首頁資訊 30萬人春日徒步！連接你我他的“社區(qū)體育大生意”

30萬人春日徒步！連接你我他的“社區(qū)體育大生意”

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月23日 18:32

《共同體》是中國之聲決勝時刻聯(lián)合體育大生意推出的體育商業(yè)主題對話節(jié)目，以“求同存異，聊聊大家共同關心的體育熱點話題”為口號，每周一期，逢周五晚上10:00于中國之聲《決勝時刻》欄目期間播出。

春回大地，老百姓的體育運動熱情同步提升。以方便群眾“運動就在家門口”為目的，開春之后，全國各地的社區(qū)運動會進入舉辦高峰期。3月31日，第114期節(jié)目討論社區(qū)運動會的發(fā)展以及商業(yè)價值。參與的“閑話者”是中國之聲張聞，廣州奧紳文化傳播有限公司總經(jīng)理陳慶馳，體育大生意營銷副總裁、盛意互動總經(jīng)理羅冉峰。

本文為本期節(jié)目文字精華摘錄。

社區(qū)運動會活躍于全國各地

張聞：春天到了，大家都感到春暖花開，運動熱情也高漲起來。我發(fā)現(xiàn)在我生活的北京，很多社區(qū)都在辦社區(qū)運動會。從政策上來看，2021年國務院印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》，明確提出全民健身計劃的主要任務之一是“廣泛開展全民健身賽事活動”，要求開展全國運動會群眾賽事活動，舉辦全民健身大會、全國社區(qū)運動會。而打開搜索引擎隨手一檢索，都能找到全國各地舉行社區(qū)運動的新聞。冉峰，您的居住地或者工作場所所在的社區(qū)有沒有辦社區(qū)性的體育比賽？您參加過嗎？

羅冉峰：我個人沒有參加過，因為我所在社區(qū)近期辦的比賽是“婦女運動會”，我不符合參加資格。不過我知道社區(qū)辦的婦女運動會還比較穩(wěn)定，隔幾個月就會組織一次。另外我居住的廣東省佛山市，這個周末（編輯注：準確日期為2023年4月1日）會辦一場非常盛大、30多萬市民參與的大型休閑體育活動，叫做“50公里徒步”。佛山有五個區(qū)，合共設置五條50公里的賽道，供市民以步行的方式走在賽道上。

這項活動跟我們日常了解的各個城市的馬拉松賽事不同，徒步的形式跟我們今天聊的社區(qū)體育還是比較貼切的。因為它能把幾乎所有老百姓都轉化為參與者，門檻很低，不要求真的走完50公里，而是以邊走邊打卡的形式去讓你盡量鍛煉起來。

徒步活動是常見的全民健身形式

張聞：陳總，您運營的奧紳體育公園，應該也是一個社區(qū)辦運動會的據(jù)點。您參與過哪些社區(qū)運動會的組織？

陳慶馳：奧紳體育公園位于廣州市白云區(qū)，承接過街道居委辦的社區(qū)體育活動，還有落地過一些區(qū)里企業(yè)的職工運動會。我個人沒加入奧紳項目之前，也參加過所在社區(qū)辦的業(yè)主比賽。譬如社區(qū)內每一個小區(qū)組織一支代表隊，進行足球賽。

張聞：我沒參加過社區(qū)運動會，可能因為我所在的社區(qū)不是很大規(guī)模。但我觀察到過去三年出于社會管理需要，很多小區(qū)都形成了業(yè)主群、小區(qū)群。群里約著去運動的頻率也開始增加，體育成為一種連接社區(qū)的形式。是不是社區(qū)定位不同、居民標簽不同，社區(qū)運動的活躍度或者形式也會有不同？

社區(qū)運動會氣氛熱烈

陳慶馳：奧紳體育公園的五公里范圍內，既輻射到房價每平方米10萬元以上的豪宅型社區(qū)，也覆蓋了城中村等相對消費水平不高的區(qū)域。有的小區(qū)可能中老年人偏多，有的房價低一點的區(qū)域以年輕人為主。所以確實有消費群體、運動習慣的差異。

例如我們舉辦過一項社區(qū)廣場舞大賽，贊助商是某家銀行，在網(wǎng)球場地上舉行的。眾所周知，廣場舞的主要受眾是中老年婦女群體。而這項賽事有意思的地方不但是參與者所展示出來的熱情，而且對于贊助商來說，這項比賽實現(xiàn)了不錯的獲客效果。這些參賽者來自周邊比較高檔的社區(qū)，有一定積蓄。不少參賽者順帶成為了銀行的客戶，開了存款賬戶或者購買理財產品之類的。

社區(qū)運動會服務大眾健康

張聞：社區(qū)運動會的項目應該是以群眾基礎好的運動為主。像廣州的羽毛球挺火的，是不是成為當?shù)厣鐓^(qū)運動會的主流項目？

陳慶馳：是的。乒乓球和羽毛球都是社區(qū)運動會、職工運動會的經(jīng)典常規(guī)項目，參與的群體比較廣泛，包括一定比例的中老年人。

張聞：與中老年人相對，針對親子群體好像也有特定的項目？

羅冉峰：親子項目確實比較特殊，不是我們平時電視上看到的經(jīng)典運動項目，而是一些有一定運動鍛煉元素、同時加入創(chuàng)意和趣味考慮的原創(chuàng)項目，例如父親背著孩子跑步，例如大人和小朋友組隊的二人三足。一般執(zhí)行方還會為這些項目去編一個挺有意思的名字。

親子運動會以趣味性為主

張聞：冉峰說的親子運動同時也是一種鄰里關系破冰的形式。人們經(jīng)常說現(xiàn)代社會的鄰里關系和以前不同，大家更傾向于關起門來過日子。而在社區(qū)運動會的場景下，鄰居能聚在一起交流互動。我個人也更像是自己過小生活的類型，之前沒有機會通過社區(qū)運動會來和鄰里互動，因為我不知道什么時候會有相關活動舉行。請問陳總，您這邊以什么方式來宣傳社區(qū)運動會？

陳慶馳：最顯著的宣傳渠道是我們的合作伙伴。例如奧紳體育公園旁邊有迪卡儂的門店，我們不少活動也是和迪卡儂一起發(fā)起，比較容易就能招募到迪卡儂會員參加。而對迪卡儂來說，這也是他們增加會員體驗的一部分內容。

另外像主持人提到的小區(qū)群，是早前網(wǎng)格化管理時組織起來的，里面有社區(qū)居委的代表。所以社區(qū)主辦的活動可以通過這一類私域渠道傳播。還有一個重要渠道是校園。社區(qū)居委經(jīng)常進校園宣傳，而奧紳體育也有一些合作學校，會派教練員進校服務。以進校為契機可以宣傳一些親子活動，家長的參與性也比較積極。

社區(qū)運動會盤活基層體育市場

張聞：像前面提到的社區(qū)運動會、職工運動會，奧紳體育是不是主要扮演一個第三方角色，由主辦方或主辦方代表購買服務？

陳慶馳：是的。政府部門、居委街道有一定的文體活動經(jīng)費，我們相當于是他們的采購對象?；顒佑械臅苯勇涞卦谖覀儓龅兀械脑谏鐓^(qū)里舉行、我們來執(zhí)行。

各政府部門、單位參與社區(qū)運動會的積極性較強

張聞：您一年能服務多少場這種活動？

陳慶馳：奧紳體育公園主要輻射周邊三個街道，加起來有二三十個社區(qū)。可能超過一般的社區(qū)在今年都會辦類似活動。尤其像奧紳體育公園所屬街道的情況，我們了解得最為清楚。每周不是舉辦運動會，就是舉辦其他社區(qū)活動，例如公益課堂、講座、運動康復服務等等。

張聞：一提起“社區(qū)”兩個字，我們下意識總覺得跟公益相關。實際上社區(qū)運動會有沒有商業(yè)屬性？

羅冉峰：目前的社區(qū)運動會多數(shù)以推動全民健身為出發(fā)點落地，所以其商業(yè)包裝肯定不像我們習慣的專業(yè)賽事、職業(yè)賽事的樣子，會顯得更親民一些、商業(yè)包裝少一些。不過這類賽事肯定還是商業(yè)意義的。像陳總所說，無論是他們作為執(zhí)行方本身獲得收入，還是合作伙伴在這個場景下獲客，社區(qū)運動會終歸還是能以一門“生意”的形式來考慮投資回報。

至于其商業(yè)潛力，我舉兩個例子，反映社區(qū)體育兩種實現(xiàn)商業(yè)價值的形式。一個是我周邊的一些社區(qū)體育活動，經(jīng)常和社區(qū)集市、社區(qū)嘉年華等場景融合。這說明體育場景可以用于建構一定的消費場景。另一個例子是剛結束的“村BA”決賽，萬人觀賽的場面令大家都震撼。村BA從鄉(xiāng)村體育場景成長出來，本質上與社區(qū)運動同類。這說明社區(qū)體育的高級化、IP化是有可能的，屆時其商業(yè)價值也會有質的飛躍。

社區(qū)運動會是發(fā)展全民健身的重要平臺

陳慶馳：社區(qū)的流量價值非常巨大。我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)流量是有成本的，而且存在一定的轉化挑戰(zhàn)。而在中國一線城市，社區(qū)所帶來的線下流量非?？捎^。這時候以體育作為引流機制，有機會創(chuàng)造一定效益。像剛才提到的廣場舞比賽，就是吸引到了社區(qū)里面生活舒適的中產以上中老年人流量，對銀行來說是很好的獲客渠道。繼而，通過銀行后面的反饋，我們還發(fā)現(xiàn)這條渠道的轉化率比較搶眼。

還有對我們執(zhí)行方來說，我們其實也能通過社區(qū)運動會的場景去增加我們場地的有效使用或者宣傳。整體來說，社區(qū)是一個很值得關注的流量池。

張聞：對主辦方來說，辦社區(qū)運動會有利可圖。而從普通人的角度來看，大家總說現(xiàn)代都市生活容易感到孤獨、疲憊，而體育正是一種為拓展朋友圈、釋放多巴胺的形式。也許很多人還是因為各種原因，沒有意識到社區(qū)體育的存在，但我想，逢周六日就可以投入一項運動、認識更多志同道合的鄰居，這大概也是向往美好生活的一種體現(xiàn)吧。希望社區(qū)運動會能幫助我們實現(xiàn)這種美好生活。感謝兩位參與今天的節(jié)目，我們下期見。

注：本文所用圖片來自奧紳體育和Osports全體育

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