7月4日，元氣森林天貓超級品牌日啟動儀式暨“無糖更自由”工廠開放日活動在安徽滁州舉辦。該工廠系元氣森林首個自建生產(chǎn)基地，場地一期投產(chǎn)后擁有3條高速生產(chǎn)線，可生產(chǎn)燃茶、元氣森林蘇打氣泡水、元氣森林乳茶、功能性飲料等健康飲品，年產(chǎn)量超4.5億瓶。工廠全面選用行業(yè)領(lǐng)先灌裝技術(shù)，微生物控制級別達到行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，在生產(chǎn)、技術(shù)、安全、品控、管理方面均保持國際品質(zhì)、處于行業(yè)優(yōu)勢地位。

　　工廠零距開放 “超級品牌”的超級實力

　　自2016年誕生后，元氣森林以黑馬姿態(tài)切入飲料市場，并以“無糖”理念一路逆襲。2018年，元氣森林旗下國內(nèi)首個0糖0脂0卡飲品——蘇打氣泡水正式上線，短時間內(nèi)即成為現(xiàn)象級暢銷飲品，開啟無糖飲品新風(fēng)潮。

　　除了清爽、舒適、有分寸感的顏值外，元氣森林爆火的秘密還在哪兒？產(chǎn)品質(zhì)量過硬是首要條件。

　　首先是原料的優(yōu)勢。元氣森林產(chǎn)品使用的原料來自優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地，包括新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源、安溪鐵觀音、喜馬拉雅山麓紅茶、福建烘青綠茶等，擁有完善的產(chǎn)品安全管理制度，“以茶葉舉例，原料入廠嚴格進行感官農(nóng)殘微生物等項目的檢測，每年進行2次送第三方進行形式檢驗?！?/p>

　　其次是先進的工藝。工廠開放日當(dāng)天，元氣森林向外界展示了全新的全自動無菌灌裝生產(chǎn)線，“設(shè)備通過對瓶身、瓶蓋使用1800ppm過氧乙酸滅菌，無菌水沖洗，產(chǎn)品管路通過高溫蒸汽滅菌，灌裝環(huán)境通過高效過濾進器行空氣過濾，并保持正壓狀態(tài)等措施，嚴格保證無菌環(huán)境”。

　　除了安全可靠的生產(chǎn)灌裝設(shè)備外，元氣森林還有多道全自動視覺監(jiān)控設(shè)備，對瓶口、瓶蓋封合效果、灌裝液位的高低以及噴碼完整性進行檢測。產(chǎn)品的標(biāo)簽配備視覺檢測設(shè)備，對標(biāo)簽褶皺、破損和高低標(biāo)簽進行檢測。

　　氣泡水再上新 新奇口味全球首發(fā)

　　工廠開放日活動現(xiàn)場，元氣森林還宣布全球首發(fā)兩款氣泡水新品，一款是乳酸菌味，另一款是萊姆淡姜味。作為旗下主力產(chǎn)品之一，元氣森林氣泡水曾入圍天貓2019年年度最暢銷飲品。迄今為止，元氣森林已先后推出過青瓜、櫻花白葡萄、酸梅汁、卡曼橘、白桃等多種口味。此次2種口味齊上，也可以看出其仍保持快速的產(chǎn)品迭代。

　　新品乳酸菌味氣泡水喝起來是清爽的酸甜味，萊姆淡姜味氣泡水混合著萊姆的清新和略微刺激的姜味，喝入一口直沖大腦讓人印象深刻。對于推出這兩款口味的原因，現(xiàn)場元氣森林相關(guān)負責(zé)人表示，“Z世代”在飲料的選擇上，追求清爽愉悅的口感和無負擔(dān)的配料。這兩款新品同樣是主打0糖0脂0卡，同時乳酸菌味氣泡水含氨基酸可以補充身體活力，姜味則是近年來全球飲料流行口味，吃姜=健康也在國內(nèi)有深厚的認知基礎(chǔ)?！?/p>

　　天貓超級品牌日助力 “Z世代”飲品帶貨新樣本

　　凱度中國數(shù)據(jù)顯示，中國“Z世代”人群（15-25歲）最龐大，合計1.49億人。近年，“Z世代”越來越成為當(dāng)下的消費人群主力，占據(jù)整體消費體量的40%。據(jù)介紹，自天貓超級品牌日活動舉辦以來，天貓已聯(lián)合四萬多個品牌，打造全新的消費場景，配合大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，幫助品牌跨越式成長，粉絲體量整體增加了20多萬，其中，95后“Z世代”新粉絲增量在200%以上。

　　針對“Z世代”的崛起，元氣森林作為Z世代消費場域的寵兒，又是如何獲得這些年輕人的青睞呢？對此，元氣森林首席質(zhì)量官秉乾表示 ：“我們的每一款產(chǎn)品在出廠時每一個點都會進行檢測，只是想給消費者呈現(xiàn)一樣真正完美的工業(yè)化藝術(shù)品，我們投入很多資金去做這件事，是源于我們對品質(zhì)的真正的苛求?！?/p>

　　天貓大食品總經(jīng)理無齡表示：“現(xiàn)在許多消費者特別注重產(chǎn)品的口味、成分、健康以及顏值，特別是年輕消費者，元氣森林這兩年之所以在天貓平臺可以快速崛起，正是因為他們的產(chǎn)品從設(shè)計理念上到產(chǎn)品研發(fā)上，都是按照天貓消費者需要的趨勢來做的。這次元氣森林天貓超級品牌日對元氣森林來說，是非常重要的節(jié)點，相信經(jīng)過這次元氣森林天貓超級品牌日活動，元氣森林的發(fā)展一定會再上一個臺階?！?/p>

來源：中國網(wǎng)    | 撰稿：安靜    | 責(zé)編：汪杰菲    審核：張淵

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