丁香醫(yī)生內容運營中心總監(jiān)王轆表示，“健康”已成疫情期間的社交貨幣。中青報·中青網(wǎng)記者 梁璇 攝

中國青年報客戶端上海8月28日電（中青報·中青網(wǎng)記者 梁璇）疫情過后，健康消費異軍突起，在此背景下，“2020丁香醫(yī)生年度營銷峰會”于8月27日在上海舉辦，多方共探“大眾品牌該如何擁抱健康流行新趨勢？”

疫情對健康消費產(chǎn)生了直接影響。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度全國居民人均購買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長27.2%，居民購買口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長4.2倍。除了防疫必需品，從電商數(shù)據(jù)來看，空氣凈化器、除菌洗碗機、除菌干衣機等健康生活類家電走俏，保健品、營養(yǎng)品受到追捧，運動手環(huán)、健康監(jiān)測產(chǎn)品等銷售火爆。

人們對“健康知識”關注度的爆發(fā)式增長也側面體現(xiàn)了大眾健康素養(yǎng)的普遍提升。據(jù)丁香醫(yī)生內容運營中心總監(jiān)王轆介紹，疫情期間丁香醫(yī)生矩陣發(fā)布圖文3600余篇，累計閱讀超過40億次，95%的人會在疫情期間向別人推薦個人防護措施，“‘健康’已成為疫情期間的社交貨幣，人們開始更頻繁地討論健康話題，分享健康知識?！蓖蹀A表示，這種趨勢在疫情之前就已顯現(xiàn)，丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020國民健康洞察報告》顯示，大眾對于健康的定義已經(jīng)從“不生病”轉變?yōu)椤俺院?、睡好、心情好”，國民健康觀念發(fā)生了根本性的轉變。

基于大眾在健康觀念、健康素養(yǎng)和消費決策等方面的轉變，丁香園副總裁、丁香醫(yī)生品牌創(chuàng)始人初洋認為，我國消費升級已經(jīng)進入“健康生活方式升級”的新階段。

“生活醫(yī)學化、用戶博士級、醫(yī)生網(wǎng)蟲型?！倍∠汜t(yī)生數(shù)字營銷總監(jiān)呂妍認為，在用戶端，隨著近年來國民健康素養(yǎng)的提升、成分黨的崛起，以及疫情期間高強度的用戶教育，大眾對健康類商品的溝通專業(yè)度提出更高要求，越發(fā)關注產(chǎn)品的具體成分和功效。另根據(jù)近期發(fā)布的《2020中國醫(yī)生洞察報告》顯示，作為健康場景的專業(yè)連接者“醫(yī)生”，疫情也加速了他們線上化的速度，越來越多的醫(yī)生愿意走到線上大眾健康消費場景中，為大眾的健康消費決策提供專業(yè)化意見和幫助，“丁香醫(yī)生健康營銷模型也應相應升級?！?/p>

呂妍表示，“生活醫(yī)學化、用戶博士級”的轉變將基礎需求的優(yōu)先級被推到更高位，當全民都成為“口罩專家”，各領域消費取向也將持續(xù)被重構，因此，品牌在進行產(chǎn)品營銷時，也應該順應市場，嘗試進行更多可循證的健康化表達。

此外，丁香醫(yī)生已聯(lián)合醫(yī)生專家團更深入、更早期地介入到產(chǎn)品研發(fā)過程中，讓 “網(wǎng)蟲級醫(yī)生” 和 “博士級用戶” 成為同盟，專業(yè)化的用戶和用戶化的專家進行組合，給品牌帶來更多研發(fā)及營銷視角。呂妍透露，丁香醫(yī)生數(shù)字營銷團隊在過去一年中，與228個品牌達成合作，商業(yè)內容在丁香系媒體矩陣累計觸達1.6億人次，“健康顯然已經(jīng)成為新流行，健康消費和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在駛入快車道?！?/p>

來源：中國青年報客戶端

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