上個月底，伊利半年報正式對外發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，伊利上半年營收450.71億元，較去年同期增長12.84%，繼續(xù)朝著“千億”目標大踏步邁進。亮眼業(yè)績的背后，凸顯的是伊利強大的品牌矩陣和推新能力。

9月16日，剛剛獲悉，伊利旗下高端風味奶品牌味可滋重磅推出一款名為“冷萃奶茶”的新品，在蘇寧全渠道獨家首發(fā)，并由流量小花關曉彤擔任代言人，行業(yè)內再次掀起一股勢頭強勁的“潮美”旋風。

 行業(yè)：

從風味奶到奶茶，味可滋開啟多元化之路

近年來，隨著新中產(chǎn)和Z世代的崛起，食品飲料行業(yè)的消費風向也在悄然間發(fā)生轉變：品質化、年輕化、多元化的消費趨勢愈發(fā)明顯，人們對價格的敏感度越來越低，對價值的敏感度越來越高，好口感、高顏值、重潮流的產(chǎn)品更容易贏得市場青睞。

作為伊利旗下的一大潮牌，味可滋向來以時尚品味、卓越品質著稱，在產(chǎn)品推新方面不斷有驚艷之作。此次推出的冷萃奶茶，不僅是繼白巧抹茶之后2019年的又一款顏值新品，更標志著味可滋精準洞察行業(yè)風向，從風味奶拓展至奶茶飲料領域，開啟了品類多元化的新布局。

 產(chǎn)品：

主打冷萃工藝，口感“滑到起飛”

就產(chǎn)品而言，味可滋這一次推新可謂出手不凡，“滑到起飛、美到犯規(guī)”的品牌slogan一語中的。

 具體來說，味可滋冷萃奶茶具備多重產(chǎn)品優(yōu)勢：在選材上，甄選錫蘭進口紅茶，黃金配比伊利牧場優(yōu)質牛奶；在口感上，入口順滑不澀，回味清新醇正；在工藝上，采用行業(yè)領先的冷萃技術，為產(chǎn)品的卓越品質和美妙口感保駕護航；在包裝上，無菌包高阻隔包裝做到了安全性和美觀度的兼得，再加上新潮的Tiffany藍藝術設計，給人一種強烈的品質感和潮流范。

種種跡象表明，作為一款不折不扣的明星新品，味可滋冷萃奶茶極有可能成為整個2019年下半年的焦點所在。

 傳播：

攜手代言人關曉彤，玩轉“潮美”概念

當然，產(chǎn)品雖好，依然離不開傳播助力。

就目標消費人群來看，味可滋冷萃奶茶主要聚焦16-25歲的年輕人，他們拒絕平庸、張揚個性，對新鮮事物具有強烈的好奇心和接受度；他們注重品質，同時在購買決策上有很強的感性色彩；他們是重度社交人群，熱衷音樂、網(wǎng)劇，堅持“不潮不花錢”的消費哲學……

針對產(chǎn)品的“潮美屬性”和目標人群的消費特征，味可滋冷萃奶茶特意邀請了在年輕人當中極具號召力的關曉彤出任代言人。作為新一代的青春偶像，關曉彤的“潮”和“美”，與味可滋冷萃奶茶相得益彰。并且，如今年輕一族“討厭說教、注重體驗”，而關曉彤恰恰也是他們的同齡人，更容易明白他們的需求、表達他們的態(tài)度、走進他們的內心，從而在潛移默化地實現(xiàn)傳播的心智占位，一起玩轉“潮美”概念。

 渠道：

與蘇寧系統(tǒng)合作，線上線下同時發(fā)力

值得注意的是，此次味可滋推出冷萃奶茶新品，與蘇寧系統(tǒng)達成了全面合作，選擇借助蘇寧較為發(fā)達的智慧零售模式，雙線首發(fā)。

眾所周知，當前食品飲料行業(yè)進入全渠道時代。蘇寧所代表的線上線下雙線融合模式（蘇寧易購+蘇寧小店）打開了增長的天花板，帶來規(guī)模效應的同時，也帶來了更高的效率和用戶忠誠度，更低的成本和費用。味可滋冷萃奶茶選擇與蘇寧進行戰(zhàn)略合作，對于新品的曝光和上量都大有裨益。

 據(jù)悉，線上蘇寧易購和北京、上海、廣州、南京、合肥、重慶、重慶、杭州、長沙、西安十大城市的蘇寧小店，均已完成首輪鋪貨。接下來，味可滋冷萃奶茶將全面推進全國全系統(tǒng)上架。通過線上線下聯(lián)動，努力打造樣板市場，力爭在最短時間內形成熱銷態(tài)勢。

 官宣上市，正式打響了味可滋冷萃奶茶發(fā)力2019的第一槍。對于這款顏值新品后續(xù)的市場動作，我們也將跟蹤關注，為大家?guī)碜钚聢蟮馈?/p>

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