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大健康品牌營銷策劃詮釋「植物醫(yī)生」業(yè)績逆增長10%之道

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月25日 07:58

在品質(zhì)消費成為主流的疫后消費市場，美妝產(chǎn)品的品質(zhì)也越發(fā)受到重視，更為理性的消費觀念的形成，促使產(chǎn)品力成為品牌立足的關(guān)鍵。因此，世邦大通大健康產(chǎn)業(yè)營銷策劃公司項目組調(diào)研結(jié)果可見，除了有著良好口碑的國外大牌，更多品質(zhì)突出的國貨美妝品牌也贏得了更多認可，DR PLANT植物醫(yī)生作為高山植物護膚開創(chuàng)品牌，以"高山植物純凈美肌"的品牌定位深入人心，搶占近千萬品牌會員心智認知。

一、國家級科研力量支持的民族護膚品牌

世邦大通大健康產(chǎn)業(yè)營銷策劃公司項目組深入洞察此行業(yè)圈卻消費者，在獲取信息的渠道越發(fā)多元的今天，更多的消費者不再迷信品牌營銷，而是開始自主尋找關(guān)于產(chǎn)品的更多信息，并傾向于購買品質(zhì)優(yōu)秀的美妝產(chǎn)品。而產(chǎn)品的品質(zhì)越好，特定功效性越強，對品牌研發(fā)實力的要求也就越高。

大健康品牌營銷項目組市場事實顯示，研發(fā)水平是產(chǎn)品根本差異和定位抉擇的基本支撐，也是產(chǎn)品的市場口碑奠定根本基礎(chǔ)，能夠長年暢銷市場的產(chǎn)品，往往都有核心技術(shù)作為支撐。

世邦大通大健康品牌營銷項目組梳理發(fā)現(xiàn)植物醫(yī)生目前每年的產(chǎn)品研發(fā)投入占到企業(yè)營收的10%，這一比例與許多國際大牌相比還要高。同時，植物醫(yī)生已成為目前唯一得到國家級科研力量支持的民族護膚品牌，早在2014年與中國科學院昆明植物研究所達成戰(zhàn)略合作，共建"植物醫(yī)生研發(fā)中心"，由中國民族植物學創(chuàng)始人裴盛基教授擔任品牌首席科學家，帶領(lǐng)二十多名優(yōu)秀的中青年研究員、博士生，運用現(xiàn)代基因技術(shù)，解密高山植物更多獨特的護膚功效。

二、支撐品牌價值增長

植物醫(yī)生于1994年成立，是以“高山植物，純凈美膚”定位的護膚品牌。大健康產(chǎn)業(yè)營銷策劃公司調(diào)研統(tǒng)計植物醫(yī)生作為國內(nèi)化妝品品牌出海先驅(qū)，植物醫(yī)生以高質(zhì)量的研發(fā)產(chǎn)品與實體店渠道為堅實后盾，將科技與護膚有效結(jié)合，通過不斷創(chuàng)新帶來了中國化妝品品牌出海的新時代。

植物醫(yī)生將“出?！弊鳛榘l(fā)展戰(zhàn)略的化妝品品牌，成為“首個”不僅體現(xiàn)了植物醫(yī)生的品牌自信，更彰顯植物醫(yī)生敢于面對挑戰(zhàn)的勇氣。大健康營銷策劃方案預判植物醫(yī)生布局品牌發(fā)展戰(zhàn)略需要向國際市場靠近，乘上國家發(fā)展政策風口，同時憑借自身實力，跨出了出海一大步。

植物醫(yī)生在進入國際市場的擴張規(guī)劃并不急于實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)換，而采取傳統(tǒng)開設(shè)門店的方式打入市場。

植物醫(yī)生進軍國際的首站選在日本，自2018年將石斛蘭鮮肌凝時系列推往日本，到2019年4月植物醫(yī)生第3000家店、日本首店在大阪亮相，植物醫(yī)生成為首個成功進駐日本大阪繁華街道的中國化妝品品牌。

植物醫(yī)生選擇實體渠道在于拉近與消費者的距離，深化品牌心智占位。大健康產(chǎn)業(yè)營銷策劃公司項目組解讀一方面是因為實體門店的真實性能夠拉近與消費者的距離，另一方面，實體店對海外消費者了解品牌與產(chǎn)品具有不可比擬的優(yōu)勢。消費者經(jīng)過實體門店的服務與體驗，能夠?qū)ζ放菩纬删呦笳J知，從而在頭腦中產(chǎn)生深刻印象。

植物醫(yī)生通過線下門店的經(jīng)營，第一關(guān)鍵階段收獲了植物醫(yī)生系列產(chǎn)品收獲消費者認可，得已占穩(wěn)并鞏固了海外市場。截止目前，大健康營銷策劃方案項目組統(tǒng)計到最新數(shù)據(jù)，植物醫(yī)生在全球已經(jīng)擁有4000家渠道門店，渠道區(qū)域覆蓋日本、新加坡、中國香港等地區(qū)。

三、“高山植物純凈美膚”定位塑造特色品牌

植物醫(yī)生是首次提出高山植物護肌的美妝品牌，"高山植物"這一特色護膚成分為植物醫(yī)生的系列產(chǎn)品帶來了唯一性和較難復制的差異化，成為植物醫(yī)生塑造品牌特色打造起緊固的護城河。據(jù)大健康營銷策劃方案項目組研究，在傳統(tǒng)護膚植物中，3500米左右分布的高山植物呈現(xiàn)良好的皮膚化妝品活性。除了產(chǎn)品功效外，植物醫(yī)生"來自高山的漢方植物"的定位，更傾向于東方人的膚質(zhì)，因此在亞洲國家均受到了多數(shù)消費者的關(guān)注與喜愛。

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在后疫情時代，美妝市場也充滿著更多不確定性，但消費者對高品質(zhì)的需求不會改變，從消費升級的趨勢看，抓研發(fā)和品質(zhì)無疑成為本土化妝品的必由之路。大健康營銷策劃方案判斷對于中國美妝品牌而言，對產(chǎn)品力的持續(xù)打磨，也將有望使其獲得飛躍增長乃至彎道超車，迎來品牌高光時刻。世邦大通大健康品牌營銷項目組堅信，有了基于26年的品質(zhì)堅守，植物醫(yī)生以產(chǎn)品力詮釋增長之道，成為國妝成長的優(yōu)秀范本，其未來發(fā)展值得期待。

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