京東健康今年推出兩個(gè)大動作。先是今年5月，京東健康調(diào)整架構(gòu)，成立即時(shí)零售部，在這次調(diào)整中，即時(shí)零售部的重要性第一次提到了首位，同時(shí)下調(diào)了O2O業(yè)務(wù)商家入駐的傭金扣點(diǎn)，以吸引更多的零售商家入駐。未來京東健康“起速”的信號非常明顯。

后是11月，京東健康發(fā)起了O2O買藥“無門檻包郵”動作。浩浩蕩蕩的“著急買藥不湊單，0元起送還包郵”活動，在活動期內(nèi)，參與活動的藥店內(nèi)所有藥品全時(shí)段包郵且無門檻起送，消費(fèi)者不再需要顧慮外賣起送門檻與商品單價(jià)的匹配度，也不用再苦惱如何消耗為湊單囤的非必需藥品。從北京一路擴(kuò)展到上海、廣州、重慶、武漢、成都等全國12大城市，超萬家門店參與其中。據(jù)了解，該活動目前已經(jīng)下線。

在這次聲勢浩大的“無門檻包郵”上線又下線的試點(diǎn)中，不難看出京東健康“賠本賺吆喝”，“燒錢”也要引流的野心。直接挑戰(zhàn)行業(yè)規(guī)則，試圖撬動醫(yī)藥O2O新格局的決心，也成為外界心照不宣的共識。

（參與“0元起送+0元配送”活動的京東自營大藥房）

京東接連展開大動作，是看中了醫(yī)藥O2O市場這塊大蛋糕，迫不及待搶占市場。據(jù)醫(yī)藥智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國醫(yī)藥O2O市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》，2018年醫(yī)藥O2O產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為121.66億元左右，而2023年上半年醫(yī)藥O2O產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)110.20億元左右，預(yù)計(jì)到2029年醫(yī)藥O2O產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為408.92億元左右。疫情三年，最大的變化是線上健康需求的爆發(fā)，醫(yī)藥零售的線上化趨勢在未來將發(fā)展為日益壯大的市場規(guī)模。

而面對這塊大蛋糕，京東健康所打出的招數(shù)是：自營藥店。自營作為京東的壁壘、心智和立足之本，是京東發(fā)展的核心DNA所在?，F(xiàn)在，京東健康專門成立一個(gè)即時(shí)零售部并將其上升至戰(zhàn)略核心，足以見其對這塊萬億市場蛋糕的野心。