活動(dòng)天天有折扣日日見(jiàn) “打折疲勞癥”挫敗購(gòu)物興致

　　昨天的婦女節(jié)使滬上不少商廈好不容易再現(xiàn)了過(guò)年打折時(shí)人頭攢動(dòng)的熱鬧景象。自從2006年三大節(jié)日———元旦、春節(jié)、情人節(jié)帶來(lái)的“血拼”高峰過(guò)去后，上海不少百貨店的銷售便紛紛陷入低谷，雷同的促銷手段導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生“打折疲勞癥”。

　　在某家人氣旺盛的購(gòu)物論壇上，曾經(jīng)被熱烈討論的到哪家百貨商廈購(gòu)物性價(jià)比最高的話題已經(jīng)被冷落很久，原先一天內(nèi)有數(shù)十位購(gòu)物高手展示“血拼”收獲的盛況也不再重現(xiàn)

　　消費(fèi)者沈小姐本來(lái)對(duì)返券、抵扣等促銷很感興趣，但消費(fèi)過(guò)幾次以后，覺(jué)得真正好用又實(shí)惠的東西寥寥無(wú)幾，多數(shù)是沖動(dòng)的產(chǎn)物。昨天她逛了三四家商廈，發(fā)現(xiàn)婦女節(jié)的促銷手段十分雷同，提不起購(gòu)物的欲望。

　　元旦和春節(jié)過(guò)后，滬上許多百貨商廈的銷售的確不夠景氣。上海市商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，按照慣例，春節(jié)后的一周會(huì)是市場(chǎng)消費(fèi)最低谷的時(shí)期，但之后就會(huì)逐漸提升。但今年情人節(jié)后不少百貨店的銷售不僅沒(méi)有超過(guò)去年同期，甚至出現(xiàn)了同比下降。近兩年，大部分百貨店的銷售同比都有明顯的上升，同比下降很少見(jiàn)。

　　市商業(yè)信息中心的羅宏分析認(rèn)為，上述情況發(fā)生的原因之一是市民產(chǎn)生了“打折疲勞癥”。去年以來(lái)，申城百貨店促銷大戰(zhàn)愈演愈烈，市民在商場(chǎng)購(gòu)物幾乎天天有活動(dòng)、日日有折扣，對(duì)促銷的熱情越來(lái)越缺乏，久而久之便產(chǎn)生了“打折疲勞癥”，各種促銷活動(dòng)的效果也越來(lái)越差。究其原因，還是因?yàn)榻鼉赡陙?lái)，很多百貨店都進(jìn)行了品牌和商品結(jié)構(gòu)調(diào)整，相當(dāng)一部分百貨店在經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和品牌的差別上并不是很大，只能依靠促銷吸引眼球，因此陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

　　已經(jīng)有商家意識(shí)到了這一點(diǎn)，開(kāi)始避開(kāi)為了促銷而促銷，轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者提供溫馨服務(wù)、增值服務(wù)。例如昨天就有商廈邀請(qǐng)婦科醫(yī)生推出免費(fèi)健康咨詢、舉辦知名女作家簽名見(jiàn)面會(huì)等。

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