良品鋪子18歲了。18歲是成人禮，如果將企業(yè)比作一個人，18歲是TA成熟的年紀，也是開啟無限可能的新起點。

18歲的喜悅一定要和最好的朋友們分享。8月24日，良品鋪子邀請部分“黑鉆”會員來到良品大廈做客。在這里，良品鋪子向摯友們講述18年里的成長故事、心智大單品背后的研發(fā)故事，以及全新升級的品牌主張“自然健康新零食”背后的洞察。在這里，品牌摯友們也送上了自己的暖心祝福和對良品鋪子未來發(fā)展的真知灼見。

“以用戶為中心，一切為用戶而變”。這是良品鋪子所有經營動作的原點。從去年開始，良品鋪子針對用戶需求，全面啟動了多項變革：針對用戶覺得價格貴了的問題開啟了史上最大規(guī)模的“降價不降質”活動，通過供應鏈提效、精益生產改善、經營成本優(yōu)化等方式，讓500多款產品價格變得更親民。

堅持回歸初心讓價格更親民的同時，良品鋪子堅定不移走高品質零食發(fā)展路線。今年4月，良品鋪子順應市場需求，發(fā)布全新品牌價值主張“自然健康新零食”，以“更自然、更健康、更多新體驗”對高品質零食定位進一步表達和演繹。跑出了酥脆薄餅（海苔味）、加州西梅、牛乳蛋白棒等全渠道月銷千萬的大單品。

以用戶為核心，良品鋪子匠心筑夢

與時間為友，成參天大樹。在經營哲學的深邃語境中，這種長期主義倡導不急于求成的深耕細作，與歲月同行的持續(xù)繁榮。

8月24日下午，“黑鉆”會員與家屬們一起踏入良品文化館，恍若翻閱了一本厚重的成長史卷，每一頁都鐫刻著良品鋪子與時間為伍、堅守品質初心的執(zhí)著。這里，是良品鋪子信念的緣起，每一處細節(jié)都訴說著對“良心的品質,大家的鋪子”的堅定信念。

對于眾多良品鋪子的忠實粉絲而言，在武廣對面開首店、連虧3月亦不屈不撓的堅持，早已成為口耳相傳的佳話。在良品文化館內，這段歷史的起點被賦予了新生：一比一比例精準復刻的第一家店鋪，搭配著那些承載歲月痕跡的早期創(chuàng)業(yè)海報，共同繪制了一幅幅記憶畫卷?！霸瓉?，這就是夢開始的地方”，會員們忍不住紛紛拍照留影。

良品鋪子有多少種原料？在這里，小朋友們抬頭就能找到答案。文化長廊的頂部，鏤空圖案里暗藏各種原料，葡萄、魚、雞、藕、堅果……良品鋪子甄選全球32個國家和地區(qū)的109種原料，能全部找到的一定是“資深吃貨”。

在這里，會員們也更了解良品鋪子的經營理念，更了解自己喜愛的品牌如何上山下海找到全球美味，如何探索產品在健康與風味間的平衡點。

在會員們心中，良品鋪子早已不僅是一個品牌，而是千萬家庭溫馨時光的見證者，是大家成長過程中的陪伴者。

截至2022年，良品鋪子累計為1.2億的用戶服務，注冊會員超6800萬人，其中376萬高階會員貢獻了良品鋪子38%的銷售額。

三年承諾，良品鋪子打造非必要不添加健康零食新標桿

在這龐大的用戶群體中，匯聚了各式各樣的生活態(tài)度與人生故事：

他們是勇于探索、樂于嘗鮮的大學生，以敏銳的味蕾追逐著每一份新奇與喜悅；他們是職場與生活間游刃有余的時尚都市青年，以積極的態(tài)度擁抱每一個充滿活力的日常；還有那些以佛系心態(tài)悠然育兒的新晉辣媽們，她們在良品鋪子找到了健康與美味的平衡點，為家庭生活增添了溫馨與甜蜜。

這些多樣化的身影，共同編織了良品鋪子豐富多彩的品牌故事，見證了其從一顆種子長成一棵樹的過程。

徐女士用良品鋪子寄托思念：13年前，去探望當兵的兒子，她買了兒子最愛吃的良品鋪子，足足三大包?，F在，良品鋪子更是家中、辦公室常備，出游、送禮不可或缺。

丁女士與女兒的零食小屋里都是良品鋪子：愛吃零食的她在家里搭了一個小帳篷，專門放零食。6歲的女兒是她的“零食搭子”，她們常常一起去良品鋪子挑選各自喜愛的零食裝滿小帳篷。在良品鋪子的陪伴下，丁女士與女兒共同享受著零食帶來的親子時光。

杜先生難忘的甜蜜回憶：剛畢業(yè)的時候跟女朋友吵架，千里迢迢飛到云南去看女朋友，一定會帶上她最愛的良品鋪子。每次都能得到女友的諒解，良品鋪子比口紅、包包更管用。

劉女士的孕期零食日記：作為二胎孕媽媽，劉女士對良品鋪子的信賴不僅源于美味的辣條和燈影牛肉絲，更在于良品鋪子那一個個“0添加”配料表的背后，對食品安全和健康理念的堅守。

在每一個溫情洋溢的故事背后，良品鋪子始終秉持著對用戶需求的洞察，用心做好每一件產品。

18歲的成人禮，不僅是對過去的回望，更是對未來的期許。當下，良品鋪子也遭遇了創(chuàng)業(yè)以來最艱難的挑戰(zhàn)，但相信不忘初心，圍繞用戶而變，在用戶的陪伴與支持下，良品鋪子將有足夠的動力繼續(xù)前行。

在全新品牌主張“自然健康新零食”的錨點下，良品鋪子計劃用三年時間，通過技術革新創(chuàng)新，去除一切非必要添加，并借此推動食品行業(yè)健康化、高質量發(fā)展，彰顯在自然健康新零食領域的戰(zhàn)略定力。

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