今天是世界保健日,隨著國民健康意識的提升,當前保健品受眾已經(jīng)逐漸由中老年群體過渡到年輕群體,消費群體的擴大與居民消費能力的提升將進一步擴大保健品市場,那么在穩(wěn)健增長的保健品市場中,保健品品牌應(yīng)該如何進行品牌推廣呢?

一、  細分人群需求

對于保健品品牌來說,推廣面對的主要難題就在于常規(guī)的產(chǎn)品和傳播很難超過消費者的注意力“閾值”,所以保健品品牌在推廣前需要細分人群需求。

當前國民健康意識不斷上升,消費群體除了“銀發(fā)一族”外,還有“年輕一代”,女性群體也逐漸成為保健品消費的主力軍。

因此保健品牌需要根據(jù)不同群體的需求制定推廣方案,中老年期群體比較關(guān)注骨骼關(guān)節(jié)類產(chǎn)品,年輕群體比較關(guān)注視力健康類產(chǎn)品等等。

二、  針對需求突出產(chǎn)品價值

細分人群需求后,我們就可以根據(jù)目標消費群體的需求寫出占據(jù)用戶心智的軟文,保健品軟文類型主要分為干貨類、情緒類、新聞類。

1.  干貨類

分享一些健康養(yǎng)生知識,比如如何預(yù)防痛風(fēng),近視應(yīng)該怎么做等等,在干貨中帶出自己的產(chǎn)品信息,不僅能夠提高用戶接受度,還能為品牌塑造權(quán)威形象。

2.  情緒類

情緒類軟文盡量以第一人稱為主,增加文案代入感。

3.  借勢類

這類軟文通常與某一節(jié)點、熱點相關(guān)聯(lián),這類的軟文的好處就在于讓企業(yè)在一定時間內(nèi)獲得大量品牌曝光。

三、  多維觸達目標群體

寫完軟文后,品牌就可以根據(jù)不同群體的觸媒習(xí)慣和內(nèi)容偏好,進行軟文內(nèi)容發(fā)布,選擇與自己品牌調(diào)性相符,用戶活躍度高的群體進行軟文發(fā)布,才能使保健品品牌推廣效果更好。

全民健康意識的提升使保健品的發(fā)展前景較好,那么保健品品牌想要進行品牌推廣就可以利用軟文細分人群需求,針對需求突出產(chǎn)品價值,最后選擇多渠道發(fā)送精準觸達目標用戶提升宣傳效果,想要了解更多信息歡迎咨詢媒介盒子~

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