作者：沈帥波

首發(fā)于原創(chuàng)號(hào)：進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)（id：jinbubo）

01 重構(gòu)內(nèi)心秩序，精神需求站上風(fēng)口

療愈經(jīng)濟(jì)正在成為顯學(xué)。情感療愈、安全感與陪伴成為都市生活的熱門(mén)關(guān)鍵詞。英敏特更是在《2023中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)：療愈之年》提及，2023年中國(guó)消費(fèi)者將以“療愈”為關(guān)鍵詞，追求心身靈的平衡與健康，并重新恢復(fù)對(duì)生活的信心與熱愛(ài)。

情緒價(jià)值、精神力量屢屢被提及的當(dāng)下，人們更加注重身體健康、心理健康和社交健康。正如知名咨詢(xún)公司貝恩所出具的《影響未來(lái)經(jīng)濟(jì)的八大模式》也不斷提到，中國(guó)消費(fèi)者積極尋求各種渠道來(lái)獲得情感支持，通過(guò)建立真實(shí)社群鏈接，尋找各種替代性陪伴方式和減壓體驗(yàn)來(lái)療愈自我。

情感上的孤獨(dú)抑郁，衍生出了萌系和寵物的陪伴需求，以及未來(lái)激增的養(yǎng)老需求。這些本質(zhì)上，都可以歸類(lèi)為自我療愈經(jīng)濟(jì)。而這半年里，我們看到而與療愈更直接緊密相關(guān)的冥想、打坐、正念也成為更普遍的社交談資。周末約朋友去市集玩，不管哪里的市集，一定有塔羅的攤子，攤位前熒光筆寫(xiě)著可以咨詢(xún)感情、事業(yè)、學(xué)業(yè)，甚至包括八字運(yùn)勢(shì)?？傊熡?jīng)濟(jì)正在滲透進(jìn)更多日常生活。

站在風(fēng)口上豬也能飛上天，在資本蜂擁入局、品牌摩拳擦掌之時(shí)，療愈經(jīng)濟(jì)賽道競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈，一方面它正處于快速成長(zhǎng)的黃金賽道，但一方面隨著流量洼地的進(jìn)一步發(fā)掘，不斷“卷”起這片自我療愈江湖的不平靜。通過(guò)這一篇文章，你可以快速了解到療愈市場(chǎng)的更多側(cè)面，思考適合自己的入局路徑，找到自己的生態(tài)位。

02 從興趣到商業(yè)化的路子有多遠(yuǎn)

療愈一詞最早出現(xiàn)在上世紀(jì)末，坂本龍一創(chuàng)作的鋼琴獨(dú)奏曲《ウラBTTB》因其旋律非常優(yōu)美，給人一種寧?kù)o柔和、溫暖放松的感覺(jué)，被媒體冠以“療愈”一詞。隨后療愈系浸潤(rùn)著文化的格調(diào)，以音樂(lè)、藝術(shù)以及更多元的商業(yè)形態(tài)逐漸走進(jìn)大家視野。

全球健康研究所報(bào)告顯示，2022年全球療愈產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億美元。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)Statista預(yù)測(cè)，2023年全球心理健康市場(chǎng)收入將達(dá)到200.9億美元，平均增速將會(huì)在25%以上，市場(chǎng)潛力巨大。

療愈乘風(fēng)而起，資本也嗅到有利可圖的味道。從2020年開(kāi)始，泛心理健康領(lǐng)域備受青睞，今年上半年就有超10起融資事件發(fā)生，而在心理健康行業(yè)已相當(dāng)成熟的美國(guó)，這兩年心理健康領(lǐng)域也備受VC青睞，今年上半年美國(guó)有5家心理健康企業(yè)在納斯達(dá)克敲鐘上市。

正如馬斯洛在“需求層次理論”中所提出，在基本的生理、安全需求之上，仍有“歸屬與情感”、“尊重與名譽(yù)”等心理需求。療愈是精神需求日益增長(zhǎng)的必然。

在抖音平臺(tái)上，#療愈話題有超29億的播放量，聲音療愈話題播放量則超35.7億，心靈療愈、五音療愈、催眠、自我療愈、頌缽療愈等話題播放量也超億次。不僅身邊的普通人如此，療愈這股風(fēng)甚至都是從科技和藝術(shù)大佬那里吹來(lái)的。OpenAI CEO Sam Altman就曾自述在冥想中重新找到自我和創(chuàng)造力的勇氣，日本藝術(shù)家草間彌生更是直言要用藝術(shù)治愈人類(lèi)。

03 泛療愈正在被細(xì)分挖掘

療愈是一種直面內(nèi)心的感受，目前還處于行業(yè)的早期。從形式來(lái)看，不僅有偏藝術(shù)類(lèi)的音樂(lè)、繪畫(huà)、舞動(dòng)、芳香等，這個(gè)類(lèi)別主要涉及音樂(lè)、繪畫(huà)、電影、小說(shuō)、雜志等。還有一些意向類(lèi)，諸如積極心理、冥想、潛意識(shí)、催眠…… 情緒不受限制，只需要有想象力，但任何商業(yè)賽道都需要最終落地到產(chǎn)品與服務(wù)。借助產(chǎn)品與服務(wù)的落地，療愈的商業(yè)想象空間正在向更深層次、更細(xì)化場(chǎng)景挖掘。從最終效果來(lái)看，分為品茗、瑜伽等減壓型療愈消費(fèi)，以及食療、芳療等養(yǎng)生型療愈消費(fèi)。 療愈不再是單純浮于表面的概念，逐漸進(jìn)入藝術(shù)療愈、健康管理、療愈酒店、療愈旅修、正念禪修、甚至是塔羅命理等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，逐漸形成了獨(dú)立且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

以下我們從最常見(jiàn)的冥想和寵物愈去感受一下。

（1）說(shuō)到療愈不能不提及的絕對(duì)是冥想。

Data Bridge Market Research發(fā)布的《全球冥想市場(chǎng)》研究報(bào)告顯示，全球冥想市場(chǎng)預(yù)計(jì)2022年-2029年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約18.5%，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模有望從2022年的52.95億美元增加至205.32億美元，其中醫(yī)療保健支出的增加以及創(chuàng)新技術(shù)的升級(jí)是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

我們?cè)谛〖t書(shū)上看到，相關(guān)博主的商業(yè)化模式基本是共修訓(xùn)練營(yíng)式的知識(shí)付費(fèi)，包括線上直播、冥想帶領(lǐng)、線上咨詢(xún)，線下工作坊帶領(lǐng)。而企業(yè)端一般會(huì)開(kāi)發(fā)直接面向用戶的冥想APP、線下空間，大部分app也都會(huì)開(kāi)放一些試用的課程，主要是提供專(zhuān)屬會(huì)員、定制課程、旅修團(tuán)建等活動(dòng)。

（2）寵物療愈。

根據(jù)《2023中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》，當(dāng)前我國(guó)養(yǎng)寵家庭規(guī)模破億，寵物家庭滲透率達(dá)到22%。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模約為3924億元，為“寵”付費(fèi)，為動(dòng)物陪伴付費(fèi)成為更多人的選擇。 雙11寵物經(jīng)濟(jì)依舊熱度不減，天貓?zhí)詫殞櫸镱?lèi)目預(yù)售48分鐘即超過(guò)去年全天，預(yù)售4小時(shí)同比增長(zhǎng)50%；京東寵物類(lèi)預(yù)售一小時(shí)成交額增長(zhǎng)超560%。年輕人用這種方式，治愈自己的精神內(nèi)耗。

其實(shí)除了貓貓狗狗之外，羊駝、馬、海豚等動(dòng)物也能帶給人類(lèi)治愈的感受。

在國(guó)外寵物治愈行業(yè)早已成規(guī)模，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，專(zhuān)業(yè)的治療犬?dāng)?shù)量已經(jīng)有幾萬(wàn)只，而中國(guó)治療犬公益項(xiàng)目的發(fā)起人聲稱(chēng)今年的發(fā)展目標(biāo)是1000只治療犬。 從冥想到瑜伽，從禪修到旅修，從簡(jiǎn)單徒步到沉浸式SPA，這背后其實(shí)還藏著一條產(chǎn)業(yè)暗線：販賣(mài)情緒價(jià)值的療愈經(jīng)濟(jì)，越來(lái)越成為一門(mén)按需定制的生意。

04 是門(mén)生意還是人？

2023年，被很多人療愈之年。冥想、芳療、禪修等一切治愈身心的活動(dòng)，受到前所未有的關(guān)注。治愈力，是值得品牌長(zhǎng)期關(guān)注的機(jī)遇。很多品牌也在精準(zhǔn)洞察時(shí)代情緒，以“治愈力”為核心立足點(diǎn)，希望與用戶深度溝通，助力生意得以持續(xù)經(jīng)營(yíng)。 不得不承認(rèn)，這里邊必然存在著趨勢(shì)紅利。但早期階段也必然要承受兵荒馬亂的市場(chǎng)教育和開(kāi)拓期的痛苦。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，首先是需求不穩(wěn)定，年輕人往往是有情緒的時(shí)候才會(huì)想著要去做些什么，在情緒梳理完之后就很難有復(fù)購(gòu)的意愿。其次，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)和專(zhuān)業(yè)資格的規(guī)范，入行人才參差不齊，而且相信也不乏跟我一樣覺(jué)得玄學(xué)的成分比較大的人群。感受各異，帶來(lái)的是標(biāo)準(zhǔn)化的缺失，商業(yè)模式本身的可復(fù)制性也比較難，難以出現(xiàn)大規(guī)模的連鎖門(mén)店模式。

對(duì)于摸不著的服務(wù)來(lái)說(shuō)，療愈面向的是每個(gè)更具體的人，每個(gè)人的狀態(tài)和感悟并不一致，也不可能通過(guò)一個(gè)通用的配方去解決所有的問(wèn)題。就像在心理咨詢(xún)里的教練和督導(dǎo)，不太會(huì)給到建議，而是循循善誘，讓咨詢(xún)者打開(kāi)自己，找到自己的內(nèi)在力量。 其實(shí)我不太愿意用賽道去定義療愈，它本質(zhì)上還是一門(mén)自我治愈、尋找向內(nèi)探索的力量的過(guò)程。

曾聽(tīng)過(guò)一句格言，“一只站在樹(shù)上的鳥(niǎo)兒，從來(lái)不會(huì)害怕樹(shù)枝斷裂，因?yàn)樗嘈诺牟皇菢?shù)枝，而是它自己的翅膀”。愿你也擁有這樣的力量。

參考資料：

《2023中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》，英敏特

《2021年中國(guó)場(chǎng)景音樂(lè)人群洞察白皮書(shū)》，艾瑞咨詢(xún)

2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)療愈期的消費(fèi)密碼洞察報(bào)告，英敏特

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