣，走進海南鄉(xiāng)村助力鄉(xiāng)村振興，讓“數(shù)字健康”與“數(shù)字療法”服務千萬個社區(qū)與家庭，實現(xiàn)“大病不出島”，貫徹“最后一公里”。

　　其中，首先讓人關注的是其公益惠民的出發(fā)點。據(jù)悉，平臺將開展大型公益活動并通過宣傳矩陣進行傳播，2022年計劃推出青少年營養(yǎng)風險篩查和慢性疾病篩查及健康管理兩個大型公益服務活動，可謂以實際行動關心“一老一小”。

　　而具體到IPTV層面，海南視聽網(wǎng)絡電視有限公司搭載三大運營商平臺，全平臺上線5G智慧醫(yī)療家庭服務平臺，大小屏聯(lián)動。還將上線IPTV康養(yǎng)專區(qū)，打造系列健康養(yǎng)生精品課程。打造“媒體+政務+服務”模式，通過大數(shù)據(jù)進行精細化分類化推送、多渠道分發(fā)，實現(xiàn)精準醫(yī)療。此外，還可與其他省份的IPTV進行合作，定點精準投放醫(yī)療內(nèi)容、開展遠程醫(yī)療服務。（了解詳情智聯(lián)共享屏接未來丨海南論道暨第23屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇舉行數(shù)字醫(yī)療分論壇）

　　最理想的老齡化：老的是年齡，不老的是心情。身康體健，老有所樂，頤養(yǎng)天年。而根據(jù)《2022中國適老化電視調(diào)研報告》，目前存在的問題還很多，需要無數(shù)人長足的努力。期待我們IPTV人有付出、有收獲。

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責任編輯：侯亞麗