京東健康今年推出兩個(gè)大動(dòng)作。先是今年5月，京東健康調(diào)整架構(gòu)，成立即時(shí)零售部，在這次調(diào)整中，即時(shí)零售部的重要性第一次提到了首位，同時(shí)下調(diào)了O2O業(yè)務(wù)商家入駐的傭金扣點(diǎn)，以吸引更多的零售商家入駐。未來(lái)京東健康“起速”的信號(hào)非常明顯。

后是11月，京東健康發(fā)起了O2O買(mǎi)藥“無(wú)門(mén)檻包郵”動(dòng)作。浩浩蕩蕩的“著急買(mǎi)藥不湊單，0元起送還包郵”活動(dòng)，在活動(dòng)期內(nèi)，參與活動(dòng)的藥店內(nèi)所有藥品全時(shí)段包郵且無(wú)門(mén)檻起送，消費(fèi)者不再需要顧慮外賣(mài)起送門(mén)檻與商品單價(jià)的匹配度，也不用再苦惱如何消耗為湊單囤的非必需藥品。從北京一路擴(kuò)展到上海、廣州、重慶、武漢、成都等全國(guó)12大城市，超萬(wàn)家門(mén)店參與其中。據(jù)了解，該活動(dòng)目前已經(jīng)下線。

在這次聲勢(shì)浩大的“無(wú)門(mén)檻包郵”上線又下線的試點(diǎn)中，不難看出京東健康“賠本賺吆喝”，“燒錢(qián)”也要引流的野心。直接挑戰(zhàn)行業(yè)規(guī)則，試圖撬動(dòng)醫(yī)藥O2O新格局的決心，也成為外界心照不宣的共識(shí)。

（參與“0元起送+0元配送”活動(dòng)的京東自營(yíng)大藥房）

京東接連展開(kāi)大動(dòng)作，是看中了醫(yī)藥O2O市場(chǎng)這塊大蛋糕，迫不及待搶占市場(chǎng)。據(jù)醫(yī)藥智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)醫(yī)藥O2O市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，2018年醫(yī)藥O2O產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為121.66億元左右，而2023年上半年醫(yī)藥O2O產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)110.20億元左右，預(yù)計(jì)到2029年醫(yī)藥O2O產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為408.92億元左右。疫情三年，最大的變化是線上健康需求的爆發(fā)，醫(yī)藥零售的線上化趨勢(shì)在未來(lái)將發(fā)展為日益壯大的市場(chǎng)規(guī)模。

而面對(duì)這塊大蛋糕，京東健康所打出的招數(shù)是：自營(yíng)藥店。自營(yíng)作為京東的壁壘、心智和立足之本，是京東發(fā)展的核心DNA所在?，F(xiàn)在，京東健康專(zhuān)門(mén)成立一個(gè)即時(shí)零售部并將其上升至戰(zhàn)略核心，足以見(jiàn)其對(duì)這塊萬(wàn)億市場(chǎng)蛋糕的野心。