2007年04月16日13:59[我來說兩句][字號：大 中 小]

來源：千龍網(wǎng)

　　4月9日，由2008年北京奧運會唯一使用乳制品提供者伊利集團主辦的“伊利奧運健康中國行”活動宣布啟動。

　　據(jù)悉，“伊利奧運健康中國行”是迄今為止開展的全國規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區(qū)的奧運主題活動，旨在推動“全民奧運”熱潮，引領(lǐng)大眾參與全民健身，“做健康明星，與奧運同行”是活動所倡導(dǎo)的理念?！耙晾麏W運健康中國行”啟動之后，在后續(xù)活動中將進行奧運社區(qū)行、奧運主題體驗公園、萬人健步走、千萬人“做健康明星與奧運同行”簽名等多項活動。

活動從4月中旬啟動，將持續(xù)至北京奧運會開幕，在時間跨度上也是空前的。

　　其實，早在成為奧運贊助商后，伊利就已經(jīng)有了非常明確、清晰的奧運戰(zhàn)略和規(guī)劃，“隨著2008年北京奧運的臨近，大力宣傳奧運、讓全民共享奧運成為伊利下一階段奮斗的目標?！币晾瘓F董事長潘剛說：“未來幾年內(nèi)，伊利將以豐富多彩的廣告、活動推廣，讓全民共享奧運，共享伊利健康品質(zhì)?！?/p>

　　這一承諾如今通過“健康中國行”活動得以完美體現(xiàn)。據(jù)透露，伊利奧運健康中國行2007年的活動覆蓋全國30個省、市、自治區(qū)的660個城鎮(zhèn)、近2千個社區(qū)，路演場次高達2300場?！耙晾麏W運健康中國行”活動不僅在大中城市展開，而且將深入到更廣闊的城鎮(zhèn)、甚至農(nóng)村，是一場真正全國性、面向各個階層的全民健身的推廣運動。

　　此外，伊利也將聯(lián)手CCTV-2及全國13家省市電視臺舉辦大型全民奧運主題電視活動——“圣火耀神州”。該活動為使更多的人了解奧運知識，參與奧運，設(shè)置有奧運知識問答、大眾體育紀錄挑戰(zhàn)、完成全民健身任務(wù)書等環(huán)節(jié)，并從活動中選出奧運健康大使，獲勝者最后將會出使奧運城市、參加奧運宣傳，實現(xiàn)人生榮耀的400米。另外，獲勝者將與劉翔一起，成為伊利的代言人。

　　專家指出，上述兩個大型活動可以說伊利找到了一個最為恰當?shù)穆潼c，伊利極具戰(zhàn)略眼光，借助奧運平臺，使伊利健康的品牌形象可以更加深入人心，因為這些欄目可以與消費者進行零距離接觸。此外，廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)互動等各種傳播手段可同步使用，與冠名單一節(jié)目相比，可操作空間非常之大。活動的設(shè)計實現(xiàn)了‘奧運精神+企業(yè)品牌+市場營銷’的完美結(jié)合。從這個意義上說，伊利成為此次奧運競標的最大贏家?！本嚯x2008中國北京奧運會開幕還有500天不到，這對于中國企業(yè)來說意義非凡。尤其是奧運會的合作者們，更是希望把握奧運機會，共分奧運蛋糕。雖然奧運營銷對很多中國企業(yè)來說還是一個全新課題，但伊利的努力顯然已卓有成效，已然走到了其他企業(yè)前面。

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