11月10日消息，近日，京東超市聯(lián)合Keep發(fā)布《Z世代健康食品消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，身材焦慮不止年輕人，年長女性愈發(fā)注重身材管理。同時，減脂人群的年齡段范圍明顯擴大，不止年輕人有身材焦慮，55歲以上人群低糖/低脂/低卡商品消費量逐年上升，他們的消費占比由2020年的10.3%上漲至2021年11.3%。

另從各地區(qū)低糖低脂的食品消費情況來看，北京、上海、廣州、深圳的男女都愛好身材。其中，上海、廣州、深圳男性低糖低脂食品消費占比大于女性，而北京女性低糖低脂食品消費占比大于男性。

就影響消費者購買減脂食品的因素來看，15.6%的受訪者表示味道是決定其是否愿意購買減脂食品的第一條件，其次是商品的價格，是否是正品及其他因素。同時，相比較于未婚人群不到40%的購買比例，購買低糖低脂商品的已婚人士占比高達64.2%。

另外，《報告》指出，調(diào)查18-30歲年輕人對低糖低脂食品的印象：77.5%的年輕人認為，吃糖不利于身體健康，自己糖攝入量太多，但其中60%的人無法抵御糖的誘惑。同時，數(shù)據(jù)還顯示，今年，低糖低脂食品在上班族個人食品消費中的占比由2020年的10.9%提升至今年的11.9%。

值得注意的是，《報告》還指出，健身減肥運動后味道管理成趨勢，男生女生在運動后更愛味道持久的洗護產(chǎn)品。京東超市11.11開門紅數(shù)據(jù)顯示，沐浴露2小時完成去年同日全天成交額，洗發(fā)水4小時完成去年同日全天成交額。

此外，京東超市健康食品促銷銷量遠高于日常銷量，京東11.11大促，開門紅前4小時，精品黑咖啡成交額同比增長6倍，植物奶成交額同比增長10倍。

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