首頁(yè) 資訊我國(guó)無(wú)糖茶行業(yè)分析：健康需求成為消費(fèi)主因新勢(shì)力品牌持續(xù)加入

我國(guó)無(wú)糖茶行業(yè)分析：健康需求成為消費(fèi)主因新勢(shì)力品牌持續(xù)加入

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月22日 09:40

1、我國(guó)無(wú)糖茶行業(yè)進(jìn)入快速期

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)無(wú)糖茶行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景分析報(bào)告（2024-2031年）》顯示，自1997年三得利烏龍茶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)無(wú)糖茶行業(yè)正式起步。2021年，東方樹(shù)葉推出青柑普洱口味后，我國(guó)無(wú)糖茶行業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期。

我國(guó)無(wú)糖茶行業(yè)發(fā)展歷程

資料來(lái)源：觀研天下整理

2、健康需求成為選擇無(wú)糖茶的主因，無(wú)糖茶市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升

我國(guó)茶文化歷史悠久，飲茶習(xí)慣良好，茶底種類豐富，為無(wú)糖茶行業(yè)奠定良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。同時(shí)，伴隨著人均可支配收入提高、消費(fèi)者健康意識(shí)提高等，健康減糖逐漸成為消費(fèi)共識(shí)，進(jìn)一步加速消費(fèi)者對(duì)無(wú)糖茶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)規(guī)模從2017年18.1億元快速增長(zhǎng)至2022年73.8億元，CAGR達(dá)33%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，目前，我國(guó)消費(fèi)者有44%以上選擇控糖、多吃蔬果和有機(jī)食物等健康生活，有64%、51%的消費(fèi)者因?yàn)闊o(wú)糖茶具有健康無(wú)糖/健康無(wú)添加的屬性選擇購(gòu)買無(wú)糖茶產(chǎn)品。

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3、4-7元逐漸成為無(wú)糖茶主流價(jià)格帶

在市場(chǎng)價(jià)格方面，我國(guó)無(wú)糖茶行業(yè)主要價(jià)格帶為4元/瓶以下、4-7元/瓶、7元以上/瓶。其中，4元及以下的無(wú)糖茶飲產(chǎn)品為大眾茶飲產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，對(duì)品質(zhì)要求不高，消費(fèi)者接受度為12.2%；4-7元是無(wú)糖茶飲產(chǎn)品的主流價(jià)格帶，消費(fèi)者接受度為77.4%，以東方樹(shù)葉、燃茶、茶里王、鵬友飲茶等品牌為主。

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4、傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額穩(wěn)固，新勢(shì)力品牌持續(xù)加入

此外，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌也相繼入局無(wú)糖茶賽道，大部分選擇0添加的無(wú)糖茶飲品賽道，如2022年10月元?dú)馍謱?duì)旗下的無(wú)糖茶品牌燃茶進(jìn)行配方調(diào)整，剔除其中代糖成分，我國(guó)無(wú)糖茶行業(yè)品質(zhì)提升。

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目前，我國(guó)無(wú)糖茶行業(yè)主要企業(yè)類型包括傳統(tǒng)品牌、新勢(shì)力品牌、跨界品牌。其中，傳統(tǒng)品牌主要通過(guò)擴(kuò)充子品牌、新增SKU實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)迭代，以康師傅、統(tǒng)一、東方樹(shù)葉、三得利為主，2022年康師傅、統(tǒng)一市占率分別為33.7%、10.6%，東方樹(shù)葉卻已經(jīng)占據(jù)50%以上的市場(chǎng)份額，頭部較為集中。在新銳品牌方面，隨著電商快速崛起，茶飲新勢(shì)力入局品牌持續(xù)增加，如2023年4月，潮汕工夫茶飲料品牌“有叢氣”已完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，東鵬推出“鵬友飲茶”-烏龍上茶等。而新勢(shì)力品牌在營(yíng)銷推廣上實(shí)現(xiàn)差異化和年輕化，吸引更多年輕用戶嘗鮮，渠道推力大且利潤(rùn)豐厚，有望獲得突破。