來源：時(shí)代周報(bào)-時(shí)代在線

國(guó)內(nèi)的飲料行業(yè)從未像2023年這樣注重健康，而圍繞年輕人“朋克養(yǎng)生”的需求上新加推，則成為元?dú)馍值哪甓戎黝}。

最突出的表現(xiàn)在于，電解質(zhì)水產(chǎn)品在元?dú)馍譅I(yíng)收中的存在感已越來越強(qiáng)。

年初，電解質(zhì)水成為飲料市場(chǎng)新焦點(diǎn)，2021年3月便已上市外星人電解質(zhì)水的元?dú)馍?，由此迎來空前市?chǎng)機(jī)遇。

線下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)“馬上贏”發(fā)布的2023年上半年市場(chǎng)份額增速監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，電解質(zhì)水賽道的格局已初步形成，當(dāng)前，外星人電解質(zhì)水份額一度達(dá)到50%，領(lǐng)跑細(xì)分賽道。

時(shí)代周報(bào)記者獲悉，外星人今年的銷售總額將達(dá)到25~30億元，是去年的兩倍多。

在快速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，元?dú)馍诌€推出了外星人電解質(zhì)水Pro版。據(jù)元?dú)馍址矫嫱嘎叮瑑煽铍娊赓|(zhì)水產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景與主打人群有所細(xì)分。常規(guī)款主要面向輕量運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，而Pro則主要面向極限運(yùn)動(dòng)愛好者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員。渠道方面，Pro版在市場(chǎng)推廣時(shí)，也會(huì)更加聚焦于健身房等場(chǎng)景。

元?dú)馍止S時(shí)代周報(bào)記者攝

除了電解質(zhì)水產(chǎn)品，隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度提升，元?dú)馍忠岔槃?shì)推出主打養(yǎng)生概念的產(chǎn)品。今年8月，元?dú)馍稚鲜辛恕霸獨(dú)庾栽谒?。目前，產(chǎn)品分為紅棗枸杞水與紅棗薏米水兩大口味。

據(jù)元?dú)馍致?lián)合創(chuàng)始人王璞對(duì)包括時(shí)代周報(bào)在內(nèi)的媒體介紹，元?dú)庾栽谒c纖茶同屬藥食同源系列，經(jīng)過電商平臺(tái)與線下的小規(guī)模銷售測(cè)試，自在水目前的市場(chǎng)反應(yīng)還比較理想，“未來，我們會(huì)找個(gè)合適的機(jī)會(huì)，將自在水在全國(guó)大規(guī)模上市?！蓖蹊闭f道。

在今年席卷行業(yè)的無糖茶熱潮中，元?dú)馍忠餐瓿闪巳疾璧漠a(chǎn)品迭代。

2017年上市、主打低糖的燃茶，是元?dú)馍值氖卓町a(chǎn)品，但今年聲勢(shì)卻不及東方樹葉、三得利等同行。對(duì)此，元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，元?dú)馍纸衲曜⒅赜趯?duì)燃茶產(chǎn)品的口味調(diào)整與包裝改良。

“早期的燃茶含糖還有赤蘚糖醇，口感微甜，但是這種口感并不符合茶飲愛好者的口味，于是我們?cè)谛庐a(chǎn)品中去掉了赤蘚糖醇。恰好在我們迭代的過程中，茶飲料賽道開始騰飛?，F(xiàn)在，經(jīng)過所有的研發(fā)階段，我們將重新向市場(chǎng)推廣燃茶。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，新款燃茶的口味區(qū)分度更高，瓶身包裝上的口味字眼也被我們放大了?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說道。

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