摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，國(guó)民收入水平的大幅增加，人們的生活水平提高，對(duì)飲食的要求不再僅僅停留于果腹，已經(jīng)更多的追求味蕾享受和健康營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，越來(lái)越多的健康食品的種類和品牌活躍于市場(chǎng)。在國(guó)家一系列大健康戰(zhàn)略部署的推動(dòng)下，許多經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、加工健康食品的企業(yè)順勢(shì)而變，以食品要安全好吃，更要營(yíng)養(yǎng)健康的共識(shí)，謀求創(chuàng)新市場(chǎng)生產(chǎn)和運(yùn)作形式，以拓寬銷路，迎合消費(fèi)者需求。健康食品能夠提升消費(fèi)者的生活質(zhì)量，迎來(lái)了自身的發(fā)展高峰?！　公司打造的健康食品進(jìn)入市場(chǎng)之初，巧妙利用年輕群體中的新潮文化，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興模式，廣受消費(fèi)者的喜愛(ài)，獲得爆發(fā)式的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)，贏得數(shù)量可觀的客戶群體擁躉。但是，在公司近年來(lái)的經(jīng)營(yíng)管理中能夠看出，公司存在的問(wèn)題較多，例如阿膠糕、紅糖作為企業(yè)的支柱產(chǎn)品，銷售量卻不甚理想，這兩種產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)與同類產(chǎn)品的綜合對(duì)比優(yōu)勢(shì)并不明顯，且價(jià)格偏高。企業(yè)未能夠建立線上、線下互相輔助的銷售形勢(shì)。行業(yè)內(nèi)部其他...

關(guān)鍵詞：

健康食品企業(yè)營(yíng)銷策略市場(chǎng)定位SWOT分析經(jīng)濟(jì)效益

授予學(xué)位：

碩士

學(xué)科專業(yè)：

工商管理(MBA)

導(dǎo)師姓名：

李濤劉純良

學(xué)位年度：

2021

語(yǔ)種：

中文

分類號(hào)：

F426.82(中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì))

在線出版日期：

2021-11-08 （萬(wàn)方平臺(tái)首次上網(wǎng)日期，不代表論文的發(fā)表時(shí)間）

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