2007年04月16日13:59[我來(lái)說(shuō)兩句][字號(hào)：大 中 小]

來(lái)源：千龍網(wǎng)

　　4月9日，由2008年北京奧運(yùn)會(huì)唯一使用乳制品提供者伊利集團(tuán)主辦的“伊利奧運(yùn)健康中國(guó)行”活動(dòng)宣布啟動(dòng)。

　　據(jù)悉，“伊利奧運(yùn)健康中國(guó)行”是迄今為止開(kāi)展的全國(guó)規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區(qū)的奧運(yùn)主題活動(dòng)，旨在推動(dòng)“全民奧運(yùn)”熱潮，引領(lǐng)大眾參與全民健身，“做健康明星，與奧運(yùn)同行”是活動(dòng)所倡導(dǎo)的理念?！耙晾麏W運(yùn)健康中國(guó)行”啟動(dòng)之后，在后續(xù)活動(dòng)中將進(jìn)行奧運(yùn)社區(qū)行、奧運(yùn)主題體驗(yàn)公園、萬(wàn)人健步走、千萬(wàn)人“做健康明星與奧運(yùn)同行”簽名等多項(xiàng)活動(dòng)。

活動(dòng)從4月中旬啟動(dòng)，將持續(xù)至北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，在時(shí)間跨度上也是空前的。

　　其實(shí)，早在成為奧運(yùn)贊助商后，伊利就已經(jīng)有了非常明確、清晰的奧運(yùn)戰(zhàn)略和規(guī)劃，“隨著2008年北京奧運(yùn)的臨近，大力宣傳奧運(yùn)、讓全民共享奧運(yùn)成為伊利下一階段奮斗的目標(biāo)。”伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛說(shuō)：“未來(lái)幾年內(nèi)，伊利將以豐富多彩的廣告、活動(dòng)推廣，讓全民共享奧運(yùn)，共享伊利健康品質(zhì)。”

　　這一承諾如今通過(guò)“健康中國(guó)行”活動(dòng)得以完美體現(xiàn)。據(jù)透露，伊利奧運(yùn)健康中國(guó)行2007年的活動(dòng)覆蓋全國(guó)30個(gè)省、市、自治區(qū)的660個(gè)城鎮(zhèn)、近2千個(gè)社區(qū)，路演場(chǎng)次高達(dá)2300場(chǎng)。“伊利奧運(yùn)健康中國(guó)行”活動(dòng)不僅在大中城市展開(kāi)，而且將深入到更廣闊的城鎮(zhèn)、甚至農(nóng)村，是一場(chǎng)真正全國(guó)性、面向各個(gè)階層的全民健身的推廣運(yùn)動(dòng)。

　　此外，伊利也將聯(lián)手CCTV-2及全國(guó)13家省市電視臺(tái)舉辦大型全民奧運(yùn)主題電視活動(dòng)——“圣火耀神州”。該活動(dòng)為使更多的人了解奧運(yùn)知識(shí)，參與奧運(yùn)，設(shè)置有奧運(yùn)知識(shí)問(wèn)答、大眾體育紀(jì)錄挑戰(zhàn)、完成全民健身任務(wù)書(shū)等環(huán)節(jié)，并從活動(dòng)中選出奧運(yùn)健康大使，獲勝者最后將會(huì)出使奧運(yùn)城市、參加奧運(yùn)宣傳，實(shí)現(xiàn)人生榮耀的400米。另外，獲勝者將與劉翔一起，成為伊利的代言人。

　　專(zhuān)家指出，上述兩個(gè)大型活動(dòng)可以說(shuō)伊利找到了一個(gè)最為恰當(dāng)?shù)穆潼c(diǎn)，伊利極具戰(zhàn)略眼光，借助奧運(yùn)平臺(tái)，使伊利健康的品牌形象可以更加深入人心，因?yàn)檫@些欄目可以與消費(fèi)者進(jìn)行零距離接觸。此外，廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等各種傳播手段可同步使用，與冠名單一節(jié)目相比，可操作空間非常之大?；顒?dòng)的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了‘奧運(yùn)精神+企業(yè)品牌+市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)’的完美結(jié)合。從這個(gè)意義上說(shuō)，伊利成為此次奧運(yùn)競(jìng)標(biāo)的最大贏家。”距離2008中國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有500天不到，這對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)意義非凡。尤其是奧運(yùn)會(huì)的合作者們，更是希望把握奧運(yùn)機(jī)會(huì)，共分奧運(yùn)蛋糕。雖然奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)很多中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)全新課題，但伊利的努力顯然已卓有成效，已然走到了其他企業(yè)前面。

相關(guān)知識(shí)

奧運(yùn)冠軍加盟 助推2013喜得龍全民健身中國(guó)行
伊利股份(600887)
“全民運(yùn)動(dòng)，營(yíng)養(yǎng)賦能”伊利成人營(yíng)養(yǎng)全場(chǎng)景助力國(guó)民健康生活
奧運(yùn)帶動(dòng)全民健身蓬勃開(kāi)展（從巴黎奧運(yùn)會(huì)看中國(guó)體育②）
【關(guān)注】我市開(kāi)展“健康伊春行動(dòng)”全民健身徒步活動(dòng)
全民健身與奧運(yùn)同行——全國(guó)全民健身大賽引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)熱潮
讓世界共享健康?伊利打造“全球健康生態(tài)圈”
【津云鏡頭】全民健身健步走 倡導(dǎo)環(huán)保生活方式
倡導(dǎo)健康生活 普及健康常識(shí)——安利紐崔萊積極推動(dòng)“健康中國(guó)我們行動(dòng)”系列科普活動(dòng)走進(jìn)企業(yè)
全民健身日：倡導(dǎo)健康生活方式

網(wǎng)址: “奧運(yùn)健康行”走遍中國(guó) 伊利積極倡導(dǎo)全民健康 http://www.u1s5d6.cn/newsview771983.html