轉(zhuǎn)自：新康界
“2024健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)，品牌力量助力健康產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)。
黨的十九大報(bào)告提出了“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”，而黨的二十大報(bào)告進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”。在《2024政府工作報(bào)告》中，“新質(zhì)生產(chǎn)力”被明確提出，它通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的核心，通過(guò)技術(shù)突破、優(yōu)化生產(chǎn)要素配置以及產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，三者協(xié)同發(fā)力，為健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展描繪出一條清晰的路徑。
新質(zhì)生產(chǎn)力通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為醫(yī)藥工業(yè)的品牌建設(shè)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和支撐。品牌作為醫(yī)藥工業(yè)構(gòu)建自身壁壘的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)建設(shè)又反過(guò)來(lái)促進(jìn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的提升。新質(zhì)生產(chǎn)力直接決定了品牌能夠達(dá)到的高度，兩者之間的深度融合和互動(dòng)發(fā)展，將為我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
來(lái)源：中康CMH數(shù)據(jù)庫(kù)，中康產(chǎn)業(yè)研究院整理中康產(chǎn)業(yè)研究院整理回顧近5年健康行業(yè)的品牌發(fā)展，頭部品牌對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)度依然重要突出,占比呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中康CMH數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，無(wú)論是零售還是醫(yī)院渠道，2023年TOP500品牌的銷(xiāo)售額占比均超過(guò)50%，其中醫(yī)院渠道的TOP500品牌銷(xiāo)售額占比在5年內(nèi)增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)，零售渠道增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，頭部品牌集中效應(yīng)加強(qiáng)。
中康CMH數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2023年全國(guó)零售藥店市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到5,399億元人民幣。在這一年，入選“2023健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”的品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)了1,529億元的年銷(xiāo)售額，占28.3%，比例較前一年有所提升，增速也領(lǐng)先整個(gè)零售藥店市場(chǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)，顯示出頭部健康品牌的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。這些領(lǐng)先品牌憑借其市場(chǎng)主導(dǎo)地位，正通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)著醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展方向。
從品牌的藥品品類(lèi)來(lái)看，抗病毒藥物、滋補(bǔ)氣血類(lèi)和腸炎止瀉類(lèi)藥物的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)表現(xiàn)尤為顯著。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)與去年呼吸道疾病的多樣化和頻繁發(fā)生有關(guān)，同時(shí)也反映了人們對(duì)健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，新的消費(fèi)用藥趨勢(shì)正在形成，將推動(dòng)相關(guān)藥品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。
為了彰顯行業(yè)標(biāo)桿，呈現(xiàn)龍頭品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一年一度的健康產(chǎn)業(yè)品牌榜評(píng)選正式啟動(dòng)！中康產(chǎn)業(yè)研究院一如既往地堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)、規(guī)范、科學(xué)的態(tài)度，以“公益、公開(kāi)、公平、公正”為原則，從“產(chǎn)品價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、盈利預(yù)期、用戶(hù)贊譽(yù)”四個(gè)維度，運(yùn)用系統(tǒng)、科學(xué)的4D-BES體系對(duì)品牌進(jìn)行立體的掃描和評(píng)估，編制出“2024健康產(chǎn)業(yè)·品牌發(fā)展指數(shù)”，反映品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力?！?024健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”是參考“2024健康產(chǎn)業(yè)·品牌發(fā)展指數(shù)”，科學(xué)量化評(píng)價(jià)產(chǎn)生的榜單。
產(chǎn)品價(jià)值是衡量品牌基本實(shí)力的綜合指標(biāo)，它展現(xiàn)了品牌的基礎(chǔ)能力。市場(chǎng)價(jià)值則評(píng)估品牌的競(jìng)爭(zhēng)性和成長(zhǎng)性，來(lái)體現(xiàn)了品牌在市場(chǎng)中的地位和影響力。盈利預(yù)期是另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，用于評(píng)估品牌未來(lái)的盈利能力，它揭示了品牌的消費(fèi)溢價(jià)能力、渠道議價(jià)優(yōu)勢(shì)以及盈利增長(zhǎng)的趨勢(shì)。用戶(hù)贊譽(yù)則指科學(xué)度量品牌的消費(fèi)者體驗(yàn)感，量化消費(fèi)者的滿(mǎn)意度，是洞察消費(fèi)者趨勢(shì)的重要指標(biāo)。
一、評(píng)選規(guī)則
品牌產(chǎn)品必須在中國(guó)上市3年以上（≥3年）；
品牌產(chǎn)品在過(guò)去3年（2021年至今）沒(méi)有出現(xiàn)任何藥品質(zhì)量事故及刊登虛假?gòu)V告行為（以各級(jí)監(jiān)管部門(mén)公報(bào)為準(zhǔn)）；
毒、麻、精、放類(lèi)藥品，注射劑（胰島素除外）不參與評(píng)選。
二、評(píng)選品類(lèi)
評(píng)選品類(lèi)包括中國(guó)上市藥品（包括處方藥及非處方藥）、中藥飲片、保健品和健康食品、醫(yī)療器械。
藥品（43個(gè)品類(lèi)）
鼻炎用藥
腸炎和止瀉用藥
潤(rùn)腸通便用藥
消化功能調(diào)節(jié)藥
助消化藥
胃腸胃潰瘍用藥
兒童消化系統(tǒng)用藥
成人感冒化學(xué)藥
成人感冒中成藥
清熱解毒藥
成人維生素補(bǔ)充劑
成人礦物質(zhì)補(bǔ)充劑
兒童維生素補(bǔ)充劑
兒童礦物質(zhì)補(bǔ)充劑
兒童感冒退熱用藥
婦產(chǎn)科用藥
改善性功能藥物
肝膽用藥
降血脂藥
降壓藥
抗過(guò)敏藥
全身用抗菌藥
抗哮喘藥
抗血栓用藥
口服避孕藥
口服鎮(zhèn)痛藥
泌尿系統(tǒng)用藥
腦血管用藥
皮膚病用藥
糖尿病用藥
外用鎮(zhèn)痛藥
心臟病治療用藥
眼科用藥
咽喉口腔用藥
成人止咳化痰藥
兒童止咳化痰藥
靜脈曲張和痔瘡用藥
補(bǔ)氣補(bǔ)血藥
補(bǔ)腎壯陽(yáng)藥
滋陰助陽(yáng)藥
安神助眠藥
脫發(fā)養(yǎng)發(fā)用藥
口服骨科用藥
保健品和健康食品
評(píng)選針對(duì)獲得國(guó)家保健食品認(rèn)證（SC認(rèn)證）的所有功能類(lèi)型的保健品和健康食品品牌。
醫(yī)療器械（2個(gè)品類(lèi)）
評(píng)選針對(duì)獲得國(guó)家藥械準(zhǔn)字的醫(yī)療器械。
家用醫(yī)療器械 | 個(gè)人健康護(hù)理品
中藥飲片
評(píng)選針對(duì)生產(chǎn)符合藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)(GMP)的精制飲片品牌。
三、評(píng)選流程
中國(guó)健康行業(yè)指數(shù)（CHI Index）：秉承促進(jìn)中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的宗旨，中康科技于2021年推出中國(guó)健康行業(yè)指數(shù)：基于廣泛的行業(yè)數(shù)據(jù)積累和標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)模型，通過(guò)全數(shù)據(jù)量化、多維度的指數(shù)方式，全面、直觀、客觀、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卦u(píng)估醫(yī)藥工業(yè)、零售行業(yè)和頭部品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，反映行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和主體企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，洞悉健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展情勢(shì)。中國(guó)健康行業(yè)指數(shù)目前由醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展指數(shù)（含醫(yī)藥工業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)）、中國(guó)零售藥店發(fā)展指數(shù)（含藥品零售企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)）和健康產(chǎn)業(yè)·品牌發(fā)展指數(shù)三組系列指數(shù)構(gòu)成。
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