劉萌萌

“前半生拿命換錢，后半生拿錢換命”是“70后”對“80后”的告誡，“90后”信奉“小病就治，大病就死”的信條，“00后”卻過上了“啤酒瓶里泡枸杞”的朋克養(yǎng)生。不同于上一代年輕人，如今的“脆皮”年輕人十分重視健康問題，紛紛“自救”。此外，我國人口老齡化逐年加劇，免疫性疾病的患病率不斷攀升，“健康”已成為現(xiàn)代社會中的一種消費剛需。

數(shù)據(jù)顯示，預計到2029年中國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到24萬億元，2024~2029年中國大健康產(chǎn)業(yè)年均復合增長率將超過10%。

大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，一些相關(guān)品牌也面臨全新挑戰(zhàn)。健康消費為什么會火？怎么持續(xù)健康消費的熱度？在熱度之下，我們也需要進行冷思考，品牌在健康化消費中又該如何提高競爭力？

需求轉(zhuǎn)變品牌紅利初顯

國家統(tǒng)計局第七次人口普查發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口比重達18.7%，其中65歲及以上人口比重達到13.5%。人口老齡化雖然會影響勞動力的供給，但也能夠促進“銀色經(jīng)濟”發(fā)展，推動大健康產(chǎn)業(yè)的勃興。

科技型企業(yè)美顏生物創(chuàng)始人鮑文表示，自健康中國建設(shè)推動以來，我國更加關(guān)注銀發(fā)人群的健康消費需求，如何提高銀發(fā)人群的生活質(zhì)量，是大健康產(chǎn)業(yè)必須要重視的一個問題。另外，疫情后的國人重新對健康概念進行了審視，對維生素等營養(yǎng)物質(zhì)的攝入需求在日常生活中變得至關(guān)重要，怎樣壯大人體免疫力保護成為大多數(shù)人的生活話題。

美艷生物針對銀發(fā)人群和初老人群進行產(chǎn)品區(qū)隔，推出IG黃金球膜蛋白因子特殊膳食和SGF骨源再生因子產(chǎn)品，獲得中國、日本、盧森堡三國的功能型專利，滿足消費者日益增長的健康需求。

今年全國兩會《政府工作報告》也明確提出，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費、激發(fā)有潛能的消費，著力擴大國內(nèi)需求。

新的市場機遇的到來，預示著眾多品牌將加速布局大健康賽道。

“健康風”吹進新茶飲圈，以藥入茶成為新時尚。同仁堂以“東方草本哲學，自然養(yǎng)身之茶”為理念，在深圳開了首家名為“制茶司”的茶飲店。中藥鋪風格咖啡店“永樂堂”將咖啡裝進中藥盅，龜苓膏拿鐵和羅漢果美式成為“招牌”。老字號品牌東阿阿膠與新茶飲品牌奈雪破壁聯(lián)動推出阿膠奶茶。跟隨健康趨勢，不少品牌開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，填補市場需求。

技術(shù)助推品牌借力升級

數(shù)字時代以科技創(chuàng)新為基石，賦能經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，大健康產(chǎn)業(yè)也在新科技革命影響下快速轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品形態(tài)迭代升級。

企業(yè)是科技創(chuàng)新的主體，也是打造品牌的主體，只有提升企業(yè)科技創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，賦予品牌更多的創(chuàng)新內(nèi)涵，才能真正樹立質(zhì)量卓越的品牌形象，提高品牌的國際影響力和社會的認知度。

依托自身科技力，美艷生物重點著力于民用生物活性肽的生產(chǎn)及研發(fā)工作，并將這些物質(zhì)應用到其醫(yī)藥終端、功能性食品等產(chǎn)品之中。以升級版的SGF骨源再生因子2.0為例，引入了全新科技成果—caHMB強肌因子，采用先進的膠囊制備專利技術(shù)，提高肽活性及因子活性比，追求全效重建骨肌系統(tǒng)健康，同時在制劑技術(shù)、功能技術(shù)、配方技術(shù)、專利技術(shù)等方面實現(xiàn)創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)材料打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

鮑文相信，依靠創(chuàng)新力、科技力生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，才能構(gòu)建優(yōu)秀的國貨品牌，讓世界認知。

健康紅利時代下，品牌要在大健康賽道脫穎而出，持續(xù)健康消費的熱度，更多的是要依靠科技來構(gòu)建品牌內(nèi)涵的核心要素。

乘勢而上品牌煥發(fā)活力

政策扶持和技術(shù)賦能下的大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在了一個新的歷史起點，我國廣闊的消費市場不僅為健康品牌發(fā)展提供長遠動力，也為健康品牌創(chuàng)新提供了廣闊的舞臺，但在品牌力上，大健康品牌仍有很長的路要走。比如一些生產(chǎn)廠家只根據(jù)市場需求，缺少品牌意識，只顧眼前利益野蠻生長，造成市場短時間飽和。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，頭部品牌在這一波養(yǎng)生熱潮當中應該會做得更好，因為它們無論在品質(zhì)、食材、產(chǎn)業(yè)鏈，還是品牌背書、專業(yè)人士配置方面都有優(yōu)勢。

美艷生物聯(lián)合國內(nèi)外醫(yī)學、食品學的科研人員，重視人才培養(yǎng)和技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新投入，簽約奧運冠軍，讓品牌保有自我特色和差異特點。鮑文表示，以后將繼續(xù)深耕健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，緊跟“健康中國”的戰(zhàn)略步伐，積極布局大健康產(chǎn)業(yè)，打造企業(yè)品牌，在高質(zhì)量發(fā)展浪潮中，貢獻自己的一份力量。

順勢而為，大健康產(chǎn)業(yè)品牌需要積極與消費者建立聯(lián)系，與消費者產(chǎn)生情感共鳴和認同，從而在消費者心中占據(jù)獨特地位。企業(yè)可以通過定位品牌故事、提供健康化服務(wù)、承擔社會責任等方式，讓品牌與消費者的情感需求相契合，達到市場認可度，鑄造精致品牌。

相關(guān)知識

邀您看報告：植物蛋白飲品行業(yè)系列報告（一）：乘風健康消費，空間廣闊、賽道革新
新消費都打起了“健康牌”
乘風破浪——碧生源的崛起之路
寵物消費熱潮下，國產(chǎn)寵物食品如何崛起？
輕上品牌崛起：洞察2024年健康飲品消費新趨勢
抖音商城健康大牌日：乘520悅己悅?cè)孙L潮，助力非處方藥品牌經(jīng)營
京東超市11.11開門紅 健康有機、品質(zhì)消費仍是大眾消費主流
風起嶺南！淳風派品牌全新升級，掀起零食行業(yè)國潮風！
切果十大品牌排名，引領(lǐng)健康水果消費的新風尚
【消費戰(zhàn)略】解讀100個食品品牌

網(wǎng)址: 健康消費興起，品牌如何乘東風？ http://www.u1s5d6.cn/newsview727419.html