● 凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國隸屬于CTR） 發(fā)布了最新的美妝市場趨勢報告： ● 報告顯示，疫情的反復(fù)使得美妝市場的需求更趨多變，并進(jìn)一步剖析了消費(fèi)者需求變更的主要方向與趨勢。 ● 同時報告也揭示了品牌在如今的美妝市場保持屹立不倒、逆勢突圍所需要把握的成功關(guān)鍵。 ● 在報告中，凱度消費(fèi)者指數(shù)以消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）為主要評估指標(biāo)，發(fā)布了2022年*中國美妝品牌足跡排行榜?；谡鎸嵉南M(fèi)者美妝類購買行為數(shù)據(jù)，測量購買各個品牌的消費(fèi)者人數(shù)和平均購買頻次。 ● 該榜單揭示了在過去一年內(nèi)中國消費(fèi)者最青睞的首選品牌、以及被消費(fèi)者所選擇次數(shù)增長最多的快速增長品牌。 ● 該報告基于中國消費(fèi)者在美妝市場上的真實購買行為，為品牌破解新常態(tài)下的增長密碼。  

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消費(fèi)者首選品牌

  ● 凱度消費(fèi)者指數(shù)根據(jù)消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）揭曉在經(jīng)歷了2022年疫情反復(fù)需求震蕩下的消費(fèi)者首選品牌。 ● 在護(hù)膚品*消費(fèi)者首選榜單上，主要占據(jù)榜單的仍為中端與大眾品牌。百雀羚連續(xù)六年穩(wěn)坐護(hù)膚品CRP的首位，并且成為過去一年內(nèi)唯一一個消費(fèi)者觸及數(shù)破億的美妝品牌。 ● 在市場領(lǐng)導(dǎo)品牌中，受益于明星單品（巴黎歐萊雅“紫熨斗”眼霜，韓束“金剛俠”面膜）強(qiáng)有力的更新迭代，巴黎歐萊雅與韓束維持強(qiáng)勢表現(xiàn)，并通過全渠道營銷推廣，積極觸達(dá)消費(fèi)者、拓展品牌潛在消費(fèi)人群。 ● 奢侈品牌蘭蔻首次進(jìn)入前十名榜單，憑借其完善的品類組合與持之以恒的目標(biāo)人群拓展，成績斐然。

數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)中國美妝指數(shù)  

? 2022央視市場研究

● 在彩妝*消費(fèi)者首選品牌榜單上，花西子在核心單品“空氣蜜粉”表現(xiàn)節(jié)節(jié)走高的加持下，首次入圍前十名榜單，同時也成為了國產(chǎn)彩妝品牌在品牌建設(shè)上的佼佼者。 ● 卡姿蘭從2017年至今一直位列彩妝市場CRP前十名，同樣表現(xiàn)堅挺。其核心單品“小奶貓”“小夜貓”粉底液進(jìn)一步迎合了不同膚質(zhì)的消費(fèi)者在選擇底妝產(chǎn)品時的需求差異，同時通過富有創(chuàng)意的IP聯(lián)名和全域觸達(dá)，廣獲市場好評。

數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)中國美妝指數(shù)  

? 2022央視市場研究

● 凱度消費(fèi)者指數(shù)總結(jié)了在過去一年消費(fèi)者首選品牌穩(wěn)占市場地位的關(guān)鍵因素：

-  培養(yǎng)核心單品：錨準(zhǔn)品牌調(diào)性，營造差異定位

-  設(shè)計創(chuàng)意造型：傳遞品牌價值，規(guī)避審美疲勞

-  凝練宣發(fā)要點：對標(biāo)年輕受眾，注重品牌力外溢

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快速增長品牌

● 凱度消費(fèi)者指數(shù)觀察到，過去一年內(nèi)，中國美妝市場在發(fā)展中逐步演化出了不同方向的增長趨勢。

● 在護(hù)膚品市場，消費(fèi)者的高端化需求仍在持續(xù)，并且進(jìn)一步推動了高效能產(chǎn)品在全護(hù)膚步驟上的擴(kuò)張，功效追求的精細(xì)化演進(jìn)，以及針對特定肌膚問題的專業(yè)化護(hù)理等主要趨勢的發(fā)展。

● 這些需求演化體現(xiàn)在以精華水為代表的高端基礎(chǔ)品類在市場中的蓬勃發(fā)展，抗衰老向全品類擴(kuò)展與訴求的再細(xì)分，以及藥妝品牌的持續(xù)興盛。 ● 在CRP上獲得快速增長的品牌，諸如在精華水上強(qiáng)勢主導(dǎo)市場的SK-II，藥妝代表品牌薇諾娜，以及從細(xì)分品類或核心功效賽道快速崛起的肌活、珀萊雅等，無不是準(zhǔn)確貼合了消費(fèi)者快速更新演化出的品類新需求。 ● 作為快速增長品牌中表現(xiàn)亮眼的代表，珀萊雅在積極研發(fā)創(chuàng)新上頗有建樹。該品牌在持續(xù)產(chǎn)品配方與包裝造型的革新的同時，也在積極關(guān)注市場新興的護(hù)膚熱門話題并服務(wù)于擴(kuò)展消費(fèi)人群。

● 其極具代表性的引流王牌單品“雙抗精華”，就是將“早C晚A”這一熱門的護(hù)膚新概念引入到產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計的成功案例。

數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)中國美妝指數(shù)  

? 2022央視市場研究

● 在彩妝市場，在“新式中國妝”風(fēng)潮引領(lǐng)下，消費(fèi)者更趨向于選擇服帖持久的底妝，飽滿鮮活的唇妝，以及著墨明晰的眼妝。 ● 在底妝品牌中，柏瑞美在一年內(nèi)從第26名快速躍升至第7位，得益于其核心單品“后臺保濕定妝噴霧”，極大地迎合了消費(fèi)者對底妝服帖持久的需求。 ● 從異軍突起到不可或缺的唇妝主力品牌colorkey珂拉琪，依舊堅持“優(yōu)越性價比”與“多樣時興色”相結(jié)合的路徑，借助靈活精巧的營銷活動，一路收獲消費(fèi)者口碑。 ● 作為新生代美妝品牌的代表，花洛莉亞致力于從眉筆出發(fā)快速破圈，為精心描摹百變眉形的精致消費(fèi)者提供著操作簡便、妝效好評的強(qiáng)力單品。

數(shù)據(jù)來源：凱度消費(fèi)者指數(shù)中國美妝指數(shù)  

? 2022央視市場研究

● 可以預(yù)見的是，在美妝市場未來的發(fā)展中，需求演進(jìn)的方向?qū)⒏呌趶?fù)雜與多變。 ● 有鑒于此，凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為，品牌要持續(xù)獲得消費(fèi)者的青睞，需要考慮踐行三個核心策略： -  品類布局：及時捕捉熱點，加碼新興賽道 -  營銷溝通：護(hù)膚強(qiáng)調(diào)功效，彩妝偏重體驗 -  開發(fā)場景：強(qiáng)化情景溝通，增加使用場合   備注： * 報告中數(shù)據(jù)使用的時間為截至2022年3月的52周，和上一年同期對比。一到五線城市，15-64歲。 * 護(hù)膚品：面部及眼部護(hù)膚，不包括手部及身體護(hù)膚。 * 彩妝品：臉部、眼部及唇部彩妝，不包括潤唇及美甲產(chǎn)品。

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網(wǎng)址: 中國美妝市場2022 http://www.u1s5d6.cn/newsview736518.html