學(xué)者裴鈺:景區(qū)辦名人婚禮已成為成熟的商業(yè)模式

　　景區(qū)辦名人婚禮共贏 已是成熟商業(yè)模式

　　相對(duì)于此前娛樂圈中流行的隱婚，現(xiàn)在的明星結(jié)婚似乎越來越高調(diào)，細(xì)節(jié)到婚紗、鉆戒、婚房都要拿出來比拼一下?！安痪褪墙Y(jié)個(gè)婚嗎？有種別離！ ”祝福雖在，但有的網(wǎng)友們已對(duì)謝娜、張杰的高調(diào)有點(diǎn)繃不住了?；橐霎?dāng)然不會(huì)是在演戲，但是放在明星身上，結(jié)的就不僅是婚了，短時(shí)間內(nèi)曝光率翻倍、形象加分、代言路數(shù)拓寬，都是一場(chǎng)盛大婚禮的附帶價(jià)值。所以，當(dāng)有人說這么大排場(chǎng)這不是砸錢呢嗎？其實(shí)只是沒看到投入和產(chǎn)出的比分而已。

　　此前有知情人士透露，張杰和謝娜的婚禮得到了香格里拉當(dāng)?shù)卣拇罅澲?，不僅提供國(guó)家一級(jí)保護(hù)的森林公園作為場(chǎng)地，更大手筆包下了婚禮儀式的所有籌備費(fèi)用，總共耗資達(dá)3000萬(wàn)元。而張杰和謝娜則以充當(dāng)“旅游形象代言人”作為合作交換條件，為香格里拉的旅游業(yè)作大力推廣。雖然，該說法被云南迪慶州宣傳部方面否認(rèn)，并證實(shí)是由迪慶州旅游發(fā)展集團(tuán)籌辦，但名人效應(yīng)為當(dāng)?shù)芈糜?、城市美譽(yù)度的抬升起到拉動(dòng)作用這已經(jīng)成為了不可否認(rèn)的事實(shí)。

　　昨日，本報(bào)記者采訪到國(guó)內(nèi)知名旅游和文化學(xué)者裴鈺，他表示，在旅游景區(qū)舉辦名人婚禮目前已成為一種相當(dāng)成熟的商業(yè)模式。他指出在這種模式中，最成功的案例當(dāng)屬英國(guó)威廉王子和凱特王妃的盛大婚禮，這場(chǎng)世紀(jì)婚禮每投入1英鎊就收回310英鎊，在整個(gè)6小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播中，吸引了全球40億觀眾的目光，凈賺600億人民幣。這無疑是倫敦這座古老城市一次成功的對(duì)外宣傳。裴鈺提到，舉辦一場(chǎng)這樣明星商業(yè)婚禮也是需要條件的，首先就是“明星出人”，“并不是所有明星都能沿用這種方式，兩個(gè)人的知名度夠不夠高是前提條件?！迸徕曊f。其次，是景區(qū)當(dāng)?shù)氐臅?huì)展能力到底有多強(qiáng)，“一場(chǎng)明星婚禮其實(shí)就是一次會(huì)展，如果當(dāng)?shù)氐穆糜卧O(shè)施并不健全，發(fā)展不夠成熟，這種高調(diào)曝光的明星婚禮模式也不會(huì)帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的效益。香格里拉已經(jīng)是國(guó)際知名的旅游地，這次婚禮的推動(dòng)作用是無疑的，但這和炒作有本質(zhì)區(qū)別。 ”最后，裴鈺強(qiáng)調(diào)，這種商業(yè)模式如果要健康發(fā)展，最好要以企業(yè)為主導(dǎo)。政府如果出資那就是動(dòng)用公共財(cái)物，這對(duì)完善這種旅游經(jīng)濟(jì)模式?jīng)]有益處。因此政府盡量少投錢，而是起到牽頭和支持的作用。 記者 陳妍妮

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