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健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告.pptx

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月25日 08:04

,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告, 2019 CBNData. All rights reserved.,健康生活消費(fèi) 趨勢(shì)報(bào)告,健康創(chuàng)新,TA B L E,OF C O N T E N T S目錄,國民健康意識(shí)提升，健康呵護(hù)需求不斷細(xì)化3,全民健康浪潮下，新消費(fèi)力崛起8健康類日化品進(jìn)階消費(fèi)洞察12因愛而創(chuàng)、健康為你健康日化消費(fèi)產(chǎn)品行業(yè)展望40,ONE,CHAPTER,國民健康意識(shí)提升，,健康呵護(hù)需求不斷細(xì)化,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,國民對(duì)于身體健康度的關(guān)注度高，健康狀況亟需改善,6.6,6.8,7.0,7.2,90后,80后,70后,60后,93%公眾認(rèn)為身體健康是最重要的事,國民健康意識(shí)高，超九成公眾認(rèn)為身體健康是首位重要的事；公眾的健康自評(píng)剛到及格線水平，其中年齡越小，對(duì)健康狀況越不自信，當(dāng)代年輕人也有健康苦惱，80后、90后面臨著職場及生活的壓力。不同年齡段的自評(píng)健康得分公眾健康狀況自評(píng)均分：6.8分,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,公眾對(duì)于健康的關(guān)注和認(rèn)知在不斷細(xì)化，更為細(xì)致的健康困擾走入大眾視野。生活壓力、工作壓力、不良飲食習(xí)慣等外界因素，會(huì)帶來皮膚差、有口氣、易過敏等健康問題。,對(duì)健康的管理意識(shí)提升，健康困擾細(xì)致且多元,根據(jù)公開資料整理,工作壓力大生活節(jié)奏快生活壓力紫外線空氣污染飲食習(xí)慣電子屏藍(lán)光,皮膚差,婦科問題睡眠質(zhì)量差,血糖血脂偏高,有口氣腸胃不好易過敏骨質(zhì)關(guān)節(jié)問題,易感焦慮等,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,健康需求不斷進(jìn)階，健康美氣質(zhì)受到大眾關(guān)注,健康的身心包括軀體無疾病、心理健康、社會(huì)健康、道德健康等多方面要求。大健康主旋律下，大眾對(duì)健康的要求，在不斷強(qiáng)化，其中包括擁有健康美的氣質(zhì)通過生活中細(xì)節(jié)的呵護(hù)，呈現(xiàn)出的健康精氣神。,全方面健康身體沒有出現(xiàn)疾病或虛弱狀態(tài)軀體沒有疾病、心理健康、具備社會(huì)適應(yīng)良好和道德,根據(jù)公開資料整理,“健康美”氣質(zhì)臉部肌膚無瑕、緊致口氣清新、口腔健康肌膚健康、有自然光澤神態(tài)精神、無疲倦感,身心健康,生活健康,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019線上健康類日化品消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)人數(shù),MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019線上健康類日化品人均消費(fèi),品質(zhì)呵護(hù)健康生活，健康類日化產(chǎn)品消費(fèi)漸漲,消費(fèi)者對(duì)“健康美”的追求體現(xiàn)在不斷增長的健康日化產(chǎn)品消費(fèi)上，品質(zhì)生活呵護(hù)覆蓋到了美容護(hù)膚、口腔護(hù)理、身體護(hù)理等多方面。線上健康類日化品消費(fèi)市場不斷擴(kuò)容，同時(shí)，人均消費(fèi)也呈上漲趨勢(shì)。,健康類日化品,數(shù)據(jù)說明：詞云展示主要的細(xì)分品類，大小表示MAT2019消費(fèi)規(guī)模的大小,TWO,CHAPTER,全民健康浪潮下，新消費(fèi)力崛起,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,如今市場的消費(fèi)需求更加個(gè)性化，通過互聯(lián)網(wǎng)工具的連接，依托消費(fèi)數(shù)據(jù)的累積和人群的洞察，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的圈層化更加明顯、需求更加細(xì)分，形成了現(xiàn)代消費(fèi)群體的細(xì)分體系?！鞍舜笮屡d消費(fèi)群體”概念更是引導(dǎo)了整個(gè)市場對(duì)新消費(fèi)力的關(guān)注。,更細(xì)分的人群機(jī)會(huì)受市場關(guān)注,小鎮(zhèn)青年,Z世代,精致媽媽,新銳白領(lǐng),資深中產(chǎn),都市藍(lán)領(lǐng),都市銀發(fā),小鎮(zhèn)中老年,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,年輕一代為健康日化消費(fèi)核心人群，95后消費(fèi)潛力突出,90/95后占超五成的線上健康類日化品消費(fèi)市場。各年齡段人均消費(fèi)都處于上漲階段，其中95后人均消費(fèi)增速最突出，人均消費(fèi)已超80后，95后消費(fèi)潛力不容忽視。,80前,80后,85后,90后,95后,MAT2017-MAT2019線上健康類日化品各代際人均消費(fèi)水平人均消費(fèi)人均消費(fèi)增速,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019線上健康類日化品各代際消費(fèi)占比80前80后85后90后95后,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,一線城市消費(fèi)力顯著增強(qiáng)，有閑有錢的小鎮(zhèn)青年們也不斷涌入市場,一二線城市的消費(fèi)占比超六成，一線城市的消費(fèi)力顯著增強(qiáng)；二線、三線及以下城市的消費(fèi)者也在不斷涌入市場，消費(fèi)人數(shù)的快速滲透成為二三線及以下城市市場主要的增長驅(qū)動(dòng)因素。,一線城市,三線城市,二線城市四線及以下城市,MAT2018-MAT2019 線上健康類日化品各線級(jí)城市消費(fèi)人數(shù)及人均消費(fèi)趨勢(shì),MAT2019線上健康類日化品各線級(jí)城市消費(fèi)占比一線城市二線城市三線城市四線及以下城市,人均消費(fèi) 增速,消費(fèi)人數(shù)增速數(shù)據(jù)說明：橫軸表示消費(fèi)人數(shù)增速，縱軸表示人均消費(fèi)增速，虛線表示增長驅(qū)動(dòng)因素拆解，虛線上方表示人均消費(fèi)增速高于消費(fèi)人數(shù)增速,THREE,CHAPTER,健康類日化品進(jìn)階消費(fèi)洞察,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,美容護(hù)膚,國民對(duì)健康的追求越來越精細(xì)、認(rèn)知越來越專業(yè)，大眾健康類日化品呈現(xiàn)了精細(xì)化、品質(zhì)化、進(jìn)階化的趨勢(shì)。,消費(fèi)需求精細(xì)化，品類發(fā)展進(jìn)階化,口腔護(hù)理,嬰兒洗護(hù),健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,皮膚狀態(tài)是大眾首位的健康困擾，護(hù)膚市場消費(fèi)熱度高漲肌膚護(hù)理不止步于保濕，消費(fèi)者有著更多的功能性訴求無瑕健康肌必須與皺紋衰老劃清界限，年輕一代抗初老意識(shí)崛起,美容護(hù)膚,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,數(shù)據(jù)來源：丁香園X健康報(bào)2019國民健康洞察報(bào)告,皮膚狀態(tài)是國民首要的健康關(guān)注點(diǎn),肌膚護(hù)理至關(guān)重要，既關(guān)系到顏值，又關(guān)系到健康。隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，消費(fèi)者更加全方位地追求“美”，其中我國消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚美容的關(guān)注度高；同時(shí)，告別皮膚濕疹、皮膚衰老等問題也是國民最重要的健康困擾。,40%,39%,38%,36%,27%,皮膚狀態(tài)不好,焦慮、抑郁,睡眠不好,腸胃不好,脫發(fā),國民健康困擾前五位,護(hù)膚,彩妝頭發(fā)洗護(hù)身體護(hù)理美容儀數(shù)據(jù)來源：CBNData2019線上美妝個(gè)護(hù)人群洞察報(bào)告,沐浴,2016H2-2019H1 線上美妝個(gè)護(hù)各品類消費(fèi)趨勢(shì)2016H2-2017H12017H2-2018H12018H2-2019H1,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,護(hù)膚市場消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，女性護(hù)膚更精致,消費(fèi)者在護(hù)膚領(lǐng)域的消費(fèi)熱情高昂，女性的“剁手力”突出，肌膚的呵護(hù)容不得半點(diǎn)馬虎。,女性,男性,整體,MAT2019 線上護(hù)膚品人均消費(fèi)水平,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019 線上護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)人數(shù),健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,進(jìn)階護(hù)膚功能受到關(guān)注，肌膚抗衰老需求崛起,面部護(hù)理不止步于保濕，消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)階的護(hù)膚功能也是越來越看重；健康的無暇肌必須與衰老劃清界限，抗衰老功能相關(guān)產(chǎn)品近年受消費(fèi)者喜愛。,保濕,抗衰老,控油,美白,MAT2017-MAT2019線上護(hù)膚品相關(guān)功能產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì),MAT2017MAT2018增速,MAT2018MAT2019MAT2019增速,MAT2019線上護(hù)膚品相關(guān)功能搜索人數(shù)趨勢(shì)2018Q42019Q12019Q22019Q3,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019 線上抗衰老護(hù)膚品各代際消費(fèi)占比80前80后85后90后95后,90后,95后,MAT2017-MAT2019 90/95后線上抗衰老護(hù)膚品人均消費(fèi)趨勢(shì)MAT2017MAT2018MAT2019,抗衰老護(hù)膚消費(fèi)潛力前置，年輕一代抗初老意識(shí)強(qiáng),抗衰老不僅是熟齡的護(hù)膚訴求，年輕一代90/95后已成為抗衰老護(hù)膚消費(fèi)主力人群，年輕人抗初老意識(shí)強(qiáng)，抵抗衰老絕不手軟。,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019 線上抗衰老護(hù)膚品消費(fèi)人數(shù)及增速消費(fèi)人數(shù)增速,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,數(shù)據(jù)來源： CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù),科學(xué)抗衰成風(fēng)尚，大眾對(duì)成分認(rèn)知逐步強(qiáng)化,科學(xué)護(hù)膚的魅力逐漸向大眾普及，抗衰非玄學(xué)，大眾對(duì)抗衰老的認(rèn)知從抗衰、抗皺、緊致等功效，逐漸進(jìn)步到對(duì)產(chǎn)品成分的了解，針對(duì)抗衰老的成分被越來越多的消費(fèi)者所熟悉。,成分,概念,功效,MAT2019 線上護(hù)膚品抗衰老相關(guān)搜索量趨勢(shì)2018Q42019Q12019Q22019Q3,MAT2019 線上護(hù)膚品抗衰老相關(guān)搜索量概念成分功效抗氧化、抗糖、抗藍(lán)光、抗初老等,維A醇、維生素E、維生素C、寡肽等,緊致、緊實(shí)、抗皺、抗衰、提拉等,數(shù)據(jù)說明：存在單個(gè)搜索詞對(duì)應(yīng)多個(gè)分類的情況，數(shù)據(jù)圖僅表示搜索量相對(duì)大小關(guān)系,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,勝肽/寡肽玻色因維A醇多肽維生素E 維生素C白藜蘆醇多酚果酸富勒烯二裂酵母番茄紅素,MAT2019 線上護(hù)膚抗衰老相關(guān)成分消費(fèi)分布,抗皺、抗氧化成分多樣，寡肽、波色因、維A醇等成分受歡迎,“抗衰老成分黨”們對(duì)抗氧化、抗皺淡紋的成分偏愛有加，多樣的抗衰老的成分逐步地被消費(fèi)者所熟知，寡肽、玻色因、維A醇等成分消費(fèi)熱度高。,城野醫(yī)生凝時(shí)富勒烯精華液親和自由基，抑制黑素細(xì)胞生長從而撫平細(xì)紋、凈化斑點(diǎn)，均勻透亮防止紫外線、灰塵、污染等因素造成的肌膚損傷,露得清維A醇家族進(jìn)入皮膚之后慢慢地被皮膚轉(zhuǎn) 化成維A酸，幫助肌膚抗皺淡紋不太容易出現(xiàn)普通維A酸容易出現(xiàn)的發(fā)紅、刺痛和脫皮的情況,富勒烯,維生素E,維生素C,勝肽/ 寡肽,維A 醇,玻色因,果酸,番茄紅素,多酚,白藜蘆醇,抗氧化,抗皺淡紋,抗氧化代表產(chǎn)品,抗皺淡紋代表產(chǎn)品,圖片和資料根據(jù)淘寶商品詳情頁、城野醫(yī)生及露得清資料整理,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,抗初老概念興起，維A醇獨(dú)占抗老“防御戰(zhàn)”C位,抗老如保鮮，越早開始越年輕，日常的生活中，紫外線、飲食、工作壓力等因素都會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生傷害，肌膚的抗老應(yīng)從18歲開始；大名鼎鼎的抗老成分維A醇，通過BBC紀(jì)錄片的背書，成為熱門抗衰成分，人均消費(fèi)增速領(lǐng)先。,肌膚衰老原理解析,我們發(fā)現(xiàn)只有個(gè)別的產(chǎn)品有助于減輕皺紋、褶皺、色素沉淀等等皮膚老化帶來的問題比如維生素A就能有撫平皺紋、淡化老人斑和色素沉淀的功能皮膚科會(huì)診醫(yī)生Anjali Mahto,抗初老“秘籍”維生素A,經(jīng)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)：細(xì)紋和皺紋均有改善,維A醇,番茄紅素,二裂酵母,MAT2019 線上護(hù)膚抗衰老相關(guān)成分人均消費(fèi)增速TOP3,膠原蛋白網(wǎng)絡(luò)使年輕肌膚有力且順滑,隨著肌膚老化，老化的纖維組織母細(xì) 胞常常會(huì)拒絕膠原蛋白滲透,膠原蛋白的形狀變得不像是彈簧狀的網(wǎng)絡(luò)，變得松散，,產(chǎn)生皺紋,紫外線高糖飲食空氣污染工作壓力電子屏藍(lán)光,正常肌膚,肌膚皺紋產(chǎn)生,維A酸維A酸主打痤瘡治療、具控制皮膚衰老的功效，但存在增加皮膚敏感度和不良反應(yīng) 的影響,維A醇維A醇，較溫和，可在皮膚中轉(zhuǎn) 化為維A酸，具抗老或抗皺的功效,維生素A,整理自BBC紀(jì)錄片 The Truth About Looking Good以及相關(guān)公開資料,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,維A醇穿透皮膚表層，修復(fù)細(xì)胞損傷，促進(jìn) 細(xì)胞代謝,防曬保護(hù)皮膚不受到兩種紫外線（UVA， UVB）的傷害,整理自BBC紀(jì)錄片 The Truth About LookingGood，圖片來自于淘寶詳情頁,除了建立修護(hù)屏障，光防護(hù)屏障的建立也是抗衰老的重點(diǎn)所在,抗衰老除了從修護(hù)的角度抗老、抗皺，同時(shí)也需要做好防曬；隨著消費(fèi)者防曬護(hù)理知識(shí)趨于專業(yè)化，近幾年“抗光老”概念逐漸普及，高倍防曬產(chǎn)品能抵御肌膚曬黑老化，受到消費(fèi)者認(rèn)可，消費(fèi)熱度逐年攀升。,2016-2018 抗光老型防曬產(chǎn) 品購買人數(shù)在防曬整體用戶占比,100%80%60%40%20%0%,消費(fèi)人數(shù),消費(fèi)規(guī)模,2016-2018 高倍防曬型防曬產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)及消費(fèi)規(guī)模,20162017增速,201720182018增速,12,201620172018高倍防曬產(chǎn)品指：SPF50+/PA+,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,口腔護(hù)理,口腔健康呵護(hù)也是“一個(gè)人的名片”國民健康的口腔呵護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，口腔護(hù)理需求被激發(fā)口腔呵護(hù)更全面，使用場景泛化、功效進(jìn)階化,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,數(shù)據(jù)來源：CBNData 2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書,口腔問題較為普遍，大眾口腔健康狀況不容樂觀,口腔問題在大眾中具有普遍性，較于身體健康，大眾對(duì)口腔健康度的自評(píng)分較低，口腔問題的困擾依舊縈繞國民心頭，像牙齦出血、牙疼、口燥等問題都是口腔健康預(yù)警的信號(hào)。,57%52%,38%,37%,34%,34%,23%,2019 口腔問題分布情況,3.76,3.27,身體健康,口腔健康,2019 國民對(duì)身體及口腔健康度評(píng)分,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,60.10%,第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告84.90%,口腔知識(shí)知曉率口腔保健態(tài)度積極性數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)生計(jì)生委第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告,根據(jù)公開資料整理,口腔問題關(guān)乎健康和自信度，大眾口腔護(hù)理意識(shí)提升,大眾對(duì)口腔健康的關(guān)注度高，口腔健康的影響對(duì)日常生活、身體健康有有著重要的影響。它不僅僅影響日常咀嚼吞咽，同時(shí)也影響著社交自信程度和外貌顏值；同時(shí)，口腔清潔不到位甚至?xí)T發(fā)例如糖尿病、心臟病等身體疾病。,74%,72%,67%,51%,咀嚼吞咽社交自信度外貌顏值,說話發(fā)音,2019 口腔問題的影響方面,口腔衛(wèi)生對(duì)健康狀況的影響舉例,糖尿病,95%的成年糖尿病患者同時(shí)患牙周病，,其中1/3至少一顆牙齒脫落,心臟病牙周病患者的牙周細(xì)菌和斑塊進(jìn)入血液，心臟病發(fā)生率增加2倍,動(dòng)脈粥樣硬化口腔中滋生的細(xì)菌進(jìn)入血流，導(dǎo)致頸動(dòng)脈堵塞，增加腦卒中風(fēng)險(xiǎn),呼吸疾病口腔細(xì)菌經(jīng)血流侵襲呼吸道，對(duì)原本肺疾病的患者來說，可能是致命的, 2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,口腔護(hù)理市場持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)需求不斷提升,線上口腔護(hù)理市場蓬勃發(fā)展，口腔護(hù)理消費(fèi)潛力被激發(fā)，除牙膏、牙刷外，更多針對(duì)精致護(hù)理的細(xì)分品類需求突顯。,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019線上口腔護(hù)理消費(fèi)規(guī)模及人均消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)規(guī)模人均消費(fèi),MAT2019線上口腔護(hù)理細(xì)分品類消費(fèi)占比牙膏牙刷/口腔清潔工具漱口水牙粉牙線/牙線棒其他,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,進(jìn)階護(hù)理產(chǎn)品漱口水，正逐漸走進(jìn)大眾日常的口腔護(hù)理,漱口水能在有效刷牙的基礎(chǔ)上幫助口腔清潔，調(diào)研顯示，近七成消費(fèi)者有飯后漱口習(xí)慣，而使用漱口水者的口腔健康度更優(yōu)，隨著口腔健康教育的普及，大眾使用漱口水的習(xí)慣正在形成。,15%,54%,31%,3.39,3.28,3.18,會(huì)用漱口水漱口,會(huì)用清水漱口,沒有飯后漱口習(xí)慣,2019 不同漱口習(xí)慣人群分布用戶比例口腔健康度得分,漱口水,牙粉,牙膏,牙線/牙線棒,牙刷/口腔,清潔工具,MAT2019 線上口腔護(hù)理細(xì)分品類人均消費(fèi)增速,數(shù)據(jù)說明：選取消費(fèi)占比前五位細(xì)分品類進(jìn)行分析, 2019飲食習(xí)慣與口腔健康白皮書,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,口腔呵護(hù)邊界拓寬，使用場景豐富化,口腔呵護(hù)場景更多元，外出場景下，消費(fèi)者也要保持口氣的清新和口腔的清潔；對(duì)于漱口水品類而言，小包裝的產(chǎn)品更能滿足消費(fèi)者多使用場景的需求，口腔護(hù)理更便捷。,小包裝,整體,MAT2019 線上小包裝漱口水消費(fèi)增速,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019 線上小包裝漱口水消費(fèi)規(guī)模及消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)人數(shù),MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2019 線上口氣清新噴霧消費(fèi)趨勢(shì),健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,功能更多元，口腔呵護(hù)功效更全面,清潔和口氣清新是漱口水最普遍的功能，除此之外，更具功能性的護(hù)理功效也越來越受青睞；一線城市消費(fèi)者偏好防蛀固齒和去牙漬，而小鎮(zhèn)青年們更偏愛抗菌牙齦護(hù)理和抗敏感功效。,MAT2019 線上各功效漱口水消費(fèi)規(guī)模及增速消費(fèi)規(guī)模增速,MAT2019 各線級(jí)城市對(duì)漱口水功效的偏好,一線城市,二線城市,三線城市,四線及以下城市,防蛀固齒,美白,抗菌牙齦護(hù)理,抗菌牙齦護(hù)理,去牙漬,抗敏感,抗敏感,抗敏感,數(shù)據(jù)說明：偏好度以TGI計(jì)算，TGI=某線級(jí)城市某功效消費(fèi)占比/整體該功效消費(fèi)占比-1，大于0為偏好，數(shù)值越高表示偏好程度越高,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019線上夜間護(hù)理漱口水消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)增速,MAT2019 線上夜間護(hù)理漱口水各線級(jí)城市消費(fèi)人數(shù)分布夜間漱口水整體,日夜兼?zhèn)洌归g口腔護(hù)理的理念受到市場認(rèn)可,夜間的口腔環(huán)境脆弱，同時(shí)夜晚是口腔護(hù)理更高效的時(shí)間段；隨著消費(fèi)者護(hù)理認(rèn)知的提升，夜間護(hù)理漱口水近年消費(fèi)猛增，受到廣泛的認(rèn)可，尤其是一線城市的消費(fèi)者，對(duì)口腔的夜間護(hù)理漱口水產(chǎn)品相當(dāng)有熱情。,兩年間消費(fèi)規(guī)模復(fù)合增速近600%,新陳代謝變?nèi)?，口腔環(huán)境更加脆弱,處于少受干擾的休憩狀態(tài)，護(hù)理易達(dá) 事半功倍的效果,夜間,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,表層煥新全方位浸潤舒緩，有助恢復(fù)初生質(zhì)感,基底修護(hù)修復(fù)牙釉質(zhì)保護(hù)屏障，有效緩解牙齒脆老化、同時(shí)堅(jiān)固齒齦,深度排濁抑制牙菌斑生成，清新口氣，強(qiáng)化口腔抵御力,新的產(chǎn)品概念孕育而生，夜間護(hù)理可觸達(dá)更卓越的呵護(hù)功效,漱口水的產(chǎn)品功能進(jìn)一步地進(jìn)階發(fā)展，新的產(chǎn)品概念孕育而生，夜間可帶來更深度的口腔清潔及護(hù)理，去牙漬是夜間護(hù)理漱口水的最熱門的功效，除此之外，夜間還是口腔修護(hù)、煥新的“黃金時(shí)刻”。,夜晚是口腔護(hù)理的“黃金時(shí)刻”,夜間修護(hù)煥新漱口水三大功效,MAT2019線上夜間護(hù)理漱口水功效排名,去牙漬,清潔,123456,口氣清新美白抗敏感抗菌牙齦護(hù)理,修復(fù)牙齒表面,融合牙釉質(zhì)中的礦物質(zhì),修復(fù)牙釉質(zhì)中的礦物質(zhì),形成更強(qiáng)勁、耐酸的牙釉質(zhì),健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,嬰兒呵護(hù),孩子的健康成長，離不開家長的層層把關(guān)、精心呵護(hù)高端品質(zhì)母嬰需求突出更專業(yè)的功效、更高端的產(chǎn)品成分占領(lǐng) 消費(fèi)者心智,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,2016,2017,2018,2016-2018 日化消費(fèi)品總體vs. 母嬰類日化消費(fèi)品全渠道消費(fèi)規(guī)模增長率日化消費(fèi)品總體母嬰類日化消費(fèi)品,2018 母嬰類日化消費(fèi)品細(xì)分市場增速,+56%,+48%,+39%,+30%,線上孕婦護(hù)膚品和彩妝消費(fèi)增速,線上嬰兒洗護(hù) 品消費(fèi)增速,兒童保健品消費(fèi)增速,線上兒童芝士奶酪消費(fèi)增速,近年來，母嬰類日化品市場增長迅速，增速遠(yuǎn)超日化消費(fèi)品類總體市場的增速。其中，線上嬰兒洗護(hù)品消費(fèi)規(guī)模增速最高，領(lǐng)銜增長。,母嬰全渠道消費(fèi)市場成長迅速，線上嬰兒洗護(hù)領(lǐng)銜增長,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,“她力量”影響母嬰市場，年輕的媽媽們更注重肌膚呵護(hù),線上母嬰市場呈現(xiàn)女性主導(dǎo)的趨勢(shì)，孕媽們的消費(fèi)能力更突出。各代際線上母嬰類目消費(fèi)偏好呈差異化，90/95后年輕媽媽們更注重嬰兒肌膚呵護(hù)，偏好購買嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品。,6成,女性消費(fèi)者超過6成,2.7倍,人均消費(fèi)金額增速女性是男性的2.7倍,80前,80后,85后90后,95后,201807-201906 線上母嬰類目各代際女性消費(fèi)占比穿用洗護(hù)吃,2018 線上母嬰市場消費(fèi)洞察,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,潤膚乳沐浴乳/沐浴露爽身粉 /痱子粉,護(hù)臀膏,寶寶護(hù)唇/潤唇按摩油,MAT2019 線上嬰兒洗護(hù)細(xì)分品類消費(fèi)人數(shù)分布,線上嬰兒呵護(hù)消費(fèi)穩(wěn)健增長，潤膚乳是寶貝呵護(hù)的第一步,線上嬰兒呵護(hù)消費(fèi)增長穩(wěn)健，其動(dòng)力主要來源于購買人數(shù)的增長；嬰兒潤膚乳是家庭對(duì)寶寶呵護(hù)最基礎(chǔ)、最普遍的選擇，潤膚乳的消費(fèi)滲透率最高，成為了明星品類。,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019 線上嬰兒洗護(hù)消費(fèi)規(guī)模及人數(shù)趨勢(shì)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)人數(shù),MAT2019 線上嬰兒洗護(hù)行業(yè)增長驅(qū)動(dòng),成交規(guī)模,人均年消費(fèi),購買人數(shù),購買次數(shù),筆單價(jià),數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)人數(shù)分布以消費(fèi)滲透率計(jì)算，消費(fèi)滲透率=某品類消費(fèi)人數(shù)/整體行業(yè)消費(fèi)人數(shù),健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-MAT2019線上嬰兒洗護(hù)產(chǎn)地消費(fèi)占比中國海外,品質(zhì)需求彰顯，高端進(jìn)口嬰兒洗護(hù)品牌消費(fèi)熱度提升,近年來，進(jìn)口嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)占比不斷提升，進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格水平雖高，但依舊吸引著追求品質(zhì)呵護(hù)的家長們，進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)熱度不斷提升；從消費(fèi)占比來看，美國、法國和德國位列嬰兒洗護(hù)行業(yè)前三位進(jìn)口國。,美國法國,德國日本韓國,MAT2017-MAT2019 線上嬰兒洗護(hù)熱門海外產(chǎn)地區(qū)TOP5,中國,海外,MAT2019線上嬰兒洗護(hù)產(chǎn)地件單價(jià)水平,整體水平,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,0%,100%,滋潤,補(bǔ)水修復(fù)舒緩安敏抗敏緩解濕疹涼爽鎮(zhèn)定,MAT2019 線上嬰兒潤膚乳主流功效消費(fèi)規(guī)模占比,嬰兒肌膚的柔嫩敏感，催生更專業(yè)的強(qiáng)化功效需求,嬰兒的皮膚處于未發(fā)育成熟階段，皮膚層薄嫩、色素層薄、皮膚脂層少、多汗等因素會(huì)帶來皮膚易受損、缺水、敏感、抵御力差等肌膚問題。消費(fèi)者對(duì)于嬰兒肌膚的呵護(hù)可謂越來越專業(yè)，以潤膚乳為例，滋潤、補(bǔ)水為基礎(chǔ)訴求、此外，有針對(duì)性的強(qiáng)化功能受家庭的喜愛。,強(qiáng)化功能,MAT2019 線上嬰兒潤膚乳強(qiáng)化功能消費(fèi)提升度TOP3,常見嬰兒肌膚呵護(hù)問題,肌膚敏感,皮膚皴裂疼痛,水分流失,皮膚易泛紅,皮膚粗糙,干燥脫皮,皮膚炎癥,紅腫瘙癢,皮膚抵御力弱,安敏抗敏,緩解濕疹,修復(fù)舒緩,數(shù)據(jù)說明：根據(jù)市場嬰兒潤膚乳主流功效進(jìn)行分析，存在單個(gè)產(chǎn)品有多個(gè)功效的情況,數(shù)據(jù)說明：MAT2019消費(fèi)提升度=某功效MAT2019消費(fèi)規(guī)模占比-該功效 MAT2018消費(fèi)規(guī)模占比,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,燕麥,胚米,金盞花,牛奶,山茶油,洋甘菊,蜂蜜,牛油果,蘆薈,天然萃取的成分能帶來更安心的呵護(hù)，燕麥?zhǔn)菋胗變簼櫮w乳最主流的成分之一。燕麥成分的普及，印證著高端的天然成分正影響著嬰兒呵護(hù)市場，帶來品質(zhì)升級(jí)。MAT2019 線上嬰兒潤膚乳主流成分消費(fèi)趨勢(shì)MAT2017MAT2018MAT2019,高端天然成分燕麥領(lǐng)銜市場，嬰兒呵護(hù)品質(zhì)升級(jí),健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,高端燕麥成分帶來專業(yè)化的皮膚呵護(hù)：益生元重塑肌膚外層防護(hù)，提高肌膚抵抗力,燕麥益生元是Aveeno重大的科技發(fā)現(xiàn)，經(jīng)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，肌膚的微生物生態(tài)平衡對(duì)于肌膚健康至關(guān)重要，是肌膚的隱形防線，而燕麥益生菌可以為嬰兒肌膚創(chuàng)造微生物生態(tài)成長的健康環(huán)境，強(qiáng)韌肌膚屏障。,創(chuàng)造微生物生態(tài) 成長的健康環(huán)境,平衡肌膚微生物生態(tài),強(qiáng)韌肌膚屏障,燕麥益生元,微生物組學(xué)及益生元概念健康肌膚,平衡的肌膚微生物生態(tài),不平衡的肌膚微生物生態(tài),不健康肌膚,平衡的肌膚微生物生態(tài) 能建立一道天然的保護(hù) 膜。,不平衡的微生物生態(tài)會(huì) 影響肌膚的天然屏障，使肌膚易受刺激、易過敏、引起肌膚炎癥等。,作用機(jī) 理,一次使用即可有效調(diào)理肌膚微生物生態(tài)，創(chuàng)造肌膚弱酸環(huán)境，重建強(qiáng)韌健康肌膚。,功效,柔嫩肌膚,緩解干癢緩解泛紅,舒緩鎮(zhèn)靜修復(fù) 損傷,肌膚保濕,防曬,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,FOUR,CHAPTER,因愛而創(chuàng)、健康為你,健康日化消費(fèi)產(chǎn)品行業(yè)展望,健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)醫(yī)療健康、服務(wù)消費(fèi)者健康需求是未來行業(yè)發(fā)展導(dǎo)向,合作伙伴,中國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)作用日益凸顯；展望未來，越來越多的科技創(chuàng)新企業(yè)將繼續(xù)扎根中國，與中國市場并肩成長，帶動(dòng)健康呵護(hù)行業(yè)的發(fā)展，通過創(chuàng)新科技推動(dòng)中國的醫(yī)療健康，服務(wù)中國病患和消費(fèi)者的健康需求，助力建設(shè)健康中國。政府采購商創(chuàng)新產(chǎn)品科技創(chuàng) 新企業(yè),高新科技,前瞻理念,

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