胡燕俊

　　《史記》里說,“農(nóng),天下之本,務(wù)莫大焉。”農(nóng)業(yè)興則百業(yè)興,農(nóng)民富則國家富。從古至今,農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的重要性怎么強調(diào)也不為過,既關(guān)乎經(jīng)濟穩(wěn)定,更關(guān)乎億萬百姓的民生。

　　近些年隨著電商平臺的快速發(fā)展,以及信息化、數(shù)字化、智能化不斷進入和重塑傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),改變著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的格局,農(nóng)業(yè)的科技含量不斷提升,農(nóng)產(chǎn)品流通逐漸打破時間、空間的制約,去除冗余的中間環(huán)節(jié),農(nóng)民實現(xiàn)了“一鍵賣全國”,乃至“一鍵賣全球”。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)連續(xù)豐收,農(nóng)民收入持續(xù)增長,整個產(chǎn)業(yè)鏈效能不斷提升。

　　據(jù)媒體報道,河南開封市一位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人,借助電商平臺一年能賣掉1億斤紅薯,雇用的當?shù)卮迕褚粋€月收入能夠達到七八千元,很多村民不需要再外出打工;四川大涼山一位“90后”小伙,一年能賣出上百萬斤的石榴;陜西周至縣一位“90后”商戶,去年線上銷售200多萬單獼猴桃,銷售額上千萬元。

　　可以預見,隨著電商在農(nóng)村越來越普及,物流基礎(chǔ)設(shè)施越來越完善,標準化程度越來越高,農(nóng)產(chǎn)品線上規(guī)模勢必將繼續(xù)擴大,把更多利潤留在農(nóng)村,同時讓終端消費者獲得低價好物。

　　然而,受限于信息不對稱、數(shù)字化程度低、交通不便、物流體系制約等方方面面的原因,在從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中,提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值,增加科技含量,讓農(nóng)產(chǎn)品高效快速上行,依然是亟待解決的難題。一些關(guān)鍵性的痛點、難點和堵點,比如在電商平臺上,農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的傭金和流量費負擔重等問題,需要引起重視,需要為商家“減負”。

　　農(nóng)產(chǎn)品是典型的非標品,損耗率高,市場風險大,商家賺錢不易。如果傭金和流量費較高,會讓這個原本高風險、低利潤的行業(yè)負擔更重。傭金和流量費對利潤微薄的農(nóng)產(chǎn)品商家來說,構(gòu)成了不小的負擔,小商家很難存活,大商家活得很難。

　　有人做過測算,電商平臺上從事農(nóng)產(chǎn)品銷售的商家,商品本身的成本、人工、包裝、物流等比較固定的成本大概占了商品價格的80%,剩下的20%里,如果購買平臺流量費用高,意味著利潤減少;而壓縮流量投入費用意味著減少交易。在幾大主流電商平臺上,農(nóng)產(chǎn)品商家的流量成本在商品價格中的占比,低的有5%左右,高的則達到了18%左右。反倒是引起廣泛討論的“僅退款”問題,即便是在損耗率最高的生鮮農(nóng)產(chǎn)品中,也占比極低,大約在3%左右。

　　要讓農(nóng)產(chǎn)品更順暢地上行,讓整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者受益,就必須想盡辦法降低電商流量費,讓利于民,還富于民。尤其是通過減負來培育更多的優(yōu)質(zhì)商家,驅(qū)動他們提高效率、降低成本、做大做強,才能更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費者。

　　日前,國家市場監(jiān)督管理總局出臺《關(guān)于引導網(wǎng)絡(luò)交易平臺發(fā)揮流量積極作用扶持中小微經(jīng)營主體發(fā)展的意見》,鼓勵網(wǎng)絡(luò)交易平臺企業(yè)合理配置流量資源,特別是向農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體、特色經(jīng)營主體和新入駐經(jīng)營主體傾斜,通過結(jié)合大型促銷等活動,加大對平臺內(nèi)企業(yè)商戶的流量支持,幫助他們提高流量利用效率,提升經(jīng)營管理水平,從而充分激發(fā)平臺內(nèi)經(jīng)營主體的內(nèi)生動力和市場活力,為擴大內(nèi)需、促進消費貢獻力量。

　　對于各電商平臺來說,投身于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的深度整合與優(yōu)化之中,通過不斷提升效能,有效削減高昂的流量成本,為農(nóng)產(chǎn)品上行開辟更為寬廣的道路,不僅是社會責任,也是自身轉(zhuǎn)型升級、提升競爭力的關(guān)鍵所在。

　　“國之持久者,行于農(nóng)者也?！毕Ｍ嗟碾娚唐脚_用實際行動切實為農(nóng)產(chǎn)品流通減負,把扶農(nóng)、助農(nóng)、愛農(nóng)落到實處。

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